互聯網品牌「反哺」線下：手機上半年戰報解析

年已過半，又到了各大手機廠商交期中「考試」成績單的時刻。在這個大家卯足勁玩生態、求互聯網轉型、祭出子品牌戰和黑科技的年頭，手機廠商們在中國考場成績如何?手機圈出現了哪些值得關注的行業趨勢？我們一起來複盤。

先來看這兩天媒體關注較多的大牌廠商三星，三星上半年全球銷量究竟如何尚無全面數據得出結論，但隨著中國市場統計數據的出爐，三星手機在中國線下市場銷量的直線下滑卻暴露無遺，甚至有手機零售店主表示：「今年上半年三星新機型一共就賣出了兩台」，中國市場三星已然面臨生死邊緣的考驗。我們先來看一組數據:

這是賽諾出具的2017年上半年同比各品牌線下銷量增長數據，從這份數據表中我們可以看到三星的市場份額同比暴跌達到了65.8%，它的市場份額已經排到了第八位，按這份數據來講三星上半年在中國市場的出貨量不足500萬部，全年下來也就只是千萬部級別，這一方面或許是Note7「炸機」事件的後續影響進一步顯現。

更重要的是，去年年呈現高速增長的線下市場，如今也開始停滯不前。在S8發布前，倚靠滿身黑科技的「跨時代」標誌性產品Galaxy S8，三星自Note 7後開始在線下市場大量鋪貨布局，但目前來看並未扳勝此局。

其實，手機廠商們似乎對線下市場有好感，扎堆進行線下布局的不止三星一家。從三星手機渠道下沉，主力流向線下二、三線城市，到魅族不斷開拓線下渠道，體驗店甚至開到2000家，再到酷派ivvi總投資近10億元開拓線下渠道等，線下市場儼然又成了一個「風口」，但經過半年小考，這些追逐線下「風口」的手機廠商們交出的成績單卻並不令人滿意。

線下市場疲軟成為了包括三星在內的手機廠商們所面臨的共同背景，今年上半年總體形勢並不好，線下市場累計銷量僅為2.03億部，比去年同期下降了0.9%，就連一直在線下市場保持強勁增長的藍綠兄弟OPPO和vivo，上半年也出現了增幅明顯放緩的結果。

華為在線下市場銷量榜中排在第三，但準備陸續開線下店的華為品牌本身銷量並不樂觀，從賽諾的報告可以看出，華為線下市場的主要增長來自於榮耀拉動。有著純正互聯網基因的榮耀品牌，今年上半年在線上做的風生水起，今年618期間在各大電商平台都獲得了不俗的表現。另外，魅族和蘋果則因為沒有新品發布及線下市場整體「退燒」的原因，都出現了不同程度的下降。

總體來看，在上半年手機市場競爭依然火熱的情況下，線下市場發展不是盲目的熱衷和一廂情願便能實現快速增加的。上半年，以三星為代表的，對線下渠道持續增加投入卻沒有達到預期效果的廠商們，也許下半年該重整旗鼓調整策略，重視繼續增長的新課題，而線上或許是一個可靠的切入點。

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