瑜伽大師助印度總理上位，還號稱「包治百病」，靠「網紅經濟」狂賺千億

今年2月中旬，氣功大師王林，傳來死訊。

這位曾經叱吒風雲、「身懷絕技」的大師，最終都未能靠氣功保命自救。

他因患ANCA相關血管炎，導致多器官功能衰竭，搶救無效在醫院死亡。

對於王林的不得善終，許多人或許會大呼其快。

但是相比他前半生的風光，這「死法」可能根本不算什麼。

靠一些小把戲，他就能引政商娛多界大人物競折腰，斂財無數，成為一個荒誕的傳奇。

馬雲，王林，趙薇

有人曾對「王林現象」下過一個定義。

在不規範的政商生態中，某些頭腦靈活的邊緣人靠手段進行自我包裝，最終形成影響社會的巨大能量。

現在王林確實是死了，國內的氣功熱也早已告一段落。

但是在印度，一位名為拉姆德夫的瑜伽大師，卻正混得風生水起。

拉姆德夫與莫迪

2014年3月23日，距離印度大選還有兩個星期，在新德里有一場集會。

身穿橘黃色長袍的大師拉姆德夫坐在莫迪旁邊，兩人竊竊私語著。

幾分鐘後，瑜伽大師拉姆德夫則舉起話筒，為莫迪進行投票動員。

他說：「你們要去為他爭取選票，你不會坐在家裡，對嗎？」

人群馬上堅定地吼道：「不會！」

莫迪和拉姆德夫相視，會心一笑。

兩個月後，莫迪順利當選印度總理。

幫助了莫迪總理當選之後，拉姆德夫的瑜伽生意自然也會更上一層樓。

不過就算沒有總理莫迪站台，拉姆德夫之前的「瑜伽帝國」，也一點不差。

他是呼吸瑜伽治療的首創者，聲稱該療法可治療多種頑疾。

就算是現代醫學仍無計可施的癌症、艾滋病、帕金森氏症等，他都表示療效顯著。

雖然聽起來很扯，但大師還是一路在圈粉無數，全球擁有超過8500萬追隨者。

彷彿深諳現代「網紅經濟」，他憑著龐大的粉絲基數，在十年內就創立了一個快消商業帝國。

現在這個打著「愛國」旗號的商業帝國，已經有高達10億美元的市值。

如今，再與總理莫迪繼續強強聯手，這位瑜伽大師的勢力更加不容小覷。

1965年，拉姆德夫出生於印度哈里亞那幫（Haryana）一個偏僻的小山村，世代為農。

身為瑜伽大師，他的童年也顯得十分神秘。

據他自己說，2歲時他就曾患癱瘓，是瑜伽完全治癒了他的疾病。

不過面對媒體，他卻不太忌諱他表現得如此神秘的原因。

他坦言：「這就是一種營銷戰略，沒有了往日表現出的神秘，也就沒有他今日的魅力。」

在卡爾瓦印度教大學，他習印度教經文、瑜伽和梵文，並成了著名瑜伽大師巴爾德維奇的學生。

在那時，他也改名為斯瓦米·拉姆德夫（Swami Ramdev），其中Swami便是「大師」的意思。

從此，他便開始「隱退」修行，偶爾免費向村民傳授瑜伽。

那時候的拉姆德夫一貧如洗，在最拮据的時候，連修自行車的錢都掏不出來。

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1995年，拉姆德夫迎來了人生的轉機，他創立了一家名為Divya的瑜伽機構。

