【揭秘】NBA更換球衣贊助商 詹皇討厭的短袖款式要消失了？

（下賽季球衣變化多：短袖上衣或淘汰 黃蜂成特例）

騰訊體育7月19日訊 隨著阿迪達斯和NBA的球衣贊助合同即將到期，新的球衣贊助商耐克也開始透露出越來越多關於NBA新球衣的細節。NBA和耐克簽署的球衣贊助合同，為期8年，從2017-18賽季起，耐克標誌將會出現在NBA的比賽球衣中，這標誌著球衣廣告時代的到來。

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對於職業體育聯賽，每一次球衣贊助商的更替都會對聯盟的整體形象造成影響。對於NBA，儘管更換球衣贊助商可能會帶來更高的收益，但不管聯盟還是球隊，在更換球衣這件事情上面都會非常謹慎。

20年兩度更換球衣贊助商

在過去20年時間裡，NBA僅兩次更換球衣贊助商。從1997到2004年期間，NBA的球衣贊助商都是耐克。2004年，NBA進行了球衣贊助商的第一次更換，銳步成為NBA新的球衣贊助商。但是銳步的這次球衣贊助僅僅持續三年，2006年的時候，NBA再次更換球衣贊助商，從銳步變成阿迪達斯，而贊助合同一簽就是11年。阿迪達斯在2006年收購銳步後獲得了與NBA長達11年的球衣贊助合同（據媒體報道，NBA之前跟阿迪達斯的合同是11年4億美元）。

2015年3月時，阿迪達斯感覺到籃球消費者並未因NBA球衣而提升對阿迪的品牌認知度，最終放棄續簽球衣贊助合同,媒體分析，他們將把更多重心放在足球上。在阿迪公布決定後，耐克及Under Armour馬上跟進，最終前者中標，2015年6月，耐克和NBA簽署一份為期8年的球衣贊助合同，耐克將從2017-2018賽季開始正式成為NBA的新球衣贊助商。根據知情人士透露，這份球衣贊助合同每年的金額超過4000萬美元。也就是說，從2017-2018賽季開始，NBA的球衣將正式進入耐克時代。

NBA和耐克的聯姻，可謂強強聯手。耐克和旗下的其他品牌佔據著美國球鞋市場90%的銷售份額，他們簽約的球星包括詹姆斯、杜蘭特、科比、歐文和韋少等一批人氣超高的超級巨星。據美國最新的銷售統計，耐克牢牢佔據運動品牌的榜首，此前的NBA球衣贊助商阿迪達斯則跌到第3，排名第2的是庫里代言的Under Armour。

「和耐克的合作，是NBA全球商業計劃的新標誌。」NBA總裁亞當-蕭華稱，「耐克將在未來成為NBA的唯一球衣贊助商，我們將一起努力，進一步在全球範圍內推廣NBA賽事。」

此前，蕭華不止一次強調，球衣放廣告有助於提升經濟收益，這將是不可避免的。而在跟耐克的談判中，蕭華同意將品牌標誌放在球衣上，為贊助商做廣告，這宣告NBA球衣廣告時代的到來。

耐克時代的球衣變化

樣式方面，從耐克方面透露的信息來看，耐克已經打算放棄生產短袖球衣的計劃。短袖球衣是阿迪達斯在2013年推出的款式，但是部分球員曾抱怨過這種球衣的舒適感欠佳，在市場銷售方面，短袖球衣的銷量也沒有達到聯盟和阿迪的期待值。據悉，目前聯盟有超過半數的球隊擁有至少一款短袖球衣，在2015-2016賽季騎士的奪冠之旅上，騎士也曾經身穿短袖球衣。值得一提的是，騎士和聯盟的頭號球星球星詹姆斯明顯反感短袖球衣，為了避免影響手感，他的球衣袖口有時是會撕開一些的。

