肯德基你賣手機、烤13萬一個的漢堡,還出版情愛小說,你也太喪心病狂了!
在不務正業這條道路上越走越遠的肯德基最近又在搞事情,就在前不久的7月7號那天,肯德基就宣布了他們和華為首次合作的合作成果:一款限量版「華為暢享7肯德基30年紀念版」手機,機身存儲空間32GB,售價1099元。
這個紀念款和普通款最明顯的區別大概是它們的外殼,在紀念款紅色的背面中央有肯德基上校的頭像以及「你好 1987」的字樣。
除此以外,當你打開紀念款之後,還會發現手機系統預裝了肯德基的 app,而且這個 app 會比之前看到的版本多出一個「線下餐廳點歌」的新功能。
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登錄之後,點擊 K-MUSIC 並選擇餐廳點歌,肯德基的 app 就會自動將你定位到最近的餐廳,你可以選擇餐廳里播放的歌曲。
據介紹,購買此款紀念版手機的消費者,更有專享的肯德基30年情懷大禮,包括價值10萬K金和10張1987年經典價土豆泥優惠券,可在肯德基餐廳兌換。
下次去肯德基點餐時,可以堂而皇之地問店員:今天不要炸雞,請給我來份手機!當然這只是個玩笑,目前這款手機還只在KFC的天貓旗艦店和華為的相關店鋪有售,限量5000部。肯爺爺的死忠粉趕緊去搶搶搶啦!
除了手機,耐不住寂寞的肯德基可能是看最近跨界時尚圈的品牌太多,前有DHL,後有宜家,都紛紛以購物袋工裝系列血洗時尚圈,所以肯德基近期也快馬加鞭地向潮流靠攏。
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7月12日,專售肯德基主題限量系列的電商網站 KFC Limited 就正式開張,你如果不仔細看的話,還以為誤入了某家潮牌的官網。
山德士上校、炸雞、漢堡、全家桶等品牌經典標識物被作為設計元素,出現在衛衣、T 恤、襪子上面;另外還有裝飾畫、抱枕、胸針、方巾等家居用品和裝飾配件,全都是限量發售,並且居然還挺好看。
襪子系列
衛衣系列
1美元開售的T恤系列
「肯德基品牌和山德士上校作為美國流行文化的象徵已經70多年了,粉絲們在肯定和擁抱這種炸雞式的生活方式,而我們需要給他們提供這個機會」,肯德基美國媒體和數字總監 Steve Kelly 解釋了推出限量系列的原因。
胸針項鏈系列
不到100塊就能和山德斯上校同床共枕
具有「望雞止餓」功效的掛畫系列
在此次的主題限量系列當中,一隻由隕石雕刻而成的香辣雞肉堡模型相當受矚目。
要知道,作為原型的「香辣雞肉堡」本就是肯德基美國在今年的重磅產品,它改良自肯德基中國經典的香辣雞腿堡,不過把雞腿肉換成了雞胸肉,從 4 月上市開始就在美國掀起熱浪,甚至上個月底還來了一場太空之旅——讓漢堡搭乘高空氣球飛行器飛到了平流層的邊緣。
而為了完成這次的隕石版香辣雞肉堡,肯德基先後請來 3 位藝術家操刀,以保證將漢堡中的雞肉、生菜等材料完美呈現,同時也巧妙利用隕石上的小坑小洞來代表漢堡上的芝麻粒。
這隻香辣雞肉堡模型標價 2 萬美元(約合人民幣 13.5 萬元),全球僅此一個,目前已經被人買走。
此次上架 KFC Limited 的限量系列均僅在美國境內發售,眼下已有不少單品售罄。國內的同學買不到也不必傷心,事實上出周邊這件事肯德基也一直在做,並且看起來有越演越烈之勢。下面就來盤點一下肯德基那些年出過的喪心病狂的周邊產品——
去年,就在 YSL 成為直男們都知道的最著名口紅的時候,肯德基也蹭著化妝品熱賣的行情,來了一撥「最好吃」的化妝品。
16年5月份,為了慶祝肯德基入駐香港30周年,肯德基推出了「點指回味」可食用指甲油。
據介紹,這款指甲油號稱使用天然的原料製造,只要塗上指甲,等上5分鐘就可以吃了!
