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諾基亞8或要賣5000元,情懷恐遭現實無情打臉

[釘科技述評]一些已經邊緣化的「古老」手機品牌正試圖復甦。釘科技注意到,幾進幾齣的夏普手機已經重返中國市場,黑莓也將在8月於中國發布一款新機,而另一大經典品牌諾基亞也傳即將發布新旗艦諾基亞8。釘科技認為,諾基亞這樣的經典品牌,在手機行業的發展歷程中佔據舉足輕重的位置,但在新的智能手機時代,如果不能找到適當的心態和定位,他們要想重現舊日輝煌,會非常困難。

諾基亞官網閃現諾基亞8信息

以諾基亞為例,如今其早已面目全非。

諾基亞在2013年賣給微軟後,給了微軟18個月的「NOKIA」商標使用權,但手機業務一直沒有起色。此後,諾基亞又將「NOKIA」品牌授權給芬蘭公司HMD使用10年。而據報道,HMD不過是一家創業不足3年的小公司。

HDM的策略很簡單,就是是找代工、製造巨頭富士康合作。也就是說,現在的諾基亞早已不是當年的諾基亞,只不過是HMD拿著品牌找到富士康進行代工、生產合作。

要知道,富士康旗下還是夏普手機、富可視手機,如今的諾基亞的研發創新能力恐怕與這兩家無異。

再看看HMD主導下的諾基亞產品。以之前的諾基亞6為例,其推出後飽受質疑。諾基亞6採用的是過時的驍龍430處理器,沒有優化的安卓系統極不接地氣,但售價達到了近1700元。

日前,釘科技又注意到,諾基亞8即將發布的信息。從已有的信息看,諾基亞8的配置為:

配備5.3英寸2K顯示屏,搭載驍龍835處理器,並擁有4GB/6GB RAM+64GB ROM的存儲組合和支持存儲卡擴展,裝載1300萬像素雙攝像頭,採用了彩色+黑白感測器和蔡司認證鏡頭。

從配置上看,諾基亞8還是不錯的,尤其是配備驍龍835處理器,可以說是避免了當初諾基亞6在晶元上的尷尬。

但在售價方面,諾基亞明顯高估了自己的能力。據國外NPU披露的消息稱,諾基亞8有可能在7月底發布,然後在9月份才會上市發售,在歐洲或將高達649歐元,約合人民幣5000元左右。

在5000元檔,目前外資品牌只有三星、蘋果有能力進入,國內品牌大概只有華為少部分機型敢涉足。諾基亞雖然是曾經的手機一哥,但如今早已不復當年勇,5000元檔只會將絕大部分消費者擋在門外。

一加5配置和價格

小米6配置和價格

釘科技注意到,配備驍龍835晶元、配置與諾基亞8類似的手機,除了三星S8賣到5000元以上外,一加5、小米6、努比亞Z17,其售價均在3000元左右,諾基亞8如果定價在5000元檔,將毫無競爭優勢。

就情懷而言,不少消費者仍對諾基亞懷有很好的印象,但過高的定價只能讓外界認為諾基亞是在消費情懷。實際上,諾基亞可以像夏普學習一下。在富士康收購夏普後,夏普電視不再高高在上,採取了更加親民的動作,銷量和影響力迅速提振。

之前羅永浩的鎚子手機已經證明,情懷在殘酷的商業面前,並不值得依賴。諾基亞只有遵循商業規律,用創新的產品、服務和與自身定位契合的價格來打動消費者,才可能有重振的一天。(本文為釘科技原創,轉載務必註明出處。)


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