英國人一沒錢就會開始買口紅？帶你解讀「口紅效應」

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由於可支配收入萎縮，英國購物者紛紛推遲了購買昂貴家居產品的計劃，這導致該國美容產品和女裝的銷售額都在去年經歷了較大幅度的上升，可是這兩者之間有什麼關係嗎？

John Lewis（英國最大的百貨商店）的老闆指出，這就是所謂的「口紅效應」——美容產品銷售的上升同時也預示著消費的緊縮，這是為什麼呢？

由於可支配收入的壓力，英國購物者正在推遲購買大件的家用物品，如沙發、床和洗衣機等。但是，艱難的時期也鼓勵消費者更好地善待自己。據歷史經驗表明，在經濟低迷時期，口紅、外賣咖啡、昂貴的香水、護膚霜和氣泡酒等相對廉價的產品，其銷量都能經歷一定幅度的上漲。

「現在的經濟背景很不確定，而過去幾個月發生在英國多個城市的悲劇事件也使這種情況變得更糟。」John Lewis的總經理Paula Nickolds說道。他所指的是發生在倫敦和曼徹斯特的恐怖襲擊。

她說，John Lewis的英格蘭中部顧客不確定現在的環境究竟會對他們未來的經濟實力產生什麼影響，因此他們開始改變自己的購物行為。

「由於大件的昂貴商品最容易受到宏觀經濟條件不確定性的影響，所以那些高價商品的銷售情況要比去年差。」Nickolds說。

然而，Nickolds稱，「自發性」購買商品的銷售勢頭一直很強勁。美容產品的銷售額比去年上升超過7%，女裝上升了4.4%。在截至六月的三個月內，口紅的銷售額比去年同期上漲了31%。在Instagram上，色彩鮮艷的夏季唇色尤其備受追捧。

「也許這就是在2008年經濟衰退時我們所稱的『口紅效應』吧。」Nickolds說。

化妝品和經濟走勢之間的聯繫一直是存在的。雅詩蘭黛的高管指出，昂貴口紅的銷量在9.11恐怖襲擊事件之後經歷了猛增，他稱之為「口紅指數」——一個另類的經濟指標。該指數認為，在經濟低迷時期，化妝品銷量就會提升。從1929到1933年的四年間，美國的工業生產減少了一半，但化妝品的銷售量卻上升了。

「從中受益的並不總是唇膏。」 英敏特（市場研究諮詢公司）的Toby Clark說道。在上一次經濟衰退期間，高級香水賣得也很好。對於「放縱性」的購買來說，美容品相對便宜，因為你可以不用花太多錢就能犒勞自己。

他說，當人們的閑錢不多時，他們會盡量減少購買一些沒有必要的生活用品，轉而去買廉價的洗髮水、打折連鎖店的牛奶，或是去買一張二手床或洗衣機，以便用更少的錢獲得更多的價值。

在英國上一次經濟低迷時期，家庭烘焙用品賣得很好，雖然在家裡做蛋糕可能會更貴。

Clark補充道：「從許多方面來說，家庭烘焙用品是一種奢侈的產品，但你最後得到的不只是蛋糕。你不僅能得到製作美食的經驗和滿足感，還能獲得和家人相處的時間。」

「即使你花的錢比你在當地超市買的還要多，但你也會覺得這是值得的。」

現在人們正以各種不同的方式尋找性價比更高的交易。除了正規超市連鎖店，他們還會把預算分配到其他的渠道。這種轉變還包括，從去餐館吃飯轉變為外出時只買咖啡和蛋糕，或者在家裡吃高級的即食餐，從購買品牌商品轉變為購買私有品牌。據市場研究公司Kantar近日報道，英國超市裡私有品牌的銷量年同比增長6%，相比之下，品牌產品只上漲了0.6%。

英國人還試圖減少浪費，這導致了冷凍食品的銷售增長。

海外度假行業也可能受到影響，尤其是英鎊暴跌使到歐洲旅遊變得更加昂貴。但由於度假被大部分英國家庭視為必不可少的東西，因此，英國本地的旅遊景點，尤其是露營營地，註定會在今夏更受歡迎。在上一個經濟衰退的高峰時期（2009年），「宅度假」的人口激增，英國人花在露營和宿營車度假的開支，比2008年增加了近300萬英鎊。

正如John Lewis所指出的，在這個消費行為發生急劇變化之際，有越來越多的跡象顯示英國人的消費正在放緩。

據上月公布的官方數據顯示，英國工人的收入（扣除通貨膨脹後）正在以2014年以來的最快速度萎縮。

近日，信用卡品牌Visa指出，英國家庭支出的下降速度達到了近四年來的最快水平，因為購物者放慢了在家庭用品和旅行上的開支，這兩方面的支出分別下降了3.4%和1.2%。

「顯然，通貨膨脹也在開始影響人們的購物習慣，消費者開始把消費轉移到必需品上。」Visa的英國&愛爾蘭總經理Kevin Jenkins說道。

上個月，英國沙發零售商DFS發布了一個出人意料的盈利預警，將其店內顧客數量減少的原因歸咎為消費者的信心下降；而廚房電器電商AO World也警告了世界經濟放緩的趨勢。（編譯/雨果網 康傑煒）

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