早在2014年時，詹姆斯就曾公開抱怨短袖球衣：「每次投籃時，衣服的袖子都是拽著肩膀。」對此，NBA主席蕭華專門出面和詹皇溝通，最終同意將這個球衣的話題擱置。

當然，在新賽季的眾多耐克球衣中，我們也能發現一個特例。

夏洛特黃蜂會穿著擁有喬丹系列標識的球衣征戰。畢竟邁克爾-喬丹作為黃蜂的老闆，以他為標識的喬丹系列也是耐克旗下銷量最好的系列。

不過對於耐克公布的新賽季球衣，大多數NBA球員還是充滿期待。歐文就表示：「一件優質的球衣帶來的心理優勢是無價的，事實上耐克在設計球衣的時候聽取了我們的反饋，那非常有意義。我已經迫不及待的想試試了。」

勇士的格林對於新球衣也很樂觀：「當你看起來不錯，感覺也很好的時候，你就會打得好。我歡迎場上的任何競爭優勢，很高興新款耐克球衣在設計時吸收了我們的反饋。」

已有9隊簽訂球衣廣告合同

2017年4月16日，NBA官方正式通過了一項為時三年的議案：允許球隊把球衣上的商標位置掛牌出售。聯盟規定，各支球隊可以在正式球衣上出售一塊2.5*2.5寸大小的地方來放置贊助商的商標，由此，NBA將成為美國四大體育聯盟中第一個把廣告印在正規比賽日球衣上的聯賽。球隊可以自主選擇贊助商，但是贊助商不能涉及以下產業：酒精、煙草、賭博、政治、傳媒公司，以及球衣贊助商競爭對手。

這也就意味著，2017-2018賽季耐克正式成為NBA球衣贊助商後，NBA球衣的廣告時代也將到來。

現在距離NBA公布這個消息已經過去三個月，各隊的球衣廣告銷售情況進展如何呢？

已經有9支NBA球隊和贊助商敲定了球衣廣告。他們分別是76人（StubHub票務網站），國王（Blue Diamond Almonds零食公司），凱爾特人（GE美國通用電氣），籃網（Infor軟體公司），爵士（Qualtrics軟體公司），騎士（固特異輪胎），魔術（迪斯尼），森林狼（Fitbit新科技公司）和猛龍（Sun Life保險公司）。

據之前NBA公布的消息，大多數零售版本的球衣將不會有球衣廣告，但是在球場內銷售的球衣可能會帶上廣告。不過這部分是由球隊自己決定，因此仍不確定有多少球隊會這麼做。

誰會成為新銷量王？

根據NBA公布的球衣銷售數據表示，庫里排在2016-2017賽季球員球衣中國區銷量榜的榜首，而球隊球衣中國區銷量榜的榜首則是總冠軍金州勇士。

在球員球衣中國區銷量排行榜上排名前十的球員依次是：庫里，科比，邁克爾-喬丹，勒布朗-詹姆斯，韋斯特布魯克，克里斯-保羅，艾弗森，歐文，鄧肯和安東尼-戴維斯。

在球隊球衣中國區銷量排行榜上排名前十的球隊依次為：金州勇士，洛杉磯湖人，芝加哥公牛，克里夫蘭騎士，聖安東尼奧馬刺，俄克拉荷馬雷霆，休斯敦火箭，新奧爾良鵜鶘，費城76人和印第安納步行者。

相比起中國區的銷量情況來看，球員球衣在全世界的整體銷量情況有著很大的不同。根據同期數據，在總的球員球衣銷量榜上，排在前十的球員分別為：庫里，詹姆斯，杜蘭特，韋斯特布魯克，歐文，萊昂納德，波爾津吉斯，吉米-巴特勒，阿德托昆博和哈登。

