霸佔微博熱搜24小時的2017亞洲金曲大賞都有哪些創舉？

娛樂 07-22

不管以音樂本位還是粉絲本位，舉辦一場音樂盛典都非常不容易，個中環節錯綜複雜，稍有不慎就會引發爭議。

7月19日晚舉行的2017亞洲金曲大賞、20號的唱工委音樂盛典以及在籌備中的華語音樂傳媒盛典都備受關注，無論是從粉絲的角度，還是行業的立場，以及第三方的媒體觀點，各有側重的盛典都在表徵著華語樂壇的波瀾再起。

盛典現場

而2017亞洲金曲大賞之所以能取得霸佔24小時微博熱搜榜的亮眼成績，除了得益於歌手和歌曲本身的號召力外，其在粉絲互動以及節目製作上也是一次成功的創舉。與此同時，作為平台呈現的騰訊視頻LiveMusic自身的傳播營銷也是頗為精準。搭建了好內容，並且讓內容有效傳播實現效果最大化，這也是線上線下融合應有的題中之意。

盛典是對藝人的表彰，也可以是粉絲的狂歡，以及對行業和從業者的認可。

撰文：老丁

2017亞洲金曲大賞是不一樣的盛典

看陣容

近些年各種名目的音樂盛典層出不窮，過度商業化運作以及主題不明顯、評選不透明也引發不少爭議，獎項的意義和重要性在削弱。

「2017亞洲金曲大賞」以全明星陣容誠意奉上了一場有調性，有水準的音樂盛典。當晚，李玟、薛之謙、迪瑪希、田馥甄、林宥嘉、王嘉爾、周筆暢、張碧晨等偶像與實力兼具的歌手將各大獎項收入囊中，並憑藉各自極具張力的舞台表現引發現場一陣陣高潮，令人倍感驚艷。

李玟

而從獲獎名單看，五月天、林俊傑、鹿晗等沒有到場的歌手也都拿下重要獎項，五月天拿下「港台年度唱片」，林俊傑拿下「港台最佳男歌手」，鹿晗拿下「內地年度唱片」，可謂是實至名歸。

此外一場盛典的「獎格」如何關鍵看「最佳新人」，而「2017亞洲金曲大賞」的兩個新人獎分別給了許魏洲和閻奕格，新人都如此重磅，可見「獎格」不俗。

看錶演

現場表演從來都是音樂盛典的最重要環節，2017亞洲金曲大賞因為有騰訊視頻LiveMusic積累的直播經驗，在現場演唱方面可謂駕輕就熟。

當晚最令人驚喜的，當屬薛之謙與田馥甄首度合體奉上的壓軸好戲，「認甄的薛」CP足夠讓粉絲連環尖叫，兩人完美合唱《演員》和《小幸運》兩大金曲，深情款款的紳士嗓音搭配少女感十足的柔美唱腔，非常精準地詮釋了「金曲大賞」的概念和內涵。

薛之謙、田馥甄合體演唱。

當晚另一個大爆點是王嘉爾帶來新歌全球首秀，將「MTV特別大賞」獎項收入名下的他，以歌曲《Generation 2》點燃全場，這首歌融合了電子與嘻哈元素，正是當下最潮流的音樂。酷炫的鎂光燈下，這位90後少年用渾身散發的青春朝氣將歌曲演繹到酣暢淋漓，為樂迷奉上「一場嘉夢」，全程引得「老公」的呼喊聲此起彼伏。

王嘉爾

看互動福利

由於參加此次音樂盛典的都是熱點明星，與粉絲互動當然是重中之重，騰訊視頻LiveMusic發起最幸運VIP、粉絲視頻告白、直播線上應援、機場三重福利、安保培訓等互動玩法和粉絲福利。

專線巴士

在2017亞洲金曲大賞開演之前就做好醞釀，率先在客流量10W+的廣州白雲國際機場，12塊LED大屏共同開啟，保證偶像的巨量曝光；然後開通了專線巴士，全天候運轉的巴士覆蓋高鐵站、廣州核心商圈，讓粉絲與偶像一路同行。

為粉絲接機的X玖少年團

如果說專線巴士為粉絲接駕已經是暖心值Max，那偶像親自為粉絲接機的活動絕對是升級版的豪華福利了。「陪我走過千山萬水,也該讓我接你一回」——閃閃發光的偶像穿越人群，只為等待一路奔波的你。這種顛覆式的互動足見2017亞洲金曲大賞對粉絲的走心程度。

「站姐」

在粉絲福利方面，本次音樂盛典主辦方還發起「站姐」招募活動。並在藍毯粉絲區為其安排最佳攝影位置，更有2017亞洲金曲大賞內場門票讓「站姐」近距離拍個夠。

安保培訓

2017亞洲金曲大賞在全力燃起的同時，把粉絲的安全問題也提到了高度重視的位置。為給真愛粉打造出「最安全」的狂熱現場，主辦方還特別為安保小哥哥們進行了360度無死角培訓——粉絲應援的方式有哪些，如何在保證現場秩序的同時讓粉絲全程「零束縛」等等細節都成為培訓的重中之重。如此「興師動眾」只為避免出現失去理智的粉絲出現過激行為，也保證了一嗨到底的限度。