Papi醬：其實我想當一名教師

無論關不關心網紅，你都聽說過這位「集美貌與才華於一身的女子」。圖/新浪網

「網路是一個很虛幻的東西。我現在依然有這個感覺。」與「第一網紅」的地位相比，Papi醬有意把自己跟喧囂隔離開來，「我還是存疑的。因為它對我的生活沒有造成任何改變。」

文/鄺新華

「我沒有名片。」這是姜逸磊第一句讓人意外的話，也是她成名後的工作態，「我的合伙人，都是我的大學同學，他們知道什麼是我想做的，什麼是我絕對不會做的。」在這個以她的藝名「Papi醬」為核心IP的公司里，她沒有職位，只是一個合伙人。

「網路是一個很虛幻的東西。我現在依然有這個感覺。」這是姜逸磊第二句讓人意外的話。2016年，「Papi醬現象」引發了一輪短視頻製作潮、內容投資熱，她是站在短視頻風口浪尖上的人物，但一年後的她好像什麼都沒發生過一樣，輕描淡寫地說：「別人說你火，但他們對你的現實生活沒有影響。我身邊見到我的人不會大驚小怪，見到我會大驚小怪的人我也不會見他們。」

許多網友表示「papi醬是低配版的蘇菲瑪索」。 圖/bilibili

一個集美貌與才華於一身的女子

2015年夏天，中央戲劇學院導演系研二學生薑逸磊的畢業論文已經開題，題目是《結合的排演創作經驗淺談中國導演排演西方作品時對其主題的解讀及表現》。半年後，姜逸磊以其上海話加英語的「毒舌」表演成名。

中央戲劇學院導演系的畢業作品，就是讓學生獨立排話劇，姜同學的演員，就是她後來的COO霍泥芳。兩人排完畢業作品後，就想「拍點東西玩」，發個微博和朋友圈。

姜同學很嚴肅地說：「有些東西我還蠻想拍的，比如有些人在網上發表的內容跟他內心很不一樣。我想把這些人的真實想法表達出來。」

「Sophie，你聽我講，listen to me。哦你以為他跟你Wechat聊聊天他就fall in love with you了對伐？你幫幫忙，不要那麼naive好伐？」

「就是有一天，突然之間火了。火了之後，就有一些大號，把我之前拍的視頻翻了出來。他們不是直接轉，而是把製作人的名字統統剪掉，很多號在轉我的視頻時會把前端、後端剪掉，把我的腳標也裁掉，或者打馬賽克，讓大家看到，這是一個普通網友。」

《上海話加英語》火了之後，Papi在大號下看到這樣的評論：「這不是前兩天拍《上海話加英語》那個姑娘嗎？」後面又有好心網友告訴大家那個女孩叫什麼名字。

《上海話加英語》視頻發布後，papi醬迅速走紅。圖/東方網

到後來，版權信息已經不能保護自己的版權了。於是Papi在每個視頻的結尾加一段自述：「我是Papi醬，一個集美貌與才華於一身的女子。」「其實是一個自嘲。因為我記得非常清楚，我第一次拍的時候，說完這句，還對外說：你笑什麼笑？」

有了兩千萬廣告之後

2016年年初，當同學們都開始投簡歷找工作時，Papi引發了「網紅」創業熱潮。

說到「2016年第一網紅」，Papi苦笑，「網紅這個詞，一開始所有人都認為它是貶義詞」。Papi不喜歡別人稱她為網紅：「後來，我非常冷靜地想了一段時間，給了自己一個解釋：網紅是一個狀態，是一個中性詞，說的是在網上很紅，但不是職業。很多網紅都有職業，比如淘寶店主、寵物店主、漫畫家。我一直跟人家說，我是視頻作者，網紅只是我的一個狀態。」Papi有時很無奈：「這是別人給你的定義，別人怎麼想，那是別人的自由。」

Papi從一個網路當紅視頻達人，升級為現象級的2016年第一網紅，是因為一場拍賣會。這場廣告拍賣會，被大V羅輯思維包裝成「自媒體廣告第一拍」，現場直播，但自那以後還沒有出現第二場。2200萬元的成交額，在此後一年內，被無數創業者當成故事說給投資人聽，也被無數媒體引用當成行業風向。

