大陸手機在台開始火熱，只因這款手機

OPPO智能型手機近年來為全球智能型手機銷售成長最快速的廠家，目前並僅次於三星電子（Samsung Electronics）、蘋果（Apple）、華為排名全球第四。而且在台灣市場，是目前大陸手機品牌業者當中在台銷售成績最佳的廠商。

與華為小米相比，OPPO在台經營時間僅3年余，但其藉由大陸手機市場的營運經驗複製，配合特色鮮明的產品推出，隨著OPPO手機的市場接受度擴增，預計也將進一步驅動華為、小米投入加速投入行銷資源予以反擊，如此後續台手機品牌業者包括華碩、宏達電等，也將因此面臨更強的競爭壓力。

這主要因為其產品主打的相機功能戳中了廣受消費者的訴求點，從而引領OPPO在大陸市場有機會與華為、蘋果、三星、小米等抗衡，而且已穩居大陸手機排名前兩名，在亞太、中東、非洲等地OPPO也有好的銷售成果，海外市場的手機年銷售成長率甚已高於大陸地區。

值得注意的是，通路業者認為，以華為、小米與OPPO在台的銷售比較可得，相較於華為目前多集中在高階手機推展為主，而小米則仍透過電商通路銷售手機為多；促使OPPO手機銷售量能扶搖直上的主因除與其不同價格帶的產品線趨完整，投入的行銷資源高於上述兩家業者等有關外，與其沿用在大陸手機市場的推展戰術，在台廣布實體通路也有一定的關聯性。據悉，目前OPPO在台已設立超過40家體驗店與2家直營售後服務中心，年底前並將提高到50家體驗店的規模，展店家數領先其他大陸同業。手機通路業者預期，伴隨OPPO的手機出貨量提升，台市場對大陸手機品牌的接受度提升，也將激勵華為、小米更積極衝刺在台營運業務。

業者進一步表示，對華為而言，雖然目前手機銷售量在台排名仍未擠進前十大，但若以銷售金額比較，目前其則位居第9位置，而此主要反映華為在台並非強調低階衝量款式的推展；因應OPPO手機銷售快速成長的壓力，後續華為除既有的通路推展策略外，是否進一步補強中低階手機款式推展數量，將有待觀察。

另小米方面，對應台智能型手機銷售超過80％以電信綁約方案售出，因此小米除既有電商通路外，近年與電信業者的合作性也趨於積極，配合近期小米新款手機在性價比表現同樣不俗，讓小米手機銷售量與銷售額，目前在台則分局第9與第7的排名；而同樣對應OPPO手機銷售量能竄出與實體通路的建置規模提升，小米後續追趕的力道也將轉趨強勁，預期小米在台的實體通路建置速度也將因此提升。

此外，為強化中高階手機經營力道，近期小米對其新款小米6在台銷售表現也有高度期待，且除官網外，另小米也與遠傳攜手銷售。而在大陸手機3強先後深化在台的手機業務經營力度後，外界也預期，將對台品牌業者產生進一步的衝擊，其中華碩由於目前在高階機種的經營力道相對於宏達電薄弱，因此預計後續所遭受的壓力也將較大。

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