小米再度回歸中高端市場！能否成功擺脫「低端」的標籤嗎？
紅米手機對小米而言，不知是幸還是不幸，雖然銷量有了，但紅米並沒有給小米帶來利潤，反而讓市場對小米的品牌認知出現混淆，拉低了小米的品牌形象。小米的成功可謂是成也紅米，敗也紅米，去年開始其開始再度回歸中高端市場，試圖恢復當年其在中高端市場的單款手機出貨量過千萬的榮光，為此在中高端市場發布了多款手機。
低價機賺足銷量
紅米手機對小米而言，不知是幸還是不幸。若從銷量上而言，紅米為短時間內提升小米市場佔有率起到了決定性的作用，截止到今年6月底，紅米系列三年時間的累積銷量達1.1億部。但遺憾的是，雖然銷量有了，但紅米並沒有給小米帶來利潤，反而讓市場對小米的品牌認知出現混淆，拉低了小米的品牌形象。雷軍在接受媒體採訪時也承認，沒有很好地處理好小米跟紅米這兩個品牌的區別，叫紅米跟小米的品牌太近了，初期沒經驗，是一個反思。在紅米品牌出貨量的助力下，2014年小米手機的整體出貨量達到6112萬部，同比增長226%，更曾在同年三季度獲得全球第三和大陸第一大手機品牌的名號，而在2013年其還不入全球前五，大陸手機品牌還是中華酷聯的時代。
小米挖坑，各大手機廠商紛紛陷入泥潭
正是在2014年所取得的好成績，讓小米對自己的信心大增，提出了2015年的出貨量要達到1億部。此時率領小米以互聯網營銷取得手機業務成功的黎萬強因故退隱，小米創始人兼董事長雷軍走上前台，其做法是敞開供應紅米手機，並將紅米手機往更低的價格下殺。
小米挖的坑自己想辦法填是理所應當的，但有趣的是，小米挖的坑，魅族、樂視等一大堆友商全都願意跟著往下跳。尤其是魅族，看著原本是自己學徒的小米風生水起甚是眼紅，小米推出一個紅米，魅族就學了一個魅藍，目的就是用紅藍之間的顏色相關性，帶來品牌關聯效應，借勢紅米讓魅藍更受關注。
蘋果一枝獨秀坐擁高端用戶
2016年是OPPO和vivo表現最出色的一年，它們進入了大陸手機品牌前三強和全球手機品牌前五強，而小米在國內市場的出貨量同比大跌36%。小米認識到了這個問題，在2016年發布了多款中高端手機，分別有小米5、小米5s、小米note2、紅米Pro、小米mix等，是創業以來發布中高端手機最多的一年，其希望在中高端市場重塑品牌形象。今年二季度小米的手機出貨量達到2316萬部，是其最好的季度銷量記錄，似乎已取得了成果。
那麼，三星深陷危機，OPPO展露頭角，iPhone地位不穩，中興等待時機，金立蓄勢待發，魅族不甘現狀，樂視野心依舊，360虎視眈眈，鎚子仍不死心。每家手機廠商都處在爭勇鬥狠的亢奮狀態，手機市場的競爭是不會停止的，在下一波市場浪潮下機會有很多，至於誰上誰下就不太好說了。
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