平面為什麼貴在"平"！

設計 07-23

文/張安平

隨著時代的發展，平面設計呈現出異彩紛呈的姿態，從單一紙質到數字多媒體，從靜態平面到動態影像，從二維空間到三維空間。可以看出平面設計的依託媒介正發生著巨大改變，然而平面設計的獨特氣質並沒有被磨滅，相反平面設計正通過越來越豐富的技術手段滲透到其他視覺相關的領域，更好地發揮著自身的光和熱。並且這些因運而生的視覺作品無不時刻彰顯著平面設計特有的魅力 -- 平。

「平」有三層意思，一是指平面化的二維視覺屬性，二是指有意識的視知覺組織方式，三是指其所達到的低成本高效率的認知水平，也就是共同建立在廣義信息學、認知心理學、行為經濟學的基礎之上的優勢。大部分的平面設計作品憑藉視覺感知與受眾完成信息交流，設計師運用視覺意象進行設計，受眾又同時對作品產生視覺感知和認知。並且設計本身就是形式與功能的統一，設計作品必然是為了表達和傳遞某種信息而存在，所以在文章中將平面設計作品所具有的信息用視覺信息一詞概括，以強調平面設計的功能性效用。推薦閱讀：

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首先，無論平面設計中所運用的視覺元素是寫實圖像還是抽象圖形抑或是文字元號，人們的視神經所得到的視覺信息都是平面化的二維圖像、光與影、體積與透視亦是「像素化」的產物，從認知神經學的角度來看，人的大腦所接收到的視覺信息都是通過視網膜收集到的，視網膜本身就是一層透明的薄膜，可以看做是相機的底片負責感光成像，視網膜向大腦傳達的視覺信息就如同一張張由像素組成的攝影圖片並具有二維的性質。空間立體的概念只是這些信息片段通過眼球的轉動和身體位移累計了一定數據量，再經過大腦綜合加工得到深度信息即第三維的信息，平面上的深度線索就包括相對大小、遮蔽、線條透視、明度、清晰度等。

其次，平面設計所展現的視覺信息由若干圖像、圖形和文字組成,同時也是一個由點、線、面、機理、色彩等元素所組成的格式塔。這些信息的整體由各部分構成，但不等於部分之和且大於部分之和，並遵循絕大部分的格式塔組織規律，如圖形與背景關係、接近原則、相似原則、閉合原則、共同原則、簡單原則、連續原則等。這些規律是人類視覺的直接經驗，甚至沒有大腦神經的主動參與加工，直接轉化為心理現象。科學研究至今不能證明這些現象是物理還是生理或者直接是心理原因。平面設計師往往主動應用這些原理，使設計作品符合這些自覺的審美規則，將視覺元素有意識到安排起來，從而使受眾產生平衡、協調的審美心理,使之更有效的理解信息。

然後，平面設計所含的視覺信息的傳達效率也是值得關注的一個方面，這裡的傳達效率撇開準確性不談,主要是指傳達速度。前面提過視覺成像主要由視網膜完成，具有平面二維的性質。另外,視神經的細胞成萬上億，其中絕大部分都是記錄橫向縱向的平面視覺信息，而僅有極少數攜帶深度信息，因此平面信息比深度信息的獲得效率高約10-100倍。

另一個重要的方面，空間信息的獲取成本也高於平面信息，平面的二維信息只需要進行簡單的眼動即可獲取，眼球轉動所花費的時間不超過l/10秒，眼球的橫向肌運動更是快於豎向肌運動。如果觀察大尺度或者近距離的平面作品可能儒要頭頸部的肌肉轉動，也僅需要幾秒的時間，而為了獲得立體或者空間信息，在不同方向的位移走動必然花費更多的時間，成本遠遠高於平面信息的獲得。平面設計的信息傳達與獲取效率極高，也因此被廣泛的應用在導向、標識系統設計方面，使得人們能快速的獲得信息以決策行動。

視覺格式塔在平面設計方面的運用也有助於形成良好的，適合人體視覺觀看習慣的視覺作品，使得人們自然而然地以一定的審美動機捲入到視覺認知的進程中。舉個例子,平面性質的視覺作品與外界的三維空間環境就形成了一種圖底關係，平面作品可以看作是圖,因為其不同於環境的色彩、紋理、輪廓與所在的環境背景形成鮮明的對比關係，這種關係能喚起人的注意力並促使感知發生。如果該視覺信息符合受眾興趣和需求，還能使得受眾以高動機捲入到對作品的解讀中去，類似的高效率情況在現實中已經隨處可見，如平面廣告、包裝等。

心理表徵是人們認識理解世界的重要方式，離開對事物的表徵,人們將不具有經驗、知識、記憶。雙重編碼的理論是比較得到普遍認可的知識表徵理論，該理論認為，表徵既使用語言文字又使用意象來進行表徵。這裡的意象就具有平面的性質,是對現實形象的外形輪廓、形體結構、顯著特徵等性質的概括，這與平面設計中圖形的性質十分相似。行為主義心理學家巴甫洛夫將刺激大腦的信號分為第一信息號系統與第二信息系統，語言文字屬於第二信號系統是後天習得的間接刺激，而視覺圖像則屬於第一信號系統是直接刺激。

總之，平面設計的視覺信息是人類最直接本能的刺激內容,能直接喚起人們的心理意象以及與意象相關的知識經驗，其信息的傳達效率不言而喻。再從行為經濟學的角度來看，任何的心理活動都需要耗費一定的心理成本, 「人類行為中，有一種最小努力的原則」,也就是付出最小的成本獲得最大的收益。這種省力原則不僅反映在行為當中也反映在思維、注意力等心理方面，視覺信息的傳達效率高也可以理解為受眾花費最少的心智成本包括時間、腦力，去獲得最大的認知收益，即獲取相應信息。推薦閱讀：

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