為何進入倒計時的 Colette 會讓時尚界陷入集體回憶

隨著 Colette 開啟停業倒計時

時尚界幾乎人人嘆惋

這家特別的商店究竟有何魅力

可以成為一代人安放情懷之地

上周，位於巴黎第一區聖 · 奧諾雷大街（Rue St.-Honoré）上的精品概念商店 Colette 宣布將於 12 月關門停業，這一消息在時尚圈引起了軒然大波。

在該精品店的官網聲明中寫道：「天下沒有不散的筵席，在走過 20 個精彩的年頭後，Colette 將於 12 月 20 日關門停業。」至於原因，其實很簡單：創始人 Colette Roussaux 打算實施自己的退休計劃。過去二十年里，她和女兒 Sarah Andelman 一起經營著這家店，並把它變成了最受時尚界歡迎的新型家族企業之一。

聲明中強調說，Colette 需要它的創始人，但 Colette Roussaux 現在想要好好享受人生，如果沒有 Colette 女士，也就沒有 Colette。

在 Colette 門口流連的人群。

「我知道大家會覺得我們瘋了，居然決定關掉 Colette 而不是賣掉它。但 Colette 有自己的品牌價值，如果交由其他人經營，就不再是原來的 Colette 了，」41 歲的Andelman在巴黎接受電話採訪時說，並強調，這一決定對她而言也非常傷感，「我們收到了很多人發來的消息，言辭間滿滿的都是愛。」

一直以來，Colette 都被視作巴黎時尚潮流的尖端和新興品牌的重要支持者。而就在它閉店的當下，巴黎零售商的商鋪租金正不斷上漲，消費者的行為習慣也越來越難以預料，並且人們正逐漸增加時尚方面的網購開支。此外，在過去兩年的一系列恐怖襲擊事件發生後，巴黎的旅遊業也出現了波動。

Roussaux 和 Andelman 二人全資所有的 Colette 商店去年的銷售額為 2800 萬歐元（合 3200 萬美元），其中電子商務帶來的份額佔到了 25%。

Colette 總面積 743 平方米，共有三層樓，店裡匯聚了各種精緻的酒會禮服、無尾禮服、運動鞋、明信片、筆和小配件等。1997 年，Roussaux 創立了這家店，並將其打造成了一家滿足美學生活方式所需的商店。店裡不只專註售賣某類商品，而是形成了一種新的零售模式。同時，Andelman 還是 Colette 的買手兼品牌代言人。

同名奢侈品諮詢公司的創始人 Robert Burke 在採訪郵件中說：「時尚圈人會把 Colette 作為造訪巴黎的第一站，品牌的選擇、款式的陳列方式，以及不同的設計師都很能啟發人的靈感。如果你是 Colette 的忠實粉絲，那麼你很酷；如果你在 Colette 辦過一次產品發布或書籍簽售，那麼，你不僅會受到時尚界的賞識，還會被全球時尚消費者所知。」

Colette 的創始人 Colette Roussaux（左）和女兒 Sarah Andelman（右）。

Colette 時代的終結，勢必會引發人們關於此類「概念店」能否持續生存的疑問。這些店往往將態度和發現看得比是否賺錢更重要，比如，Colette 從來不制定營銷計劃的做法。

然而，其他概念店的情況並非如此。以米蘭的 10 Corso Como 為例，這家 1990 年成立的店鋪一直在瘋狂擴張，目前已在韓國首爾、上海和北京（北京分店已於今年 2 月關閉）開設了分店，明年還計劃在紐約南街海港開一家新分店。顯然，10 Corso Como 已經成功適應了當下新的銷售環境。Comme des Gar?ons 旗下的綜合創意商場 Dover Street Market 同樣蒸蒸日上，英國商店 matchesfashion.com 則專註於線上經營。

像 Colette 這樣關店的決定在時尚界實屬罕見。一直以來，時尚界都是出了名的不擅長制定繼任規劃，而且幾乎不可能就這麼放任一個全球知名品牌倒下。一般來講，人們都會採取積極的行動，以延長生命周期。所以，與其說 Colette 閉店是時尚行業的一則警世寓言，倒不如說這是 Colette 先鋒精神的又一例證。

「我知道這樣的決定不常見，」Andelman 說，「但 Colette 就像我們的寶寶，它承載了我們太多的個人感情，我們希望它能作為美好的回憶被保留下來，然後，這個空間可以用來做一些新的事情。」

Chanel x Colette 的櫥窗展示。

時尚圈先是感到吃驚，接著開始惋惜，最後陷入了集體回憶。在這個沒什麼共識的行業里，每個人都認為，這是一個時代的終結。一些時尚圈與創意界人士與《T》分享了他們對於 Colette 及其創立者的回憶。

時尚意見領袖Bryanboy

Colette 之於我就是巴黎的終極購物與探索勝地，他們精挑細選，且不以品牌大小和設計師有名與否論英雄。在我還沒有太多錢去購買設計師品牌的時候，我曾在這家店裡買過音樂合輯 CD！對於一代人來說，Colette 就是酷與不酷的黃金標準。

Sies Marjan 創意總監Sander Lak

我還記得十幾歲時第一次獨自前往巴黎的經歷。我當時大約十六七歲，坐上了從荷蘭出發的 Thalys 高速列車。最令我激動的事情之一就是一家令人難以置信的商店。我向我在荷蘭那個小村莊的所有朋友滔滔不絕地講述著這家商店的事情。它的名字叫做 Colette。

這麼多年過去了，我仍不斷把自己想像成是第一次走進 Colette 的十幾歲的孩子。如果當時有人告訴我，未來某一天我的作品將在 Colette 出售，我會說些什麼呢？