公司成立後，拉姆德夫的影響力也不斷擴大。

到2003年，他更是靠電視節目一炮而紅。

那時，最受歡迎的宗教電視Aastha TV正在尋找瑜伽新面孔。

而他也幸運地被選中在晨間教瑜伽，每天清晨人們都看著他開始新的一天。

拉姆德夫正通過電視講課

言辭犀利，瑜伽動作新穎且易學等特點，很快給他帶來了一大批粉絲。

紅了之後，他更是乘勝追擊，大量增加曝光度。

隨便揮一揮手，都能組織好幾萬人的集會，席地而坐，齊齊練瑜伽。

據報道，拉姆德夫的粉絲中不乏印度明星，還有各種來自英國、美國和日本等國家的名人。

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拉姆德夫在現場教瑜伽

有了粉絲基礎後，這位印度「網紅」也開始進入變現階段了。

原本的免費瑜伽教學，也開始收費了。

而且收費制度也頗具明星風範，「坐在前排的收費5萬盧比；坐在中間的收費3萬盧比；坐在後排的收費1000盧比」。

連印度官員都「稱讚」其有經濟頭腦，說：「還有比這樣做生意更精明的嗎？」

拉姆德夫的瑜伽夏令營

拉姆德夫與傳統的瑜伽士不同，他是呼吸瑜伽治療的首創者，宣稱呼吸瑜伽「包治百病」。

他的理念是，只需要「氧氣」作為唯一藥物，通過呼吸即可創造「無病的社會、無葯的世界」。

他表示，這不但可以治癒糖尿病、動脈硬化、肥胖、氣喘等多種頑疾。

就算是現代醫學都無法攻克的癌症、艾滋病、帕金森氏症等，都完全不是事兒。

其實這與我國的王林大師的「氣功治癒肝癌、癱瘓、斷蛇復活」等有異曲同工之處。

不過與王林相比，拉姆德夫的手段彷彿更高級。

畢竟王林只是把自己包裝成一個身懷絕技的大師。

而拉姆德夫則直接跳過大師，把自己塑造成一個聖人的形象。

拉姆德夫與巴克里希納

2006年，拉姆德夫與童年夥伴巴克里希納，成立了帕坦伽利阿育吠陀（Pantajiali Ayurveda）公司。

帕坦伽利是古代瑜伽之父的名字，而阿育吠陀則指印度傳統醫學。

其中，阿育（ayur）指生命，吠陀（veda）指知識，這種治療體系中，強調人與自然的平衡與調和，主要治療手段為：藥草療法、推拿療法和瑜伽療法。

我彷彿看到了蘆薈

公司成立伊始，拉姆德夫對自己「聖人」的定位已經十分明確。

那時他的口號就是：振興印度本土企業，實現印度經濟繁榮，抵制外國品牌侵略，復興聖雄甘地反殖民的夢想。

定價低廉，又打上愛國旗號的帕坦伽利產品，從一開始就大受歡迎。

再加上拉姆德夫本身的號召力，就算帕坦伽利公司的廣告投入比例極低，都能獲得超凡的效果。

很快，拉姆德夫建立起了一個龐大的快消商業帝國，涉足的行業眾多。

食品、阿育吠陀草藥、保健品、化妝品、洗護用品、醫療、教育、出版等一個都不放過。

《紐約時報》這樣描述拉姆德夫：「他構建了一個龐大的瑜伽王國，他自己就是新印度的產物和象徵。」

絕食運動引起的警民暴動

聖雄甘地一直是拉姆德夫的偶像，2011年，拉姆德夫也效仿甘地，發動了絕食抗議運動，藉此進軍政治領域。

數萬人一呼「萬」應，原本政府只允許5000人蔘會，後來竟聚集了多達5萬人。

拉姆德夫抗擊的是印度的「腐敗文化」，並宣稱要為此「絕食至死」。

不過，絕食到第9天他也因身體吃不消，喝下第一杯果汁結束了絕食。

很多人質疑，拉姆德夫真正的目的並不是反腐，而是獲取政治權利。

《印度快報》總編輯謝卡爾·古普塔則評論道：「這是印度自頒布憲法以來，首次有民選政府被智能型『騙子』劫持。」

面對質疑，他當時給出的聲明是自己「無心參政」，只想國家更強大。

他表示，除了普及瑜伽之外，自己更應該義不容辭地推進社會和政治革命。

但在接受印度一家雜誌採訪時，拉姆德夫也曾說：「我已經有足夠的力量去剷除一個政府。但我的力量並非來自於錢財，而是來自於人民。」