這款指甲油只有兩種顏色,在瓶身上你看不到任何對色號的標註,只有「口味」的區分:櫻桃紅的是香辣脆雞味,裸色則是代表了炸雞原味,聽著就餓了怎麼辦。
據嘗試過的妹子們說,香辣脆雞口味的指甲油帶有強勁的辣度,但沒有雞的味道。而原味雞更有肯德基的感覺,帶有濃濃的黑椒香氣;顏色方面,香辣脆雞口味顏色鮮紅,非常美艷,而原味則偏褐色,帶有胡椒粒,遠看有點像平常指甲油的閃粉。
但是對於吃東西最怕弄到手的象君表示,看了有點慌……
16年8月份,肯德基在 Twitter 上宣布了推出炸雞味防晒霜的消息。這款名為 Extra Crispy Sunscreen 的防晒霜是真實的產品,SPF 指數30,向用戶免費送出。正式發布後沒多久,3000瓶限額就已經被美國網友訂購一空。
當你走在太陽下的時候,塗上這款SPF 30的防晒霜,「把紫外線彈開,留下一身健康的炸雞香味」——這其實是肯德基的宣傳語,總覺得哪裡不對,想像一下,整個人不就是一塊行走的巨型脆皮雞嘛!
工作原理就像下圖這麼簡單
所以當時產品一經推出的時候,也引來不少網友吐槽:「請問這是給雞塗的,還是給人塗的?」 更多的網友則直接在問:「這到底是啥?」
然而肯德基的喪心病狂從沒停歇過,除了炸雞味的防晒霜之外,肯德基又推出炸雞味的香薰了...據了解,這款令人垂涎欲滴的「炸雞味」香薰蠟燭採用11款全天然的藥草和香料混制而成,一旦在房間點燃,現場即使沒有炸雞,也會散發出香氣撲鼻的新鮮炸雞味縈繞房間,讓人回味無窮……不過,誰想要一個一天到晚充滿著著炸雞味的房間?!
除了能夠凈化你的化妝台,肯德基還推出過能凈化你愛情觀的「炸雞味」愛情小說《Tender Wings of Desire》(《雞翅的誘惑》),而小說的主人公,當然就是雖然滿頭花白但身體倍棒兒的肯德基上校。
當時肯德基為了推廣這本書,還請了位小鮮肉拍了一個色氣滿滿的視頻,象君特別去截了動圖讓大家感受下這撲面而來的炸雞畫風。
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同時許多讀者看完都表示太感人了,在亞馬遜上留下五星好評,並表示這真是一個充滿著香辣雞翅核心理念的愛情故事。但是象君聽著怎麼覺得那麼不真誠呢?
除了這些畫風清奇、喪心病狂的產品,肯德基還是出了不少很實用的正經周邊的。比如聖誕系列絨線帽、印有肯德基老爺爺的襪子、紀念版馬克杯、記事本和日曆等等——
而且,肯德基還應著最近人工智慧的潮流,玩起了黑科技。在美國炸雞日7月6號當天(果然是快餐大國,還有炸雞專門日),很多肯德基得來速分店裡都出現了這樣一幕:用戶開車進入點餐車道,不見對講機只有一個炸雞桶,當你疑惑要怎麼點時,肯德基爺爺竟然就從炸雞桶里緩緩升上來跟你打招呼還幫你點餐!
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原來這是知名廣告公司威頓與肯尼迪(Wieden + Kennedy)和旗下工程設計團隊 the lodge 合作,替肯德基設計的營銷噱頭。肯德基爺爺機器人是一款叫「人造輔助機器人語言動畫網路設備(H.A.R.L.A.N.D.)」、專門替得來速顧客點餐的裝置。
設計團隊運用了人工智慧(AI)、語音識別等技術,將服務員的聲音轉變成肯德基爺爺的聲音,讓你彷彿進入迷你肯德基爺爺的卡通世界,買個快餐也能被萌到童心爆發~
對於肯德基來說,這些「不務正業」的周邊產品,也許並不是最好的賺錢渠道,但卻是和年輕人們最佳的溝通路徑。創始人哈蘭·山德士上校應該永遠也想不到自家的炸雞店還會開賣手機、指甲油、蠟燭、香薰甚至是愛情小說這樣的東西,但每一次的「奇葩」創作,都能給吃客們送上一輪新的笑點,也許這就是肯德基渴望傳達給用戶的精神所在了。
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