設計師Alber Elbaz

有一件事情總會使我感到震撼：如果你在夜幕降臨，行人稀少的周日夜晚走過聖 ? 奧諾雷大街，不管是否下著雨，不管是寒冷還是炎熱，總會看到一起在布置櫥窗的 Roussaux 和 Andelman 母女。在一天結束的時刻，正是這種富有人情味的舉動讓 Colette 變得鮮活起來。

而且，她們當年在這條街上開店的舉動是那麼讓人震驚。她們沒有選擇當時聚集了所有知名店鋪的聖 ? 奧諾雷郊區街。她們就像一座孤島，將這種冷靜的能量注入了時尚行業，引發了人們的紛紛效仿。

Apple Watch x Colette 的店內展示。

工業設計師Marc Newson

得知 Colette 要關門的消息，我非常吃驚。我想起了幾年前一個極為悲傷的日子。那天在米蘭，我最喜歡的商店 G. Lorenzi 關門了，取而代之的是一個平凡的手錶品牌。從此，蒙提拿破崙街（G. Lorenzi 之前所在的街道）開始下坡路。

多年來，通過與 Nike、Apple、Pentax、Ikepod、Safilo、G-Star 等品牌合作，Colette 發布並出售了我的很多設計。簡而言之，它是展示新產品的最佳選擇。Andelman 的涵養和信念也使 Colette 成為了一家極為平易近人的店鋪。我們幾乎失去了一個前往巴黎的理由。我希望這不是某種趨勢的開始。

Creatures of the Wind 創意總監Christopher Peters

我們已經將 Colette 視為了一個文化節點。它所代表的遠遠不止時尚，它是音樂、流行文化和藝術的交集點。作為買家和設計者，我們總是讚賞它所推崇的事物，因為 Colette 在探索其他零售店難以探索的思想和概念。在我們最近與 Colette 的合作項目中，對方表現出了業界罕見的情懷。

Alyx 創意總監Matt Williams

我是在加利福尼亞長大的，當時我所知道的第一家外國商店就是 Colette。那時候還沒有互聯網，所以我不知道這家商店的樣子，但我知道它展示了世界上最重要的品牌，並將歷史上的高級時裝與不知名的前衛設計師、街頭服飾和科技結合在了一起。只要一個品牌能在那裡展出，它就可以獲得進入全球時尚界的資格。

最重要的是，Colette 始終保持著家族生意的本色，這讓我很欽佩。每天晚上，母親和女兒都會一起為模特換衣服，並且親自打掃店內衛生。對我來說，這家店代表了家庭的重要性。

時尚和科技投資者Carmen Busquets

Sarah 是我認識的最出色、最勇敢的年輕女性之一，她的母親 Colette 則是一個樂於支持女兒事業，非常聰明的商人。我第一次見到她們時，她們的店鋪剛剛開業，她們的夢想成真了。我為 Sarah 感到激動。有一次，我甚至想讓她加入 Net-a-Porter，因為我是該網站的早期投資者之一。Sarah 對於潮流和風格的把握都極為出色。

今年二月 Colette 的店內一角。

時尚公關和品牌顧問Mandi Lennard

多年來，我一直在她們的網站上保留著一個博客，我感到非常榮幸。許多時候，我並不需要參加在巴黎的會議，但我還是去了，因為我想看看 Colette。 從Sarah 腳踝上的 KAWS 紋身到她的決斷力，常常給我帶來巨大的靈感。

有一次，我去參加 Topman 的會議，當走下歐洲之星列車時，我遇到了 Sarah。我們來得有點早，所以我問她是否願意坐車去多爾斯頓拜訪年輕的設計師 Nasir Mazhar。她很感興趣。Mazhar 的住所非常雜亂，當我們從舊床墊的夾縫中擠進門廳的時候，我感到有點尷尬。電視上播放著《窈窕淑女》，Mazhar 正在調整一頂精心製作的帽子，我為兩人做了介紹。而不到一分鐘後，Sarah 已經向 Mazhar 提出了 Colette 的邀請。

Moda Operandi 創始人之一Lauren Santo Domingo

1997 年秋天，我在巴黎上學，偶然間發現了 Colette。當時我就知道自己找到了一個特別的地方。不論是過去還是現在，每次去巴黎，我一定會去 Colette 逛一逛。從商品的選擇到出人意料的合作，Colette 對於創意的支持總是令我欽佩。不知道為什麼，這些做法總是很湊效。

Barbie x Colette 的店內展示。

表演藝術家兼模特Daphne Guinness

每一個時代都會出現像 Colette 這樣的品牌，它們擁有某種共同點：總有一些適合所有人的選項。Colette 的消失將為我留下一個巨大的空缺，因為它是我惟一喜愛的購物場所。Colette 的氛圍非常獨特，其策劃方式是有靈魂的。我知道那裡的東西很貴，但我並不在意，因為那裡太有趣了，工作人員也很熱情。

據 Colette 的官方 Instagram 上貼出的聲明顯示，目前 Colette 正與開雲集團旗下的奢侈品牌 Saint Laurent 進行談判，準備租出由 Andelman 及其母親所持的店面。 Andelman 正在考慮未來擔任諮詢顧問，不過這一計劃目前還處於非常早期的階段，她說：「我會繼續進行創意管理，與品牌合作，展開各種項目等，生活還要繼續，所幸我們都身體健康，這非常重要。」

令人欣慰的是，在 12 月閉店以前，Colette 還將繼續正常營業。「一切照常，一直到我們營業的最後一天。Colette 會繼續每周上新，提供獨家合作與商品，並同步更新至我們的官網colette.fr.。」

撰文： ELIZABETH PATON & VANESSA FRIEDMAN

翻譯：熊貓譯社 錢功毅 &劉清山

微信編輯：張權

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