這是品牌營銷最好的時代，你卻在辜負手裡的資源！

如何立足現有資源，干一票為旁人所稱道的品牌營銷？這個問題沒有標準答案，卻困擾著每一個人。時間退回到2000年前的中國，面對有限的預算，黏性極低的用戶，有個老古人通過創新，同樣做出了一個教科書般的案例，讓我們用現代人的目光復盤這場2000年前的營銷：

活動地點：

首都南門（圍觀的人數保證了）

活動受眾：

能搬動木頭的人（年輕的用戶群體鎖定了）

流程：

參與者須搬動木頭，從南門移至北門（流暢的用戶體驗）

獎品：

五十金（可類比：呂不韋變賣大半家產後，換來六百金，但拿來燒宣傳單是不見得會有效果的）

結果分析：

讓市民爭相議論，奔走相告

讀到這裡你可能懂了，這場成功的品牌社交就是「徙木立信」，這位品牌營銷界的「祖師爺」叫商鞅——秦孝公任用商鞅時，秦國積貧積弱，預算是有限的；剛上任的商鞅並不為百姓所熟知，「用戶粘性」是極低的。你可能正面對著同樣的局面，商鞅能做到，你也沒有什麼不可以！

成功的營銷如徙木立信，小的爆點撬動大的瘋傳，為後續的「品牌」賦予了勢能；失敗的營銷如東施效顰，無腦照搬創意，引得參與者一臉尷尬。看看你手頭的資源，反思你正在做的事情，你是在成為商鞅還是東施的路上呢？

預算不夠，人群來湊

一個詆毀某省人的視頻，在當地微信群能被迅速瘋傳，發布者立刻遭人肉；

一篇大學校慶的文章，能讓「矜持」許久的白領轉朋友圈，引發無數個「咱倆竟然是校友」的評論；

一個只講「你會愛上白羊座」的視頻，看似放棄了11個星座，卻因抓緊了1整個星座而瘋傳；

營銷的主戰場一直在改變，從2011年的微博，到2013年的微信，再到近兩年的網紅直播和創意H5、短視頻。撇開花里胡哨的創意，這其中人心是不變的，人的時間是不變的。在用戶的注意力被廣泛分散的今天，沒有龐大的預算來做地毯式投放，就一定要改變思路，抓住屬於你的「小群體」。這種「偏見式」的思維，錢鍾書曾有過一個生動的比喻：「正如打獵時的瞄準，閉上一隻眼睛，反而比睜著雙眼更能射中獵物。」 

今年7月初，華為「暢享7」肯德基中國30年紀念版正式亮相，僅售1099元。機身背後印有肯德基老爺爺的頭像，預裝了肯德基App，更神奇的是，當消費者在肯德基用餐，可直接用手機來點歌。小眾到了不能再小眾，可能為錘粉、果粉所不能理解。

肯德基的用戶畫像是怎樣的？除了看到上班族和學生，我們還應該看「實惠」、「低齡化」——1099元門檻不會把學生、剛工作的上班族拒之門外，「能用手機點歌」則滿足了在肯德基用餐時的尊貴特性。試想一群朋友一起用餐，有一個人能隨機切換餐廳的音樂，是何其裝逼而又有自豪感的一件事呢？

（至少在年輕、消費能力不高的人群中是這樣的）

「中國紅」和「肯德基紅」相得益彰，華為低端機對應的用戶與肯德基的用戶高度重合，一寸「窄」一寸強，抓住小眾人群的心，比嘗試去抓所有人管用得多。

創意到了瓶頸，不妨試試跨界

味全果汁「不務正業」地做了造句和填空題；

新世相「不務正業」地帶領粉絲逃離北上廣；

衛龍「不務正業」地換了一個搶眼的包裝；

一個個華麗的「不務正業」告訴我們，綠葉中的紅花更為顯眼，立在雞群中的仙鶴更為醒目。同樣是做「整合」資源，與其苦惱於和同行的創意拼殺，不妨嘗試跨界，讓創意的搶眼效應為流量來一陣強心劑。

以「黃」作為跨界的共性紐帶，7月3日，小黃人和ofo組成了CP為《神偷奶爸3》做預熱，除了用長條廣告佔領北京國貿等地鐵通道，ofo也同步推出了「大眼車」，在App上呼籲用戶「集齊5種小黃人卡贏77.77元現金」。

ofo有了IP的勢能，《神偷奶爸3》收穫了移動的線下「廣告位」。

我們準備了一場私享會，重量級嘉賓為你指點迷津

7月28日，由新榜主辦，二更戰略合作的「品牌如何玩社交」私享會登陸深圳，主辦方將邀請一干品牌大咖、營銷界權威人士，深入分析新環境下的品牌社交玩法，用最乾貨的內容，為你解答品牌營銷的諸多未知。

短視頻如日中天，如何藉助短視頻拉升企業的品牌影響力？我們邀請到了

二更執行總裁林冠朝

；如果你正在為品牌營銷感到苦惱，我們邀請到了

新榜總裁陳維宇

，他將為你分享新媒體營銷的最新玩法；如果你渴望學習傳統企業的營銷新思路，我們為你邀請到了

平安集團品牌宣傳部副總經理陳陽陽

；如何把握好新媒體的生態動向，為品牌服務？我們邀請到了

深圳量子云CEO紀衛寧

，卡娃微卡就是他們家的。更有神秘嘉賓會在近日公布，敬請期待！

最後勾畫一下重點：

主辦：

新榜

戰略合作：

二更

協辦：

科技寺、中國·深圳新媒體廣告產業園

地點：

深圳·福田區·福田體育公園·新媒體產業園9樓多功能廳

時間：

7月28日  14：00 — 17：30

活動規模：

200人

參與方式：

提交金數據表單（須主辦方審核通過）

Part A：

品牌大咖乾貨分享：最新、最接地氣的營銷案例，分享品牌社交的新玩法；

Part B ：

資深業內人士圓桌會議： 探討品牌借力營銷拉動銷量、提升品牌形象的方法論

 

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