Apple Pay佔NFC支付90％市場份額 中國首次發起補貼營銷

Apple Pay副總裁Jennifer Bailey接受財新記者採訪時表示，大力度營銷的主要目的是用戶推廣拉新：「我們的目標是所有的iPhone用戶都會使用Apple Pay。」

財新記者 王瀚達 屈運栩

進入中國市場一年半，Apply Pay終於加入移動支付補貼營銷戰。7月18日至24日，Apple Pay將針對中國市場推出優惠活動。蘋果將和中國銀聯以及40餘家線上線下商家展開合作。一周中，只要用戶使用Apple Pay在指定門店進行消費，最低可享受五折優惠。同時，在參與活動的17家銀行中，有11家能享受高達50倍的信用卡積分獎勵。近日，Apple Pay副總裁Jennifer Bailey接受財新記者採訪時表示，大力度營銷的主要目的是用戶推廣拉新：「我們的目標是所有的iPhone用戶都會使用Apple Pay。」

這是自2016年2月登陸中國市場以來，Apple Pay開展的規模最大、優惠力度最大的一次活動。與之前和中國銀聯合作的優惠活動不同，此次活動專門針對Apple Pay用戶的。Apple Pay副總裁Jennifer Bailey接受財新記者採訪時表示，Apple Pay在登陸全球的各個國家後都會推出促銷活動，促銷的力度取決於合作夥伴以及所在國的消費環境。

如何吸引新用戶是Apple Pay此次活動的關注點。Jennifer Bailey認為，Apple Pay的客戶滿意度高達97%，因此促銷活動的重點在於吸引用戶第一次嘗試使用Apple Pay。

7月16日開始，Apply Pay在優酷、愛奇藝以及騰訊視頻這幾個視頻平台上推出專門的廣告營銷。

目前，中國的移動支付分為兩大陣營，NFC（近距離無線通信技術）支付和二維碼支付。銀聯推廣NFC支付多年，效果不彰。2015年，以Apple Pay為代表的手機支付進入中國，NFC支付推廣加大。但另一邊，二維碼支付對設備要求簡單，具有轉賬、紅包等社交功能，支付寶和微信支付兩大互聯網巨頭補貼營銷之下在中國市場成為主流移動支付方式。

對於Apple Pay為何選擇在7月開展營銷活動，Jennifer Bailey告訴財新記者，主要是考慮到Apple Pay在中國廣已經有一定市場規模，且商家也給予支持。

蘋果曾宣布未來Apple Pay將實現一對一轉賬和付款功能。Jennifer Bailey稱2017年秋季，使用iOS 11版本的美國用戶可以通過iMessage進行轉賬和收款，此項功能目前只針對美國用戶，其他國家市場還沒有明確的計劃。

Jennifer Bailey向財新記者表示，來自銀行的數據顯示，Apple Pay已經佔到中國NFC支付領域90%的市場份額。目前全國有74家銀行支持Apple Pay，有1000萬個Apple Pay的支付點，還有眾多的應用和網站都接受Apple Pay。

進入中國市場一年半的時間，截至今年5月，Apple Pay在中國的交易金額和交易量都增長了4倍。銀聯數據顯示，目前有超過70%的POS機具備NFC支付功能，全國有超過1000萬部的活躍終端設備。自銀聯推出「小額免密免簽」服務後，越來越多的商家包括快餐、便利店、計程車等開始接受Apple Pay，2016年以來，Apple Pay在中國的月均增長量超過50%，2017年上半年，交易數量同比增長近10倍。

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