在95後群體爆火的厘米秀用一年的時間做到了什麼？

「據說95後都是這樣聊天的，聊天的姿勢都能拍成MV，人家也是服氣了！分分鐘上演魔性舞蹈，比表情包尬舞帥多了。」二次元娘作為次元文化的大V，被這段魔性的舞蹈擊中了。

這段舞蹈是粉絲為厘米秀一周年獻禮——自發快閃厘米舞。快閃厘米舞的視頻在網路上引發了大量網友的關注和模仿。不少網友表示舞蹈「太萌了」，紛紛cos這個舞。洗腦音樂，魔性舞步，一輪瘋狂傳播的同時，還被年輕人紛紛模仿，一時間尬舞成為年輕人的新Style。

厘米秀一周年之季，恰逢成都QQJoy展召開，二次元文化在年輕人中快速傳播並爆棚，活動現場擠滿了參觀者，到處可見Coser的身影，cosplay表演、QQ二次元科技產品體驗。作為最懂年輕人的社交產品，QQ預計中國二次元文化發展將進入爆發期，相信未來5-8年內，二次元文化將成為文化主流的一部分。而上線剛剛一年的厘米秀，推出大量的IP，以及有趣的互動遊戲，已經使次元文化在年輕人群中形成相當的影響力，是整個QQ二次元文化閉環中最為關鍵的一部分。

百變，真我，厘米秀抓住年輕人的心

公測一年時間，厘米秀真的很讓年輕人「著魔」，很多年輕人已經分身為兩個人，一個是現實中的自己，一個是虛擬空間的自己。有趣的是，虛擬空間的自己，還可以根據心境不斷地變化，甚至可以追著社會熱點走。

懂懂先說說QQ厘米秀這個產品的初衷。手機QQ有8億多用戶，一方面需要更好地留住年輕人，另一方，手機QQ的大數據也使得它是最懂年輕人的平台。所以很早就洞察到年輕人對於新型社交需求的變化：個性張揚、時尚潮范、趣味社交、偶像崇拜。一年前騰訊推出了厘米秀這個時尚互動類的產品，結合了個性角色、裝扮、個性聊天動作，滿足這一群人的表達方式。

QQ秀是QQ非常成功的產品，但是95後、00後用戶群體的社交需求又再發生變化。厘米秀的推出是為了適應更加個性化、更加張揚的年輕人，在這裡，年輕人不是簡單地玩玩樂樂，而是可以浸入角色，這正是厘米秀產品的目的----抓心，抓住年輕人的心。

懂懂以為厘米秀成功的原因，一方面是百變，一方面是真我。

二次元文化爆發的當下，年輕人對於流行的IP充滿好奇和想像力。厘米秀擁有很多明星形象、影視形象、動漫形象、體育等IP授權，還有很多原創形象，每款形象都擁有非常多的互動動作和形象裝扮供選擇。在厘米秀中，年輕人分分鐘可以變成「明星」，並且可以按照自己的意願隨便裝扮。這就是隨心情實現百變。

而百變的背後，則是用戶內心的那個真我。無論小學生、中學生、大學生，還是剛剛走上工作崗位的實習生，都有著自己的社會角色。但在這個角色的外面之下，還有一顆鮮活的、獵奇的、張揚的、悶騷的小心臟。厘米秀則可以幫助用戶在虛擬世界實現內心的真我。在年輕人正處於對自我身份最模糊、最渴求的時候，衝破外界環境限制，厘米秀換裝滿足了年輕人對虛擬身份和虛擬榮譽的需求，實現自我性格的釋放。

短短的時間內便在年輕人中流行起來，厘米秀不僅抓住了用戶的心，還非常巧妙地設計規則，讓用戶「成癮」。比如邀請機制上線，讓年輕人覺得被邀請是一種「榮耀」，是一種認可，所以通過各種途徑爭先恐後地找到被邀請的機會。

今年1月份上線的「厘米FLY」，用戶點擊聊天窗口中的厘米秀小人，即可在聊天界面中直接與好友進行PK互動。開創了QQ聊天窗口中直接發起互動的新模式，讓好友間互動更加快速有趣，也拓展了聊天窗口的互動想像空間。一時間，「中老年為友誼乾杯，95後為友誼PK」成為一種流行。

