誠品書店創始人病逝，虧損15年，如何做到文創第一品牌？

昨天晚上，誠品書店董事長、創始人吳清友因心臟病複發，在台北驟然離世，享年68歲。

吳清友

吳清友創立的誠品書店，是台灣文創產業的標杆之一，名列觀光客來台必游十大景點。創辦28年來，誠品書店雖然經歷了連續15年的虧損，但經營思路蛻變之後，在兩岸三地開枝散葉，發展成為融合了書店、畫廊、花店、商場、餐飲、活動的複合型組織，開創了書店與讀者對話的可能。

誠品書店發展至今，與創始人吳清友的多年堅持分不開。在創店1萬天之際，吳清友曾經哽咽：「從誠品的第1天到第1萬天，這條路萬里迢迢，卻不是晴空萬里……」。我們可以想像，多少個日夜，正因為吳清友內心的煎熬與堅持，才能成就今日的「誠品」文化符號，展開世人對生活美學的精神追求。

蘇州誠品書店

而誠品書店的發展，與時代脈絡緊密相連。書店剛創辦時，台灣剛剛宣布解除戒嚴、解除報禁，房地產市場蓬勃上揚，國民生產總值步入世界前20位，當時，整個社會的精神狀態是樂觀、自信、昂揚的。大量湧現的中產階級，開始尋覓空間與人文、文化交匯的可能，1989年出現的誠品書店，將這一群體納入以「誠品」為品牌通關密語的「朋友圈」，喚醒了他們內心的文化認同與驕傲。

誠品已經是文創產業的標杆

在功名利祿甚囂塵上的時代背景下，誠品書店發揚了「把閱讀堅持到底」的精神，一方面適時轉型，由書店而發展為「書店+商場」的經營模式；另一方面，也在鬧市之中，為愛書的人們營造了精神家園，使得人們流連其中，把文化作為鄉愁。

如今，網路書店大規模興起，閱讀似乎變得唾手可得，而當手機佔據了大量碎片化時間時，書本閱讀又似乎變得無比奢侈。人們既受惠於購買書籍的方便快捷，受惠於「碎片知識」的輕易取得，卻也在暗自喟嘆書香不再。誠品書店堅守江山，為人們打造一方精神高地，實屬不易。

父親辭世，女兒吳旻潔將全面接班

誠品原本準備明天（20日）舉辦《誠品時光》新書發表會，吳清友將分享誠品創立以來的心路歷程。但他的驟然離世，只能使我們不勝唏噓。

好在，他重新定義了「閱讀」，他給人們留下了誠品書店。

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