從頭到尾只會打架的彭于晏和原本悲壯、熱血、幻滅、孤獨的悟空之間是一個長大了的中二少年

文史 07-22

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沒有精分，沒有自我矛盾，彭于晏飾演的孫悟空從頭到尾都在「特別純粹」地打架.....

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引：愛爾蘭詩人葉芝在《凱爾特的薄暮》中的一段話：「奈何一個人隨著年齡增長，夢想便不復輕盈；他開始用雙手掂量生活，更看重果實而非花朵」。我覺得說的真好。

原創：「老聶的理想國」

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一、《悟空傳》是個彪悍的IP

雖然網上一片口水，豆瓣評分也只有5.5，但《悟空傳》上映7天來還是拿下了5.38億的票房（截至7月20日）。比同時上映的口碑動畫大片《大護法》整整高出一個數量級（後者票房5778萬）。不得不說作為當年第一網文的《悟空傳》，IP勢能還是相當可觀的，但是否能達到出品方10~15億的預期，有點難料。

電影改編權是2014年新麗傳媒拿到的，後又歷經3年多的版權易手、重新備案、劇本修改等波折，最終拼起來這個盤子的是新麗傳媒、磨鐵娛樂、上海三次元影業、萬達影視、華夏電影幾家，編劇就是作者今何在本人。雖然整個IP運作目前也就剛開了個頭，遠沒到塵埃落定的時候，但只從大熒幕變現這一點來看，顯然在運營策略上還是顯得「老實」了一點。

任何一款IP，從分析到產品再到回收，應該是一個圍繞著IP固有價值內核進行的勢能增益的過程。從用戶端來看就是從價值觀強化到多場景消費的一個過程，見下圖：

那麼，對於《悟空傳》來說，個人目前的感覺是運營方將變現手段幾乎全部賭在了大熒幕上，整個盤子中把萬達拉進來是最重要的一環。（萬達院線首日排片率高達58%）。但在衍生品方面最終呈現的也只是一些T恤、手機殼等類促銷品大路貨，毫無出位感。

《悟空傳》電影衍生品

二、人不中二枉少年

作為一部由網路文學轉化的出版物，《悟空傳》算是一個奇蹟。從2001年至今再版8次，加印147次，不含盜版銷售量累積近千萬，影響力之大可見一斑。

當年今何在（原名曾雨）同志在網上搞創作的時候也就20出頭，對人生充滿了中二少年鬱郁不得志看誰不服誰的叛逆心態。所以一部《悟空傳》寫得悲壯、熱血、幻滅、孤獨。恰好給了所有處在叛逆期的年輕人一劑強有力的精神催化，這也是小說能夠流行的根本原因。

小伙今何在

也就是說，如果我們要提煉一下《悟空傳》的價值觀，其實就是一種在不諳世事的年紀里常常泛起的決絕而悲壯的理想主義情緒。這種價值傾向的可貴之處在於當一個個陽光少年終於有一天變成一個個腦滿腸肥的中年人時，在他們偶爾回望過往的點滴時光里，還有一些總能讓人熱淚盈眶的精神資源可供汲取，不至於徹底變成麻木而功利的現實主義囚徒。

所以，作為大電影的《悟空傳》在改編上，有著非常好的美學深度可供挖掘。但遺憾的是創作團隊並沒有這麼做。

著名雕塑家王瑞林《斗戰勝佛》

三、中二少年長大了

電影被原著黨詬病最多的就是對小說情節的徹底架空。沒有精分，沒有自我矛盾，彭于晏飾演的孫悟空從頭到尾都在「特別純粹」地打架，不過是掛羊頭賣狗肉的又拍了遍大鬧天宮而已。今何在同志的見識是：「這樣拍才『尊重市場規律』，才是大家所有人都能夠看的、老少皆宜的片子」。呵呵...

怎麼說，這哥們的選擇讓我想起了愛爾蘭詩人葉芝在《凱爾特的薄暮》中的一段話：「奈何一個人隨著年齡增長，夢想便不復輕盈；他開始用雙手掂量生活，更看重果實而非花朵」。我覺得說的真好。

葉芝名著《凱爾特的薄暮》

當初那個一臉憤懣的中二少年還是不可避免的長大了。不過這件事的有趣在於，這哥們當年寫《悟空傳》的其實並不在乎書能不能賣出去，也不在乎別人怎麼看，結果任性的圈了一票粉絲。而今天「精打細算」的端出一大坨狗屎讓當年的粉絲買單，看上去也還是成功的，貌似並沒有什麼不妥。

但這樣做的最大一個問題是弱化了IP自身的價值內核。就商業立場來講，也有殺雞取卵之嫌。

四、常規套路的非常規思考

以上我從IP分析的角度談了對《悟空傳》缺少立體思維的一點個人看法。但客觀的說，就目前的市場格局與相對應的操作手法來看，一款IP可衍生的內容大體上也就那麼幾樣吧。

1、影游聯動：IP運營的標配。《悟空傳》手游也在開發，但時間點打得不好，目前還在內測，應該還能趕上一個熱度，能不能大賣還得看遊戲板塊本身的定位與投入。

2、劇集：據說騰訊正在籌拍《悟空傳》的網劇，個人對網劇還是非常看好，但與大電影一樣，關鍵問題還是創作態度與價值導向。不過劇集由於時長比較寬鬆，而且回收方式主要也不在於購買觀看，相對來說內容呈現可以做的更加飽滿。

3、衍生or合體款：建立在電影、劇集等基礎上的衍生品開發以及與知名商業品牌做聯合跨界款，這都是常見的手法。

事實上我想說的問題是，《悟空傳》本身代表了當下文娛產業IP運營的一個典型案例。就是重電影輕衍生、重消費輕建構的IP運營思路。造成這樣局面原因有很多，和目前市場所處階段相關、也和專業IP運營人才稀缺相關（這是一個更大的話題，在這裡不展開了）。但有一點，如果IP本身不能在新的環境中自我發育自我生長，只是一味的被消費被變現，那麼這款IP自身勢能將會很快消失，這是非常可惜的一件事兒。