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華為OV仍是市場前三?上半年手機報告揭示變數陡現

7月23日,運營商世界網發布了《2017年度上半年國內手機市場發展報告》(以下簡稱《報告》),《報告》聚焦上半年整個中國手機市場,從手機品牌在網用戶、零售市場、用戶忠誠度以及用戶特徵等方面分析,全方位多角度地展現目前手機市場行業現狀。

華為OV仍是市場前三?上半年手機報告揭示變數陡現

華為、OV三足鼎立 金立努比亞保持穩定

《報告》通過對手機品牌的在網情況、迪信通全渠道零售數據以及手機機型等三個維度進行分析,展現各大手機品牌在網用戶與零售情況之間的巨大差距。

華為OV仍是市場前三?上半年手機報告揭示變數陡現

據《報告》顯示,在網監測列有36款手機品牌,其中在網用戶佔比前五的手機品牌分別是蘋果、華為、小米、OPPO、vivo,而像魅族、金立、中興、三星、努比亞則依託於各自手機品牌優勢,保持著穩定發展,中國移動、ivvi、康佳、國美手機、午諾、PPTV手機、青橙等手機品牌持續發力開拓市場。HTC、索尼、華碩、飛利浦、海信、朵唯等手機的品牌競爭力則有待提高。

相對於在網監測,迪信通上半年手機零售渠道卻呈現截然不同的情況,排名前五的手機品牌分別是華為、OPPO、vivo、小米、榮耀,這種差異存在的原因主要是受用戶存量、合約機、價格等因素的影響。

值得注意的是,互聯網手機品牌小米和榮耀在零售渠道分別佔9.6%,位列手機品牌前五行列,市場勢頭猛增。

在手機機型方面,從上半年在網用戶前20排名情況來看,主要是以蘋果、華為、OPPO、vivo、三星、小米、榮耀等手機品牌機型為主;其中,蘋果佔4款,小米佔3款,華為、OPPO、vivo、榮耀各佔2款,三星、魅族、努比亞、中興、樂視各佔1款;在上半年零售渠道中,華為、OPPO、vivo手機機型則更受消費者歡迎。

六大品牌實現正向凈流入 小米擴張顯現三星高端回升

除了手機品牌和機型外,報告還根據各大手機品牌換機周期突顯其手機品牌忠誠度。以目前手機市場中華為、OPPO、vivo、蘋果、三星、榮耀、小米、魅族等手機品牌為例,由主流機型排名可見,手機價位越高,其換機周期越長,尤其是高端手機的忠誠度更勝一籌。在今年發布的高端手機中,三星S8的市場表現極佳。

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不止如此,從各大手機品牌用戶流向來看,凈流入處於增長態勢的主要是華為、OPPO、vivo、小米、金立、百立豐。值的注意的是,互聯網品牌小米在經歷了去年低靡的狀態後,今年上半年的市場擴張態勢明顯。

然而像樂視等部分手機企業用戶流失率極高,這與用戶口碑、手機質量以及手機企業的發展態勢有一定的關係。

魅族夏普中興聯想處於爆發前期

根據《報告》顯示,手機用戶特徵主要從手機品牌的用戶年齡、性別、地域以及所在城市等方面進行分析,且各大手機品牌呈現迥然不同的現狀。

據悉,在各大手機品牌年齡分布上,蘋果、vivo、OPPO、努比亞、小米等品牌更加趨於年輕化,而像華為、中興、酷派等手機品牌用戶年齡更加成熟,這與各大手機品牌的主打的定位有一定的關係。

在用戶定位上,女性用戶使用較多的手機品牌主要是vivo、蘋果、OPPO、榮耀,而男性用戶使用較多的主要是努比亞、小米、華為、樂視、魅族,像中興、金立、三星等品牌上,男女用戶比例相差不大。

華為OV仍是市場前三?上半年手機報告揭示變數陡現

而在各大手機品牌地域分布也差異較大。據零售數據顯示,各大手機品牌地區分布相對均衡,但相對來說,華為在華南、西北、華中地區優勢更明顯,OPPO在東北地區、vivo在西北地區則非常受歡迎。

此外,從用戶所在城市來看,各大手機品牌銷量大都分布在一線城市;值得注意的是,OPPO逐步在向一線、新一線、二線城市滲透,小米的一線、新一線城市的銷量更佳。

據運營商世界網分析師賓文娟表示,伴隨著中國手機市場強勁的發展勢頭,各大手機品牌開始逐步滲透一線城市;中興聯想正處於調整期,魅族手機的內部重新架構;加之手機市場不斷有進入者,像夏普手機的回歸,中國的手機市場競爭將愈演激烈。而手機市場的變化也將帶來渠道商的變化,迪信通、愛施德等手機渠道商也將伴隨著市場競爭不斷迸發新的勢能。

此次《報告》最大的亮點在於,不只是從銷量等單一因素出發,而是多維度立體式地解讀手機市場現狀,這對於手機上下游產業鏈的趨勢研究具有重要意義。

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