紙尿褲/衛生巾中的絨毛漿，污名化營銷的新受害者

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先聲明一下，微商只是一種銷售模式，微商銷售的產品並不全是微商品牌，不要把兩者等同。微商品牌特指一些「新興」品牌，這些產品的廣告和宣傳集中在缺乏管理的微商等新渠道上，藉助這些渠道，逃避質監、網監等部門的監管措施，以及造謠帶來的法律風險，用遍布謊言和恐嚇的廣告來謀取暴利。

微商品牌最常用的虛假廣告策略，就是污名化——無證據地誇大、捏造某些正常產品或成分的問題，營造全社會的恐慌情緒，然後適時推出「不含XXX」的「良心貨」。一方面掩蓋自己產品的低劣質量缺陷，一方面利用這樣的高利潤低成本產品，實現多級營銷甚至傳銷等灰色模式，把更多普通用戶拖下水。之前說過的「熒光劑」就是洗滌或者面膜產業的微商品牌熱愛的污名化營銷典範。而衛生巾、紙尿褲的微商品牌，則選擇了這樣一個受害者：絨毛漿。

在強生公司在1888年發明現代衛生巾沒多久，絨毛漿就進入了這一行業：高潔絲（Kotex）在1921年就開始使用木漿類產品作為衛生巾的吸水材質。在之後近100年，這種用軟木纖維加工成的紙漿，用在全球各個角落的衛生巾以及紙尿褲的產品中。直到中國微商品牌的營銷人員決定將其列入「致癌」名單，「不含絨毛漿」的神奇紙尿褲、紙衛生巾才又廣泛出現在我們的世界上。

因為全世界沒有幾個國家有我們這樣寬鬆的自由言論空間，在歐美等國家，如果有商家敢閑扯什麼絨毛漿致癌之類的謠言，就一定會被罰到破產。因為還沒有什麼證據，能證明合格的衛生巾或紙尿褲中的絨毛漿對人體有害，這樣的受迫害臆想只存在於微商品牌的平行世界裡。

隨著現代化工技術的進步，絨毛漿在衛生巾和紙尿褲中的使用比例變少，但並不是因為它有害，而是因為吸水能力更好的高分子材料——吸水樹脂出現了。但樹脂的吸水速度一般，所以仍然需要能快速吸水的絨毛漿來進行配合。兩者搭配好才能實現快速、輕薄、吸水性強、不返潮等性能的平衡。

國外某紙業公司的絨毛漿生產線，全球絨毛漿產能的大部分都用於嬰兒紙尿褲中。

完全不含絨毛漿的產品是很難用的，因為樹脂會很久都吸幹不了，這樣的紙尿褲和衛生巾是沒回頭客的。

於是微商品牌為了打不含絨毛漿的旗號，又不能真的完全不用絨毛漿，總是費盡心思，常見的手法包括：

只寫主要原材料，不列全了，自然就看不到絨毛漿了；

一些中文寫著不含絨毛漿的進口紙尿褲，看一下英文，也許就會發現「Fluff Pulp(短纖漿)」或者「Wood Pulp（木漿）」這類有趣的辭彙；

用和絨毛漿類似，但是性能較差的其他纖維；

不直接用絨毛漿，但是將絨毛漿製成的紙作為材料來吸水。

反正只要包裝上不寫出來就好了，這樣留出的空白，還能多寫一些騙人的偽科學辭彙。什麼XX因子、負離子、遠紅外、納米銀......我們深刻懷疑微商品牌聯盟早編寫了統一的偽科學辭彙教材，否則為什麼各個產品都是這些賣點呢？

還有一些產品的廣告上寫不含絨毛漿，但實際卻偷換概念，產品上是「不含回收絨毛漿」。不含絨毛漿和不用回收品是兩回事啊。微商品牌的攻擊中總在說絨毛漿都是回收品，但大品牌合格產品使用回收紙漿的可能性幾乎不存在，真以為大家那麼熱愛環保么？網約車都不讓用小排量了好不好。

只有不小心買到三無黑心商品才需要擔心類似風險，這時我們需要擔憂的恰好是微商品牌而不是那些知名品牌才對。就像某個路邊麻辣燙的夜市攤主，天天罵米其林餐廳用地溝油賣死耗子肉，這就有點意思了。

國外某紙業公司的絨毛漿生產線原材料堆場，合格的絨毛漿原材料是碎木。

比起同出一轍的熒光劑污名化營銷，絨毛漿的路數更加三俗。因為熒光劑雖然很無辜，但畢竟不是洗滌產品中的有效成分，用了主要是為了好看。非討厭熒光劑，也有可能買到好產品。但絨毛漿是衛生巾、紙尿褲產品中的核心原料，正經產品都會用。如果用戶真的相信謠言，非要找「無絨毛漿」，那八成只能在劣質產品A和劣質產品B中間選擇了。