中影總裁班丨葉寧：製片人理應有拒絕爛片的能力！

華誼CEO葉寧：在每年上映的電影中，有50%是失敗的電影，有40%是一般的電影，只有10%是能勝出的。

從來沒有一位職業經理人像葉寧這樣，跳槽能引來彷彿行業地震一般的關注度，也從來一位電影人能在一年時間創出投資、發行所有影片無一虧損的影視行業奇蹟。

都說時勢造英雄，2013年、2014年確實是中國電影行業蓬勃的兩個年頭，但葉寧創出的紀錄是前無古人的。2013年6月起，葉寧正式擔任萬達文化產業集團副總裁，分管文化集團旗下萬達院線、萬達影視、五洲電影發行有限公司、華夏時報、大眾電影等業務系統，開始在電影全產業鏈上布局謀篇。葉寧整合萬達電影產業體系，在加快保持萬達院線放映終端領導優勢下，葉寧帶領萬達電影製作和發行業務全面發力，兩年時間即躋身中國影視制發行業第一梯隊。 葉寧帶領下的萬達影視，僅用一年時間便扭虧為盈。

就在2016年，中國電影的分水領這一年，已任華誼兄弟影業CEO的葉寧在當年年北京電影節里行業論壇發言：中國電影市場將變成全球電影市場的引擎，甚至起到「單引擎」助推作用。

他認為推動中國電影市場發展的原因有兩點：

第一、來自於觀眾，越來越多的觀眾走進影院，或者通過其他渠道去接觸優秀電影，四五線城市開始成為重要的票倉，甚至對於一些現象級影片來說，能貢獻出超過40%的票房。所以對於電影發行來說，如果不能深入四五線城市，不讓四五線城市的小鎮青年為電影投票，這個電影絕對不會變成現象級的電影。

第二、來自於人均觀影頻次增加，這成為支撐中國電影接近全球第一大市場的重要因素。如今看來，華影天下引進的印度現象級影片《摔跤吧！爸爸》正符合這兩點，最後以12.97億的票房成績收官。

從《摔跤吧！爸爸》這部印度爆款電影來看，中國依然是不缺少觀眾的，缺少的是能把觀眾引進電影院的好電影！而好的電影，究竟好在哪裡？在葉寧看來，「對於中國電影來說，內容生產越來越重要，好的故事越來越重要，內容製造的能力，變成了公司的核心製造能力。如果一家公司沒有製造好的內容，或者是參與洞察好內容的能力，這個公司的風險會非常大。」

一家影視公司想要在電影行業里揚帆遠航，就得拒絕爛片！葉寧此前曾在萬達影業工作過多年，有著豐富的行業經驗，他坦言自己最驕傲的能力，就是「拒絕爛電影的能力」。

「作為一個製片人，我需要去平衡和洞察，要做好每一個選擇。很多人對我說恭喜你，葉總你當年在萬達時接手了《尋龍訣》、《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》等等大賣、甚至是黑馬級別的電影。但其實，更重要的一個數據是，我去年拒絕了一百多部爛片。不能說它們都是不成功的電影，但有可能是些不符合市場的規律，不符合觀眾喜好的電影。電影行業是一個存在巨大風險的行業，每年上映的電影中有40%是一般的電影，有50%是失敗的電影，只有10%是能勝出的，所以我要把我的團隊努力變成10%的人，這個挑戰很大，但也讓我很興奮。」

2016年電影行業發了轉折，然而這種行業洗牌是積極的、正面的、整體向上的，近幾年正好是中國電影很重要的窗口期，這幾年無論對於一個公司還是從業者來說，都要蓄積到足夠大的能量在市場中立足。而如何能讓自己有拒絕爛片的能力？

對於葉寧來說，推動中國電影事業的發展，需要的整個行業的力量，而未來幾年，一旦國產片保護月真的取消了，國產電影的票房就真得靠我們自己了！中影·總裁實戰營在7月23日的課程中，特邀請到電影行業的「打工皇帝」葉寧到總裁班授課，和學員一起交流中國電影市場的新機遇、新挑戰。如有電影市場里商業類型片的製片相關問題，不妨來到課堂上請葉寧答疑解惑！

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