QQ厘米秀誕生後，依託手Q平台的巨大用戶基數和流量優勢，憑藉有趣的互動方式設計，上線三個月即收割過億用戶，迅速成為95後、00後用戶的熱門互動方式，成為一個現象級的產品，為移動時代的年輕人們找到了社交新樂趣，也成為QQ年輕化探索的一個重要標誌。

遊戲，IP授權，厘米經濟威力開始顯現

成都QQJoy現場的展示包括QQ動漫、QQ空間、企鵝電競、QQ個性化、厘米秀、天天P圖等一整套二次元生態體系，由此可以洞察QQ作為國內最大年輕人社交平台在二次元領域的布局：社交+內容展現QQ二次元全生態。

王者榮耀英雄Cosplay組團模仿厘米舞

QQ整體的戰略思路非常清晰，所以我們看到厘米秀這一年來也是在二次元態的布局方面按照「社交產品聯動+優質內容」的模式快速推進。

厘米秀對於用戶而言，不是簡單的「換裝扮、發動作、集碎片」的玩具，它試圖打造一個擁有獨立世界觀的產品。厘米世界定位為與現實世界平行的一個二維迷你空間，厘米小人則是用戶在這一空間的「另一個自己」。而每一個IP的進入都會在QQ中掀起一個小高潮。

Vsinger虛擬歌手洛天依2016年10月13日正式入駐騰訊手機QQ厘米秀，僅僅一周時間，就取得了活動頁面PV超3000萬，動作發出次數2500萬以上，套裝設置達到1600萬次的驚人數據。

初音未來一直是二次元粉絲心中的女神，入駐厘米秀直接帶動了IP的強強融合。

還有，火爆的電視劇《三生三世》、《擇天記》、《楚喬傳》等等，厘米秀不斷向手機QQ注入優質的娛樂內容，並逐漸成為年輕人追逐的新潮流。

隨著厘米秀聚攏的用戶越來越多，玩法越來越豐富，厘米經濟的想像空間也開始顯露出來。

厘米秀嘗試了月費模式，獨立上線小鑽成長體系，以10元/月收取費用，針對不同用戶制定相應的增值體系，普通用戶可免費使用基礎類角色、動作和裝扮，小鑽用戶則享有專屬的厘米秀內容和標識。即使厘米秀提供的IP角色、動作、裝扮已經非常豐富，但年輕人還是想讓自己能夠在那個虛擬世界更加與眾不同。小鑽成長體系的建立，一方面更加增加了用戶的粘性，另一方面也是一個很好的基礎商業拓展的模式。

這種模式，是QQ秀增值服務模式的沿襲，已經被驗證是成功的。此外，厘米秀還通過開放平台（休閒遊戲平台）+IP授權的方式，拓寬更多商業模式。

二次元經濟是厘米秀的商業化的重要抓手。根據易觀發布的《「二次元」產業研究報告》則顯示，隨著經濟水平的不斷提升，「二次元」作為文化產業的分支，也已進入了可消費的非必需消費品範疇。據統計，在「二次元」周邊產品上，用戶每年平均花費超過1700元，活躍「二次元」內容消費者規模達到568萬人，邊緣活躍「二次元」內容消費者規模達到8028萬人。

隨著一個又一個當下最火爆的IP進入厘米秀之後，厘米秀商業化也開始加速。此外，厘米秀今年會推出官方同人小說。這將是厘米秀IP打造重要的一環。雖然厘米秀剛剛一年時間，但已經有了非常大的商業化想像空間。

騰訊本身最大的兩塊基礎業務就是「社交+遊戲」，以這兩塊業務為核心騰訊已經成為中國最大的互聯網公司，也是「最懂」年輕人的互聯網公司。隨著年輕人社交、娛樂、文化趨勢的新變化，手機QQ也不斷變化順應這種趨勢。厘米秀應該就是手機QQ演進、升級的重要一步，而其開放的平台、豐富的內容、以及讓人著魔的機制設計，都是未來可商業化的基礎。或許，厘米經濟已經越來越近了。

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