果粉可別當冤大頭了 iPhone 8不值那麼多錢

幸福的果粉

關於iPhone 8最大的謎與其特性無關。

它既非iPhone 8屏幕尺寸，也非其配色，既非相機成像質量有多高，也非電池續航時間有多長。

關於iPhone 8最大的謎是其價格——業內分析師和專家認為iPhone 8價格至少為1000美元(約合人民幣6756元)——以及蘋果如何說服廣大用戶相信，沒有提供諸多新特性的iPhone 8值這麼高的價格。

根據大量報告——尤其是來自靠譜的凱基證券分析師郭明錤(Ming-Chi Kuo，音譯)的報告，蘋果計劃今年發布3個型號的iPhone，頭兩個型號是iPhone 7和7 Plus的後續產品，與後者設計相似，但在處理器和相機等方面有所升級。

第三個型號才是今年蘋果智能手機產品的明星，採用畫面更逼真和更節能的OLED屏幕。據悉它還支持無線充電，配置用於人臉識別和增強現實的「3D」相機，屏幕周圍邊框得到縮減。

問題的關鍵是：由於高高在上的價格，所謂的「iPhone 8」將在iPhone產品線中開闢一個全新的「奢侈」系列。部分蘋果觀察人士——例如知名科技博客約翰·格魯伯(John Gruber)，認為iPhone 8起步價可能高達1200美元(約合人民幣8107元)——比iPhone 7起步價高出550美元(約合人民幣3716元)。雖然新版iPhone 7（7s和7s Plus）可能保持現有的價格結構，iPhone 8將有自己的價格範圍。

但是，除非蘋果為iPhone 8開發了我們從未聽說過的新特性，目前傳言中的價格與其特性不匹配，這意味著蘋果面臨的最大挑戰不是說服人們購買iPhone 8，而是說服人們相信，iPhone 8值這麼高的價格。

讀者不要曲解Business Insider記者史蒂夫·科瓦奇(Steve Kovach)真正的意思：無論價格多高，iPhone 8都將獲得巨大成功。與其他新機型一樣，蘋果將銷售數百萬部iPhone 8。iPhone 8是蘋果為紀念iPhone發布10周年而推出的機型，果粉們沒有理由不購買這款手機。

科瓦奇真正的問題是，iPhone 8是否真的值1200美元或更高的價格，以及新推出一款奢侈型號對iPhone業務未來的風險。

市場研究公司IDC分析師威爾·斯托夫加(Will Stofega)在談到iPhone 8的高價格時表示，「我認為，促使蘋果發布iPhone 8的是，推出一款使它或iPhone鶴立雞群的產品。有一種觀點認為，蘋果必須推出真正領先的新產品，重新激活智能手機市場。」

科瓦奇相信，在未來數月發布時，蘋果能讓外界認為iPhone 8是革命性的全新產品。蘋果推出完全改變智能手機產業，並催生大量新公司和新行業的iPhone，已經過去10年。回顧iPhone對世界的改變，紀念這種改變的高價產品型號，將足以推動業界的炒作。

但是，除非蘋果為iPhone 8添加以前聞所未聞的新特性，科瓦奇認為iPhone 8不值那麼高的價格，至少理論上如此。

傳說中的iPhone 8

我們來看下競爭對手的情況。三星Galaxy S8具備預計將出現在iPhone 8中的許多新特性。Galaxy S8配置大尺寸OLED屏幕(順便提一下，三星也為iPhone 8供應OLED屏幕)，支持無線充電功能，盡量縮減了邊框，使機身正面實現屏幕顯示面積的最大化。科瓦奇認為Galaxy S8是目前用戶能購買到的最漂亮手機。

而其價格也只有725美元(約合人民幣4898元)而已。

有一種觀點認為，iPhone 8升級幅度不夠大，不足以吸引足夠多用戶，推動今年出現超級周期。巴克萊銀行本周發表投資報告稱，對於許多消費者來說，OLED屏幕並非是「必不可少」的。

報告稱，「雖然OLED屏幕有助於延長電池續航時間，但我們與業內人士的溝通表明，用OLED屏幕取代LCD屏幕，消費者不會發現任何『必不可少』的體驗變化。如果這種狀況持續下去，會限制OLED設備的上升空間。」

科瓦奇認為蘋果唯一的策略是，打好紀念牌，利用業內炒作證明iPhone 8高價格的合理性。7s才是面向大眾的機型，iPhone 8標誌著一種身份：用戶也是蘋果紀念iPhone問世10周年活動的一部分。

斯托夫加說，「有大量果粉不差錢兒，願意花高價購買iPhone 8，蘋果為什麼不推出這樣的產品呢？」

如果iPhone 8不成功，其關鍵特性將被用於明年的廉價型號中。iPhone 8可能是一款為慶祝iPhone問世十周年而推出的一次性產品型號。

高價產品在海外市場面臨風險，尤其是印度等新興市場——蘋果認為將在印度獲得大量iPhone用戶。但是，印度智能手機市場完全不同於西方，能購買起650美元(約合人民幣4392元)的iPhone的用戶都鳳毛麟角，更不要說購買1000美元的iPhone 8了。

這是最近數年智能手機創新方面的最新篇章。創新已經基本停滯，每個型號給人的感覺只是比上一代產品略有改進，這些小改進會不斷累積。iPhone 8中出現能證明其價格合理性的真正革命性技術，將是令人震驚的。

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