被山寨、遭吐槽，《王者榮耀》出海也得趟過這些坑

科技 07-23

《王者榮耀》進入歐美主流市場（英國已進入），前有盜版後有追兵，恐怕難以再現中國市場的所向披靡。

文 | 彭倩

在國內市場做到無敵之後，《王者榮耀》理所當然地把目光投向中國之外的市場。騰訊一出手，市場抖一抖。今年7月7日，彭博社也忍不住八卦，偷偷放料：美國和西歐地區9月將正式上線《王者榮耀》。這一說法很快得到騰訊的回應：上線時間不準確，不過要進軍歐美主流市場（美國、德國、法國、義大利），這事是板上釘釘的。

這份自信來自其在國內的輝煌戰績，據最新數據，《王者榮耀》在國內iOS月流水達到了7.58億，註冊用戶超過2億，日活用戶達到5000萬。

騰訊想要複製這份輝煌，目前已經在港台地區、亞洲和歐洲部分小國和英國上線，雖然還沒有大肆進軍歐美主流市場，當前的海外表現可作參照。

通過大半年的努力，《王者榮耀》在海外已有了百萬粉絲，平均月流水超過5000萬，在鄰近的韓國和台灣地區表現亮眼。僅在台灣（3000萬）和韓國（6800萬），月流水已近億人民幣。

不過，相對於港台和東南亞的躁動，歐洲市場顯得心如止水。根據App Annie的數據顯示，除了土耳其的下載量和暢銷度維持在30名開外，波蘭、捷克等國都排到了百名之外，在英國（唯一的歐洲主流市場）更是有些寂寂無名，徘徊在300名之外。

APP Annie 7月10日App Store 暢銷排名

APP Annie7月10日App Store下載排名

在進軍北美和歐洲其他主流市場之前，騰訊得吸取在歐洲市場得到的教訓。

歐服版的「王者」無法「榮耀」，盜版需要背這口鍋。一款叫做「Mobile Legends」的遊戲與《王者榮耀》以假亂真，從遊戲畫面、玩法、技能配置上，都有「山寨」《王者榮耀》的嫌疑。不少玩了「假遊戲」的海外玩家都誤以為《Mobile Legends》是《王者榮耀》的海外版。

由於佔位早，該遊戲在歐洲的表現比歐服版《王者榮耀》要強勁許多，不僅發行國家眾多，而且在東南亞市場和歐洲市場的成績都秒殺正版，根據App Annie的數據顯示，在上架之後，該遊戲月流水三個月之內就衝到4000萬元。

「Mobile Legends」和《王者榮耀》遊戲畫面對比

這是山寨專家上海沐瞳科技有限公司（Moonton）的「傑作」，木瞳科技常常「碰瓷」遊戲大戶，出過不少山寨遊戲。《英雄聯盟》開發商拳頭(Riot)公司就在最近向美國加州中部法院提起訴訟，稱該公司兩款手游《Magic Rush: Heroes》與《Mobile Legends》涉嫌抄襲《英雄聯盟》。

被山寨這口氣還沒咽下，本土化也沒能打動海外玩家。先是大改關鍵詞，從「Honour of Kings」變為「Strike of Kings」，《王者榮耀》成了更符合西方角鬥文化的《國王的對決》；擔心歐美小夥伴們不懂三國歷史，發行商買下了DC版權，植入經典人物角色如蝙蝠俠、超人、小丑、范海辛作為遊戲人物，對應國內的蘭陵王、關羽、虞姬；在設計上特意選擇了主攻歐洲市場的ProximaBeta，進行界面的改造。

騰訊如此勞心勞力求表揚，卻遭到差評。不少玩家在知乎吐槽這款海外版的角色改動和界面改動，又是濃濃的騰訊style。騰訊的遊戲簡直全都一個樣，傻傻分不清楚。僅僅是套用了其他項目素材，而非一款獨立的產品。比如在騰訊很多款遊戲裡面就曾經出現過范海辛，而且此次台服版和歐服版「Strike of Kings」界面與騰訊之前出品的《超級戰場》非常類似。

這種產品設計讓玩家積怨已久，遊戲收到不少玩家的人蔘：「騰訊之所以能夠成為全球MOBA手游市場的有力競爭者，靠的並不是自身產品的牛逼，而是近十年來瘋狂的資本擴張。」

2015年騰訊實現了對《英雄聯盟》開發商Riot Games的100%控股，在2016年又併購《部落衝突》開發商Supercell。此次的《王者榮耀》海外版也被不少玩家認為是騰訊想在海外打造中國版的《英雄聯盟》手游。

事實上，為了讓財報變得更好看，出海成為了騰訊重要的一步棋。吸金力十足的MOBA（多人聯機在線競技遊戲）全球手游市場成了騰訊眼中的香餑餑。數據顯示，全球的端遊玩家中玩MOBA遊戲的用戶就超過一半，單單《英雄聯盟》和《Dota2》兩款產品就為全球培養了超過15億的MOBA用戶。

情況發生了變化，在出海這方面，騰訊在改變從前被玩家廣泛吐槽的借鑒style和土豪買買買的作風，想用爆款產品來征服海外的小學生們。隨著遊戲產業的逐漸細分和移動電競市場的高速增長，手機等移動終端功能的不斷強大和移動玩家重度化需求越來越明顯，不少火熱的端游MOBA開始過度成手游，《王者榮耀》的火爆為騰訊搶佔MOBA手游市場帶來了機會。

不過，騰訊想以《王者榮耀》為先鋒，稱霸全球MOBA手游市場，攔路虎可不少。

前文已經提到，目前看來，《王者榮耀》在歐洲就沒能重現在國內的風光。

事實上，想走紅日韓也並非易事。多年來，在日本和韓國市場上，MOBA類遊戲極少進入Top100，對於RPG和休閒遊戲的偏愛讓這兩個市場幾乎成為MOBA類的真空區。

社交優勢也可能完全派不上用場。《王者榮耀》在國內的火爆很大程度上依託微信帶來社交便利，並由此引發朋友圈口碑爆棚。然而，若是不能很好的適配海外主流社交媒體，很可能失去這一優勢。

歐美主流市場手游很火熱，雖然需求大，《王者榮耀》想要進去並不容易，不少競爭者在搶飯碗。