由上面這些數據，我們不難發現影響球衣銷量的一些關鍵因素。

首先是球員自己的表現。庫里是典型的球員通過超凡賽場發揮提升人氣，擴大球迷群體，進而帶動市場的例子。庫里在2014-15賽季首次當選MVP並帶領勇士奪冠；2015-16賽季，庫里用不可思議的表現率領勇士豪取73勝，成為歷史首位全票MVP；2016-2017賽季，庫里個人表現有所回落，但是勇士展現出的統治力超越過去任何一年。連續三年的出色表現，足以讓庫里打下了堅實的球迷基礎。事實上，在2015-2016賽季，庫里的球衣銷量就已經逆襲詹姆斯，成為球衣銷量榜的第一位。韋少和杜蘭特的球衣銷量能夠超越歐文直逼詹姆斯，同樣和本賽季他們的出色表現分不開。

其次是球員的比賽風格。比起以往的任何一名球員來，庫里的比賽風格都更加貼近於球迷，也更加容易被球迷所模仿。所以庫里的球衣會受到如此多球迷的熱捧。而比賽風格火爆的球員，在受球迷認可程度上明顯更佔便宜。比如場均三雙，風格火爆的韋斯特布魯克，就要比哈登的球衣銷量更高。

包括球衣在內的NBA相關商品，最主要購買力來自中產或以上家庭，而這類家庭的孩子打籃球大多偏重技術流，球風比較溫和，他們在賽場上經常會被那些身體素質勁爆的孩子碾壓，庫里在NBA的統治級表現給他們帶去信心和希望，因此獲得他們的崇拜。

接下來是球隊的戰績。看看球員球衣的整體銷量情況我們就能發現，除了波爾津吉斯之外，其他球員都率隊打入季後賽。而總決賽對陣雙方的球員佔了前十中的四個位置，庫里，詹姆斯，杜蘭特和歐文分別排在排行榜的第一，第二，第三和第五。在2015-16賽季球衣銷量榜上，哈登連前15都沒進，而火箭基石本賽季進入前十。客觀講哈登的外形和球風都不是很具偶像范兒，但他和火箭在本賽季的表現令人驚喜，帶領火箭拿到54勝，這是聯盟第三好的戰績，僅落後於勇士和馬刺。這種酸爽打臉式的表現拔高了哈登的人氣，球衣銷量自然也水漲船高。

最後則是大城市和出色球市的加成。波爾津吉斯能夠排在銷量榜的第七位，吉米-巴特勒能夠排在銷量榜的第八位，和紐約大都市，芝加哥出色球市的加成分不開。波神是這份榜單上最年輕的球員，他已經成為尼克斯新王牌。同屆新秀唐斯上賽季是最佳新人，本賽季場均25+12，表現勝過波神，卻在球衣銷量方面被甩了幾條街。主要差別是唐斯在明尼蘇達打球，而波神在紐約。有了紐約和芝加哥的眾多球迷和強大輿論宣傳的造勢，是波神巴特勒球衣銷量一路高升的關鍵。

值得一提的是，中國球迷在購買球衣上面會更加註重懷舊的情節，科比，喬丹，艾弗森等人都位列球衣銷量排行的前十。而安東尼-戴維斯的球衣銷量擠進前十，一方面是因為濃眉哥的表現出色，另外一方面也是因為濃眉哥出席了NBA中國賽。

結語

根據耐克方面提供的消息，各支球隊將會在「夏天」展示他們的白色球衣和深色球衣，另外一些特定的設計將會在「未來的幾個月內」公布。根據耐克所說，到時候會有一個大型的發布會。而由於2017-2018賽季的常規賽比以往提早近兩周時間開始，因此很有可能剛發布完新球衣，球迷們就將迎來新賽季的常規賽。

決定球衣銷量有多個因素，但其中最重要的是球員實力，實力是帶來關注度，帶來粉絲崇拜的基礎。庫里和詹姆斯為什麼能在球衣方面笑傲江湖，科比為何在中國市場獨孤求敗，根本原因是他們通過偉大的賽場表現征服了球迷。在NBA這個商業聯盟，球打好了，很多事情就會水到渠成。作為有著為美國國家隊設計隊服經驗的運動品牌，相信新賽季的球衣一定會更有利於球員發揮，也會在球迷心裡留下深刻的印象。

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