Vintage Hunting | 一個人的 Rogue Territory
2008 年,在洛杉磯郊區 Glendale 的一個不起眼的房子後面,誕生了今天炙手可熱的牛仔品牌 Rogue Territory。
車庫角落裡的架子上掛著幾十張卡紙模板,一幅鑲有邊框的美洲原住民石版畫上,搭著倉敷紡績(Kurabo)的織布。一隻比熊犬在一堆準備送往阿姆斯特丹的斜紋牛仔褲里穿梭。
這便是屬於 Karl Thoennessen 的 Rogue Territory 。這間車庫的主人,同時也是這個品牌的設計師,前面的房子是他家,所以 Karl 大概是洛杉磯歷史上最容易的通勤者了。
如今他或許是商界最博學的人之一,但早在成立這個品牌之前,甚至不知道經緯紗。21 世紀初, 我的一個朋友從國外回來,帶回來一條 Evisu"s ,從此我就迷上了。這便是他接觸牛仔的契機。
之後很快就搬到了洛杉磯,成為 Brian Kim 的學徒之後,逐漸打開了牛仔世界的大門。在這之前他幾乎沒有任何縫紉經驗,但很快就抓住了竅門。我本來打算先清理牛仔布的碎屑和線頭,但在兩周內,我就做了第一條牛仔褲,很快就開始做定製訂單了。
在 Brian Kim 的工作室待了三個月之後,Karl 開始在洛杉磯的 American Rag 自己製作牛仔褲。來到這兒的第二天,就有了創立 Rogue Territory 想法,但他必須在接下來的兩年半時間裡,繼續在這兒磨練自己的手藝。
有了定製的牛仔褲之後,客戶不斷地給我提供設計創意,這的確賺了不少錢,但我一直在思考,想著用不同的方式來做這件事情。
這段時間裡,Karl 創造了許多實驗樣品:由上世紀 60 年代的海軍帆布褲改制的消防褲,胡桃木條紋礦工工作服,以及帶有超大口袋的牛仔褲。為什麼要複製別人的東西呢,他解釋道,我就是想做一些在你架子上找不到的東西。
在創作過程中,功能部分對他的設計產生了很大的影響,每當我準備起草草圖的時候,我總是在尋找鉛筆。所以 Rogue Territory 標誌性的筆袋誕生了。
同時,Karl 一直致力於設計一條滿足自己需求的五袋設計牛仔褲,他為這個項目起名為Dean 。起初,我想要所有的衣服都是根據經典電影明星的名字命名,例如 Brando ,McQueen 等等,但後來我意識到這樣真的非常俗氣,就放棄了。
在 2009 年的 10 月,Rogue Territory 接到了第一個訂單。Dean 的計劃也開始像Stanton(源自 standard)一樣被廣為流傳。對於起名字這件事兒,Karl 也漸漸找到了完美的契合點。
如今,Karl 在世界各地都有了有庫存的批發商或零售商,包括 Need Supply Co.(需要供應的公司)、Dutil、以及 American Rag 。他在製作樣品和定製牛仔褲方面所掌握的技能,也運用在如今的 Rogue Territory 服裝上。
Karl 習慣不停地在工廠里檢查生產情況,也始終保持著小規模的運作,但每個月都有新的訂單,「我不喜歡受季節性的限制」Karl 說「如果有什麼新想法,就想立刻把它實現。」
Karl 也從未完成他的實驗。不管是一個大的手提袋、圍裙,還是一些新的褲裝,他總是把一些「新東西」放在顯眼的地方,哪怕只是為了好玩。
在 Karl 的沙發上,放了三件夾克的雛形,其中一件是 Supply Jacket 。如果我要做一件牛仔夾克,我不希望它僅僅是件夾克。Levi"s 已經這麼做了,我為什麼還要複製一件呢?所以我做的必須是一件帶有「Rogue Territory 」標籤的外套。正是這種對美的獨特追求, 才使得卡爾在短短三年內,創造出了一個具有凝聚力和可識別性的品牌精神。
談到未來的發展,Karl 非常樂觀,但只是以一種保守的、不損害今日成就的方式,慢慢的擴展著。「我在這方面下了很多功夫,與我的客戶建立了終生的聯繫」他補充道。「當你是公司唯一的成員時,僅僅賣出品牌的名字以及快速降價似乎不那麼吸引人。」
獨自一人的工作室,在靈活性方面當然有其優勢,但同時也需要自律,在腳踏實地經營企業的同時,也需要不斷的創新。幸運的是,Karl 似乎已經掌握了平衡。
如今的 Rogue Territory 已不再是 Karl 一個人的奮鬥,它已經經歷了消費者的考驗,成為了一個擁有完整產品線的成熟品牌。
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