國產電視庫存水平高企，下半年面臨苦戰

今年上半年中國大陸、北美、歐洲地區電視需求轉淡，全球出貨量相比去年同期衰退6％，這導致全球電視企業均出現較高的庫存，而對於國產電視來說它們的主要市場--中國大陸市場由於受到夏普的猛烈降價攻勢，下半年可能將面臨更艱苦的日子。

夏普電視今年以來在中國市場的攻勢相當迅猛，產品降價最高達三成，依靠其品牌在中國市場所留下的良好聲譽，在價格與國產電視品牌相當而強調採用進口面板，今年出貨量增長迅猛，市場份額暴漲超過三倍！其同時提出了今年的出貨量目標要從1000萬提高到1400萬。

如果夏普的1400萬出貨量目標達成，那麼國產前兩大電視品牌海信和TCL將被它斬落馬下，2016年這兩家電視品牌的出貨量均在1300多萬，而夏普的主攻市場是中國大陸市場更讓這兩大品牌遭遇巨大的壓力。

在面臨猛烈攻勢的情況下，去年以來的面板價格上漲，也給國產電視品牌造成巨大的壓力，面板占液晶電視的成本近七成，在面板價格猛漲的情況下，液晶電視價格卻只有一成多的上漲，導致國產電視企業的利潤極為微薄，中國電子視像行業協會指出國產電視企業的凈利潤率從去年的1.5%普遍下滑至不足1%，降幅超過三成。

此外國產電視企業還面臨著面板供應的問題，國產電視品牌當中除了TCL擁有自己的面板生產線外（國產第二大面板企業華星光電為TCL旗下企業）可以保證面板供應外，其他國產電視品牌均需要對外採購面板，而TCL也成為今年上半年表現較好的國產電視企業可以證明擁有面板生產線的重要性。

國產電視品牌創維本希望通過推出OLED電視來搶佔高端市場，不過其採購的面板來自LGD（其是主要的電視用OLED面板生產企業），而LG也是全球第二大電視企業，其通過推出OLED電視迅速搶佔高端市場，有限的OLED面板產能當然優先供應給LG自家的電視業務，這限制了創維的發展。

在庫存高企的情況下，其需要降價清理庫存，但是面對微薄的利潤，能降的空間其實是相當有限的，而有限的降價卻又難以拉動銷量，這對國產電視企業來說可謂艱難。

然而夏普的攻勢顯然不會停止，其進攻的主要市場就是中國大陸市場，要實現其出貨目標勢必會給國產電視品牌施加巨大的壓力，這就意味著下半年國產電視品牌面對的是一場異常艱難的苦戰！

當然如海信和小米也試圖以另一種方式突圍，那就是推出激光電視，希望繞過面板短板，不過事實證明這種電視的體驗與液晶電視還有一定差距，而且當前它們的產品價格還是太過於昂貴了，難以為普通消費者所接受。

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