上半年中國遊客赴歐遊人數大漲65％ 過半為50歲以上

7月18日，中國旅遊研究院聯合攜程旅遊、華遠國旅，共同發布《上半年赴歐洲旅遊趨勢報告》。

攜程旅遊、華遠國旅交易數據顯示，2017上半年中國赴歐洲旅遊同比實現了65%的增長，其中跟團游實現81%的高增長，目的地跟團游增長翻番，增長率達103%。

跟團游依然是歐洲游的主要方式，有85%的國人選擇跟團。儘管選擇自由行的中國遊客佔比僅為15%，但增長速度較快，自由行遊客規模同比增長了26%。

報告認為，歐洲游的持續升溫受到三大利好因素推動：一是赴歐新航線得以持續開通，運力增加，旅途時間節省；二是歐洲國家增設在華簽證中心，提升簽證便利服務，如葡萄牙杭州簽證中心啟用、十餘個歐洲國家簽證中心落戶昆明；三是部分歐洲國家對中國公民簽證政策逐步放寬等，如今年塞爾維亞、黑山成為歐洲對華免簽的首批國家。旅行社產品也創新升級，記者獲悉，攜程旅遊和華遠國旅全面升級了跟團游鑽級標準，新產品、新線路大幅增加。

「請國人去吃生蚝」的丹麥，英鎊大幅貶值的英國，看北極光的芬蘭，《跑男》拍攝的捷克……歐洲國家吸引越來越多中國旅遊者。「一帶一路」倡議的實施，使中國遊客對歐洲的了解進一步提升；新開航線與包機的增多，使二三線城市的消費者紛紛加入歐洲游大軍。

基於2017上半年出境旅遊的樂觀表現，報告預計，今年中國赴歐洲旅遊規模將達550萬人次。歐洲為中國遊客出國旅遊的第3大目的地，僅次於東南亞和東亞。

哪些省市是歐洲游的生力軍？對赴歐洲遊客源市場數據統計顯示：江蘇、上海、浙江、廣東、北京居全國前五，其次是四川、湖北、福建、山東、遼寧、安徽、山西、廣西、陝西、河北。以上海、江蘇、浙江為代表的華東市場比重超全國份額的50%，同比增速達到74%。中西部市場快速崛起，西南市場的增速高達74%。

同時報告發布了2017年歐洲人氣排行榜，義大利、法國、德國、英國、瑞士、俄羅斯、西班牙、葡萄牙、土耳其、捷克是中國遊客選擇最多的十大國家；巴黎、羅馬、法蘭克福、倫敦、莫斯科、布拉格、里斯本、雅典、米蘭、巴塞羅那為排名前十人氣目的地城市。東歐的布拉格、維也納及莫斯科、阿姆斯特丹、赫爾辛基乃至馬德里，2017年都倍受中國遊客青睞。

由於歐洲屬於長線出境游目的地。監測發現，歐洲游的平均在途時間為12天，而跟團游的平均客單價近13000元，這也是超過40%中國遊客所選擇法意瑞經典產品的市場均價。

赴歐遊客中，50歲以上遊客佔比超50%，仍主導歐洲游發展。30-50歲遊客（佔19%）多為家庭出遊，產品與服務是他們的關注焦點。20-30歲遊客（佔13%）基本屬於90後，屬於市場潛力人群。

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