所有不相信二次元的人，都應當去一次QQJOY

　　文 | 闌夕

　　又是一屆的QQ JOY，騰訊的二次元攤子越鋪越大。

　　這個有意在命名上對照CHINA JOY的活動，每年落地兩場，從海南到上海，再到今年的成都，它都將騰訊的「家宴」特色展露無遺：

　　以QQ為中心，聯動遊戲、社群、動漫、文學、音樂等多條業務，協力打造年輕用戶趨之若鶩的娛樂盛典。

　　如果不是特別指出，很少有人能夠意識到，QQ這款產品自從上線至今已經過了18年，在中文互聯網的歷史裡，這是相當「高齡」的數字。

　　對於互聯網企業而言，儘可能的通過一款核心產品服務所有用戶——無論男女老少——始終有些遙不可及，Facebook的創始人扎克伯格曾說「只有年輕人才聰明」，而在創業十餘年後，他已經被公司里的新晉員工偷偷稱作「Uncle Zuck」，Facebook亦在面對全球青少年湧向Snapchat的重大危機。

　　QQ一度如同Facebook的反面，作為陪伴中國第一代網民的社交工具，它所面對的難題，也是如何保持年輕的本性，去迎接一茬又一茬的新生網民。

　　另一方面，儘管對比阿里，騰訊這家公司的「向心力」委實有限，很難產生中心化的管理風格，故而騰訊的幾大事業群，都有著高度獨立的靈活性。

　　但是在SNG（社交網路事業群）的體系內，QQ更像是在充當橫貫內部資源的連接器，在QQ JOY的活動上，既有IEG（互動娛樂事業群）貢獻《王者榮耀》的遊戲IP，也有OMG（網路媒體事業群）拿出天天快報推廣興趣閱讀，搭台唱戲的，儘是「自家弟兄」。

　　左右逢源，進退自如。

　　QQ的充足底氣，在於另一端吸聚起來的用戶規模：根據騰訊公布的2017年第一季度財報顯示，QQ的MAU達到8.61億。

　　基於QQ的運營深度——其在產品端有著持續且激進的開發趨勢——它在掌握用戶畫像方面的能力相當出眾，而在細分篩選之後，每一個標籤底下的用戶池，都能連接相應的海量內容。

　　比如所謂的泛二次元文化，來自艾瑞諮詢的一份報告顯示，它已經由動漫、電影和遊戲等媒介，覆蓋到了超過3億人群，其中90後正在成為主流的消費群體，而他們在QQ的MAU里，佔到了六成的比重。

　　2013年2月的一天，芬蘭駐日本大使館將其官方Twitter的頭像換成了一個身穿淺藍色軍裝的動漫女性角色，這是在日本動畫《強襲魔女》中被虛構出來的芬蘭王牌飛行員艾拉·伊爾瑪塔爾·尤蒂萊南，那天正是她在設定集里的生日。

　　這種現象被稱作是「次元壁的打破」，意指二次元文化突破特定圈層觸碰主流世界的事件。

　　從某種意義來說，中國的數字經濟發展過於迅速，導致很多領域的跨越出現了違背常識的特徵，比如移動支付、網路直播或是內容付費，在蓬勃的市場機遇面前，它們無不表現出了遠高於發達國家的增長。

　　二次元的生意亦是如此，即使是在創作高度和水準尚且不及日本這個始祖市場的情況下，中國的二次元文化也相比日本更為快速的滲透和融合進了主流文化，而「宅腐基」這些興趣，也更為提前的擺脫了歧視鏈，成為了年輕人習以為常的娛樂元素。

　　隨之而來的，是大規模的饑渴和大規模的餵養。

　　以QQ JOY的現場為例，它並非會讓所有人都感到舒適，事實上，即使是那些在中國最早接觸二次元文化的80後，也未必能夠讀懂那些令人應接不暇的新世代語言。

　　顯然，那些還有暑假待遇的學生黨們紛至杳來的踏足QQ JOY，才是受到商業和娛樂包裹之下的真正主角，和以前相比，他們所處的時代已經適應了光怪陸離的變化，身穿Cos服裝搭乘地鐵前往會場甚至都不再會使周遭側目。

　　而站在這個場景里的舞台中央的，也不再是那些頻頻搶佔媒體頭條的明星，而是粉猴、咬人貓、黃山、小魂這些原生偶像，他們理所應當的享受著熱忱的目光追逐，並以非典型的才藝進行回饋。

　　有人曾經評價，由於有了互聯網的普適性承載，二次元不再需要專門的終端支撐——比如專業的遊戲機設備——所以它變得越來越像一個具有完整思維、形式和美學的獨立世界：「對於60後，這個世界不存在；對於70後、80後，這個世界很精彩；但對於90後、95後，這個世界就是他們目前的全部。」

　　所有質疑這個說法或許過於誇張的人，或許都應該參加一次QQ JOY，然後在視覺和氛圍的衝擊下洗刷自己的刻板觀念。

　　毫無疑問，QQ正在享受搭建舞台的優勢，它終於不再畏懼被詬病為低幼化的平台，恰恰相反，只有取悅了年輕人的產品，才有能力去為年輕人的未來背書。

　　法國作家聖·埃克蘇佩里說得很好：「這沒什麼好臉紅的，誰都有過年輕的時候，就是，還沒變成大人的時候，青春可以滴出水來，朝陽遍山，每個早晨和黃昏都想寫詩，心裡充滿愛情。」