練個「鎚子」！剛進中國沒幾天就擺擂挑事，原來專業健身是這樣玩兒的！

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來源：創日報

作者： Dik

今年以來，小編一直在有規律地做健身運動，沒辦法，作為一位站在互聯網時代的成功人士，必須有錢又有顏。

顏，在當下可不光指臉，還有——身材。

你可以不嫩，但是必須要顯得充滿年輕活力有幹勁。

很羨慕那些大力士的強大力量。

但是並不是很嚮往大力士比賽者那一身的大肌肉，太占空間，這樣兒的剛剛好。

復仇者聯盟里有過這樣一段鏡頭，雷神的鎚子就在那立著，什麼鋼鐵俠、綠巨人、美國隊長等等，哪個都是肌肉壯男，輪番對雷神的鎚子表示不屑，可就是誰都拿不起來。

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偏偏雷神耍起來卻跟玩筆一樣。

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這個不是誰都能拿起來的鎚子，近日居然在杭州城西銀泰商場里出現了，而且一出現就是兩把，一把30公斤，另一把60公斤。

旁邊貼了一張挑戰書。

挑戰書旁邊還有一個英雄榜。

任何人都可以來嘗試挑戰，每個人3次機會。

抓著錘柄把鎚子拎起來，旁邊有人計時，看誰堅持的時間長，超過20秒就挑戰成功，有獎品可以拿。如果成績超群還打上了排行榜的，每日的TOP 1就能贏得終極大獎，不服者盡可以挑戰攻擂。

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貌似只有在國外的大力士比賽里才會看到這種比較個性的比賽方式，比如抱那個150公斤的大石球。

那些大力士是專業訓練過的，且不是一般人能練出來的。

這倆鎚子的重量對於大力士來說，小意思，所以明顯是給普通人準備的。

看那紅色三角標，肯定能猜到，銳步又搞事情了。

搞熱事！健身這樣玩真心接地氣兒!

銳步來中國，簽了不同年齡段的3位明星代言人，又在已先後在中國地區舉辦了2年的、風靡全球的斯巴達勇士賽中以全球獨家合作夥伴和裝備贊助商的身份出現。

無論是明星代言，還是知名的戶外挑戰運動，是在藉助外力做品牌傳播。

從萬眾關注的明星的代言，到火爆全球的戶外挑戰運動，一直是在逐步地、由遠及近地做品牌影響力，打造品牌新形象的知名度，這次無疑是真的深入民間了。

這場營銷活動的策劃，亮點頗多，雖然沒有明星代言人到場站台，但是顯然非常接地氣。

1. 快閃？健身也能這樣玩兒！

快閃，已經誕生近20年，持續時間短，無組織，有紀律，只有發起者，沒有組織者，多以歌舞類的形式出現，極易吸引眼球，流傳度高，換句話說，挺病毒的，常與公益或者商業活動結合傳播。

沒想到銳步用快閃玩起了健身。

7月8日下午6點，杭州城西銀泰商城，正是人流高峰時段，突然一群身穿全套健身裝備的人從商城各個方向往銀泰銳步新店門前的「銳步大力神之錘」區域快速集結。

《Uptown Funk》的動感音樂響起，一共15名年輕男女站在大力神之錘周圍，壺鈴、跳繩、葯球……各種專業訓練器具紛紛登場，快節奏高強度地在商城裡做訓練，吸引了很多逛商城的顧客駐足觀看。

也許這些人並不怎麼關心健身品牌，或者自己本身都很少鍛煉身體，但是這一次至少讓他們記住，曾經有一天，一幫人在商場銳步店門口「發瘋」，喊著口號，又是蹦又是跳，又是舉壺鈴又是練葯球的。

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2. 不要潮男靚妹，來的都是健身圈「紅人」

健身訓練還是和早晨跑跑步不一樣，是一個系統的長期過程。

可能圍觀的群眾有不少都是來看熱鬧的，並不知道他們這麼「發瘋」到底有啥意義。

其實這15個人都是專業的CrossFit教練，CrossFit綜合體能訓練，國外知名健身體系，而銳步是其全球獨家合作夥伴。

而稍微了解一些或者喜歡健身的人就會認出這15個人其實是健身圈的紅人，在當地的健身訓練圈內還是有一定的知名度的。

CrossFit本身就是當下非常火爆的健身體系，且對於教練的執教水平要求較高。除了動作到位、技術專業，這幫人有一個必備的技能就是帶動訓練者氣氛。估計現場圍觀的人群都受到感染了。

這些健身紅人的到來，雖然只是短短几分鐘的「發瘋」，但是不是讓人看臉。無論男女，四肢強壯有力，身體靈活，他們最主要體現的就是專業。

同時更為重要的是，重新樹立並強化品牌在中國消費者心中的形象。

職業體育離我們挺遙遠，但是健身運動誰都可以。

3. 專業的裝備

其實他們還有一個作用，就是專業展示「模特」。

仔細一看，他們身上穿的裝備大同小異，都是銳步的產品。

有被CrossFit界稱為神級健身訓練鞋的Nano最新款，Nano 7.0，全新的革新編織科技，全新的底部設計，整雙鞋更加輕盈透氣，抓地力也更強。

還有面料優質、精心剪裁的運動T恤、Epic健身短褲、舒適貼身的Lux緊身褲以及運動內衣，既時尚又動感，更不缺專業性。

看著那些健身達人身穿專業的健身訓練裝備，感受著他們在訓練中爆發出來的激情，創哥心裡都有點小小的悸動：以創哥的身材，穿上這麼一身兒，配上被汗水浸濕的髮絲兒，也絕對不會差。

到群眾中去，也許明天就在你家門口擺擂玩快閃

銳步大力神之錘擂台，是銳步面向所有普通消費人群發起的一項挑戰，但同時更是其繼明星代言和贊助比賽之後的一種線下互動方式，傳播效果更直接，也能更直觀地展現品牌形象。

戶外廣告的展板會定期更換，電視廣告還分時段，網路視頻前的貼片廣告也會被忽略掉……

但參與這次大力神之錘的挑戰，無論是否榜上有名，都有銳步的禮品可拿，只要這件東西在，參與過的人就不會忘記這次活動，不會忘記現場充斥著荷爾蒙味道的快閃健身訓練，不會忘記那把大鎚子，更不會忘記主辦活動的品牌。

也就是通過把一個小事件做熱，會直接對消費者產生深層的影響。

銳步今年3月宣布正式開啟中國計劃，到現在僅僅過去不到4個月的時間。

今年的計劃是開店50家，到2020年要開設500家品牌形象店。

這樣的開店速度，就像那些參加快閃的CrossFit教練一樣瘋狂。

蓄勢已久的銳步，選擇在中國健身市場快速增長的時期進入中國，其所要傳遞的是一種「挑戰式健身」的理念。

從80歲健身狂爺王德順，靠健身「滾回」娛樂圈的馬甲線女王袁姍姍，鮮肉型男吳磊，到斯巴達勇士挑戰賽，都是在傳遞一種健身即挑戰自我，「煉出至我」的精神。

從攝影棚、健身房，到戶外障礙賽場，而這一次，銳步又把宣傳陣地搬到了普通消費者家門口，打入了人民內部。

從群眾中來，到群眾中去，

走近消費者，才能走進消費者的心！

這才是做產品的本質。

按照銳步今年的開店計劃來看，說不定哪天，就在你家附近的商場里擺起大力神之錘的擂台，玩起健身快閃！

小編已經做好了小試身手和「剁手」的準備！

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