2016年，papi醬和羅輯思維的合作引發了各界熱議。 圖/騰訊

「我的一個好朋友，他平時幾乎不看微博，他說：連我都知道你現在很火。」Papi說：「我當時的感覺就是惶恐。我老公心極大，絲毫沒有心理壓力。我媽媽身邊知道Papi醬的可能就一兩個。我媽也不喜歡到處說，這樣他們會有壓力。比如說網上有人罵你，他們會往心裡去。不過，他們最關心的還是我身體，因為我身體一直不太好。網上說你的人越來越多，分析你的人越來越多，罵你的人越來越多，褒貶都有。」

Papi不會逐條評論看，「逐條翻我會失眠的」。但重點的Papi都看到了。有一次，她把這些惡意評論演到她的視頻里，一個畫外音問：「Papi，有人說你平胸。」Papi一臉兇相回懟道：「我還沒錢呢！」

但是Papi最終沒有轉型成2016年後半年人們想像中的網紅，她也沒有到處開直播收「遊艇」、收「法拉利」，而是繼續做有感而發的「毒舌」短視頻。

與「第一網紅」的地位相比，Papi有意把自己跟喧囂隔離開：「我還是存疑的。因為它對我的生活沒有造成任何改變。」Papi說，這種不愛熱鬧來自中戲導師的影響：「我的導師更像一個傳統的知識分子，很嚴厲，不願意讓我吸收不好的信息。」

2016年超級紅人節盛典，在被邀請的網紅中，papi醬簡直就是一款清流。圖/新浪

當還在校的Papi和楊銘被羅輯思維推上一場廣告拍賣會時，兩人都很緊張。楊銘說：「Papi，我們把拍賣的錢捐給學校好不好？」Papi說：「可以啊，沒問題。」

當時，他們還不知道當天能拍出2200萬的巨款來。「其實也無所謂，多也是捐，少也是捐，這個數額跟我個人沒有太大關係。」

在拍賣會之前，楊銘對外公布，獲得真格基金等投資方聯合注資1200萬元。沒想到拍賣的廣告比投資額還高。

有了兩千萬廣告，再來一個兩千萬也會很容易吧？

Papi苦笑：「那倒不是。」

教師可能是papi醬更感興趣的職業

去年春天，Papi醬得到徐小平的投資後，公司開始轉型為更有商業價值的模式——視頻創作者平台Papitube。這是Papi的第一次轉型。

此後，Papi開始看各種各樣的投稿。「百花齊放」，這是看完2016年的視頻作品以後，Papi的總結，「剛開始投稿，作品質量肯定參差不齊，這不可避免」。Papitube陸陸續續簽了一些作者，Papi也時不時跟作者交流視頻製作經驗。一些視頻作者在創作上遇到瓶頸時，也會向Papi諮詢。

2017年，Papi在分答上開設了自己的付費社區，要向知識付費領域進軍。這是Papi的第二次轉型。「如果視頻製作者來聽我的課，好像沒有什麼用吧。」Papi說，「因為我的視頻製作不是專業的，我也不能教你怎麼剪輯。表演我也不是專業的。如果你要學表演，不如去上中戲的培訓班。」

papi醬在分答的付費社區。 圖/鈦媒體

Papi的專業是導演。作為自己的導演，Papi 說：「我只能拍我有想法的東西，我沒有辦法拍沒有觀點、沒有態度也沒有內容的東西。」

這是2016年Papi沒有追直播風口的原因——雖然直播來錢快，「遊艇」 「法拉利」滿天飛。「我看書很雜，但我很少看散文。如果你跟他沒有同樣的心境，很難跟他的文字有共情。」Papi一直沒有找到可以跟直播場景共情的形式。

「直播火爆，我就馬上衝上去，這不符合我的性格。現在比較受歡迎的直播，都是有內容承載的，比如遊戲、做飯，或者吃東西。我不會打遊戲，也不會做飯。」但Papi並不覺得自己錯過了直播的風口，「我當年做短視頻時，短視頻已經存在很多年了。」

當教師可能是Papi更感興趣的職業。「在分答上我可以分享我的觀點、我的經驗、我的故事、我身邊人的故事……但我做內容的方法，我也不知道怎麼教給別人。」

papi醬更感興趣的職業是教師。 圖/創業邦

2016年拿到投資後，Papi醬仍然堅持一個人自編自導自演。沒有名片，沒有title。

「我是公司的魂兒。他們都這麼說。」Papi說，「楊銘是我的合伙人兼CEO，霍泥芳是我的COO，他們都是我的同班同學。我們有話直說。」Papi也是一個有話直說的人，小時候愛看《水滸傳》：「都說少不看水滸老不看三國。我想，那我得看看水滸。」

本文首發於《新周刊》494期

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