Louis Vuitton 將在中國推出品牌官方電商網站

法國奢侈品巨頭LVMH 集團旗下品牌 Louis Vuitton（路易威登，簡稱 LV）宣布，將在中國推出官方電商網站，以滿足日益蓬勃的線上購物市場。

Louis Vuitton 表示，該網站將提供品牌的皮具、小件皮具、鞋履、配飾、珠寶腕錶、行李箱及近期推出的香水系列。

Louis Vuitton 於 1992年在北京開設了首家中國門店，2005年在法國推出首個電商網站，後陸續在英國、德國、西班牙、義大利、美國、加拿大、巴西、日本和澳大利亞，中國是 Louis Vuitton 開通電商的第11個國家。

在經歷多年的反腐運動後，中國的奢侈品銷售從去年下半年開始顯出復甦勢頭，LVMH、Hermes International、Kering SA（開雲集團）等國際奢侈品集團均表示，中國市場近期表現良好。

Louis Vuitton

品牌在一份聲明中表示，中國電商網站將接受銀聯（UnionPay）、支付寶（Alipay）、微信（WeChat）等支付方式。新電商網站將首發在中國 12座城市提供服務，包括北京、上海、重慶、成都、廣州、深圳、杭州、南京、瀋陽、哈爾濱和武漢。品牌表示，今後將增添更多城市。

儘管中國市場推動了時尚行業的增長，不少中國顧客在 Louis Vuitton 門店前排隊購買品牌的旅行箱和皮具，但品牌為了保持排他性，對中國線上奢侈品銷售開發較為謹慎。Exane BNP Paribas（巴黎銀行）在近期的一份報告中指出，中國的電商滲透率是美國的 50倍。但西方奢侈品牌在中國線上市場的發展相對滯後。

巴黎銀行分析的 34個品牌中，約 21個運營自己的中國電商網站。但愛馬仕、Prada、Ralph Lauren、Swatch 等品牌在內，還未推出中國官方電商網站。相較而言，32個品牌中的 31個在美國運營品牌官方電商網站，英國市場這一比例也高達 30/32。

如今的 Louis Vuitton 將面臨更激烈的中國奢侈品電商競爭，今年 6月，京東（JD.com）3.97億美元入股英國時尚電商 Farfetch，雙方達成戰略合作。開雲集團旗下主力品牌 Gucci 也於本月在中國推出了官方電商網站。（詳見《華麗志》此前報道：京東集團向英國時尚電商 Farfetch 投資3.97億美元，雙方達成戰略合作）

LVMH 正不斷加強其數字戰略，今年 5月推出奢侈品電商平台 24Sevres.com，以對抗 Yoox-Net-a-Porter、Farfetch 等競爭對手。（詳見《華麗志》此前報道：LVMH 旗下奢侈品電商網站 24 Sèvres 將於 6月正式上線）

｜消息來源：綜合自路透社、彭博社、WWD

｜圖片來源：Louis Vuitton 官網

｜責任編輯：LeZhi

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