TA帶著90後用戶，把中國二次元送上了「高速」

7月17日，第三屆 QQJOY X次元盛典在國內二次元重鎮成都開幕，展會首日延續了以往兩屆的成績，有眾多二次元年輕人參加。現場除了cosplay表演、大神簽售、動漫周邊，宅舞選拔——「音畫大賞」、遊戲明星水友賽、首個以「王者榮耀」為主題的二次元晚會等亮點外，QQ還在現場展示包括QQ空間、企鵝電競、QQ個性化、厘米秀等一整套二次元生態體系。展現了QQ作為國內最大年輕人社交平台在二次元領域的完整布局。

QQJOY現場人頭攢動

QQ的90後用戶把中國二次元帶上「高速」

艾瑞諮詢發布的《中國二次元行業報告》提到，2015年中國「二次元」消費者已達2.6億人，其中97.3%是90後和00後。這些二次元文化的主力軍，與QQ的年輕用戶幾乎重合。QQ用戶中近六成是90後年輕人，這些「9000歲」（90後、00後）也是QQ動漫、手Q閱讀等二次元平台的主要構成人群。

90後是接觸二次元文化最早最廣泛的群體，同時對於二次元的熱愛已經成為現象級。AdMaster推出的《年輕洞察白皮書》顯示，年輕人群的娛樂喜好標籤有三個：影視、明星、二次元，而他們對有趣且好看的審美、獨特又不俗的身份認同，有超越其他年齡層人群的熱情，並願意為之消費。

QQJOY場外排隊長龍

當90後在社會生活中越來越具備主導權、能夠主動選擇生活方式，並且有較強的消費能力的時候，他們所喜愛的二次元文化自然被更多曝光在大眾視野。

QQJOY現場coser雲集

QQ上聚合了包括QQ群、QQ興趣部落、NOW直播等社交分享平台，二次元人在平台上結識志趣相投的朋友，一起討論喜歡的二次元話題，每天都有數萬個相關話題在平台上產生。同時，通過娛樂化功能加持，二次元人在QQ上的交流更多元，例如可以使用個性裝扮讓聊天的氛圍更符合個人喜好；把喜歡的二次元形象設置為QQ厘米秀，賦予二次元IP情感的因素；通過QQ音視頻的語音變聲等功能給角色配音，以增強二次元在QQ社交方面的粘性。

同時，QQ還擁有手Q閱讀、QQ動漫等海量資源的內容平台，手 Q 閱讀的IP版權已經超過400萬，網路文學原創作品市場佔有率高達到90%；而QQ動漫共享騰訊動漫平台上2萬多部類型各異的中外漫畫和600多位簽約作者，除此之外也在積極拓展自有IP。同時QQ動漫和手Q閱讀都有「互動」、「社區」這樣的交流功能，用戶可以在閱讀、觀看的時候同步與其他粉絲互動，探討觀看心得和參與活動。

企鵝電競人氣主播張大仙現場互動

在線下，QQJOY則是QQ體系里集中展示二次元社交、作品、文化的綜合載體，將QQ的線上二次元文化體系完整落地，與二次元人零距離交流。同時，QQJOY通過簽售、周邊售賣、品牌合作等形式挖掘二次元的消費能力，反哺線上更好發展，補全了騰訊QQ二次元生態中落地承接器的角色。

抓住二次元人群，QQ平台是首選

現在，二次元人群已經成了營銷必爭之地，各種品牌與二次元的深度結合層出不窮，而消費者對此表示很喜歡。類似KFC與《狐妖小紅娘》、雪碧與王者榮耀的合作都贏得了年輕人的喜愛。

當各大品牌都想與二次元摩擦一些火花的時候，QQ已經成為品牌進入二次元營銷的不二入口。線上來看，QQ億級的90後二次元用戶能夠為合作品牌帶來可觀的流量和影響力；而基於QQ社交能力的興趣部落等內容平台也能為合作發酵提供最快、最具傳播力的支持；例如AR、美顏、語音變聲等QQ的科技化、娛樂化玩法的加入，讓營銷的二次元味道更濃重。而QQ錢包等功能的接入，也完善了二次元支付環節，讓QQ的二次元生態更加完整。

對應線下，能夠完整承載二次元文化的QQJOY，為品牌提供面對面接觸二次元人群的機會，也讓品牌可以更直接地曝光。同時，QQ在娛樂社交方面成熟的模式和豐富的經驗，能幫助合作品牌在快速打入二次元群體的同時，最大化降低在技術、模式、資金等各方面的投入。

中國的二次元文化逐漸曝光在更多二次元人和泛二次元人的視野里，更需要像QQ這樣的頭部品牌營造完整的二次元生態環境。但是，中國特色的二次元文化還有很大的發展空間，而這或許也是各大品牌切入二次元最好的時機。

想用創意「改變世界」，那就來！

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