但是，他之後的舉動，則完全打破他「無心參政」的聲明。

2013年，他首次公開講話，表示支持莫迪領導印度。

不過他們私下交情從什麼時候開始就沒人知道了。

在2014年大選期間，拉姆德夫更是不遺餘力地為莫迪拉票。

在拉姆德夫麾下的瑜伽老師們，更是挨家挨戶按門鈴，分發著支持莫迪和人民黨的小冊子。

在莫迪上任後，拉姆德夫的公司更是如虎添翼，持續火爆。

帕坦伽利公司獲得的第一個好處就是低價購買地產，甚至是免費。

在人民黨執政區域，帕坦伽利公司購地的價格遠遠低於市價，約為市場價的23%。

帕坦伽利牛仔褲

而根據政府文件顯示，在東部阿薩姆邦的一塊485萬平發米的未開發土地，則完全「免費分配」給帕坦伽利公司。

條件僅僅是要求帕坦伽利公司要用這塊土地「保護和推廣奶牛品種」。

在人民黨執政之前，帕坦伽利公司一度要靠出售土地來維持財務平衡。

而在2014年5月莫迪上任後，帕坦伽利公司就一共獲得了810萬平方米的土地。

帕坦伽利公司的部分工廠分布圖

不過無論是印度政府、帕坦伽利公司，還是拉姆德夫本人，都表示這一切都是合法的。

帕坦伽利公司發言人說：「我們公司是一家印度公司，一個傳播印度醫學的公司，所以許多州心甘情願給我們價格低廉甚至是免費的土地。」

印度街頭拉姆德夫的宣傳照

在一系列的「好處」中，拉姆德夫不斷將產業延伸到各個領域，公司也還不斷擴張。

數據顯示，2013年拉姆德夫的企業收入約為1.6億美元，而在人民黨上台後的2015年，已經實現了收入翻一翻。

到今年5月，拉姆德夫公司對外宣稱已經達到16億美元的收入。

2009-2015年公司營業額增長情況

不過即使賺得盤滿缽滿，拉姆德夫還是堅持稱，他只是公司的「無薪大使」，而他的童年好友巴克里希納才持有97%的股份。

根據《福布斯》榜單顯示，他這位好友已經是印度第48位的富豪，擁有25億美元凈資產。

在印度,牛是主神濕婆的坐騎,超過80%的印度人都是印度教徒,敬牛如敬神

在莫迪推出的保護牛隻計劃後，拉姆德夫也順勢推出了多種添加牛尿的熱賣商品，包括肥皂、消毒劑、清潔劑等。

不過，印度人民喜歡把牛尿當良藥也不是一兩天的事了。

因為印度阿育吠陀(Ayurveda)醫學傳統就認為，牛尿具有特別的療效，有益於健康。

開展了「瑜伽大師經濟」的瑜伽大師們

拉姆德夫公司的成功，也像我國網紅經濟一樣，被奉為一種經典的商業模式，可稱為「瑜伽大師經濟」。

繼拉姆德夫之後，一批印度瑜伽大師也紛紛成立公司，想在快消行業分一杯羹。

不過對於其他瑜伽大師的崛起，拉姆德夫老大哥的位置還是雷打不動的。

2017年拉姆德夫登上《今日印度》封面，並被評選為印度最具影響力人物第5位

現在的拉姆德夫更是定了一個大膽的目標。

在未來的一到兩年內將成為最大的本土品牌，將銷售額再翻一番，徹底「終結大型跨國企業的壟斷」。

值得注意的是，拉姆德夫曾多次提到，「印度應該禁止中國產品的進口和銷售」，因為「中國只會從印度賺錢支援巴基斯坦」。

不過諷刺的是，據印度媒體報道，今年三月帕坦伽利公司還想向中國出口產品。

拉姆德夫的推特

2015年首個「世界瑜伽日"上，莫迪也帶領4.5萬名瑜伽愛好者，一起練瑜伽慶祝。

現在的莫迪更是不遺餘力地把瑜伽當做軟實力向全世界輸出。

4.5萬人齊練瑜伽，破了吉尼斯紀錄

不過現在卻很難說清，莫迪是受拉姆德夫影響，還是另有深意。

畢竟，經濟效益與國家軟實力能齊飛，又何樂而不為。

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作者系網易新聞·網易號「各有態度」簽約作者

內容為【SME】公眾號原創，歡迎轉載

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