歷峰集團還能幫助Ala?a擴大規模嗎？

本文作者：BoF Team

被歷峰收購十年，Azzedine Ala?a業務得到400%增長，但商業上的大獲成功似乎不太可能。

法國巴黎——本周，總以神秘面目示人的Azzedine Ala?a宣布舉辦6年內來第一場時裝發布會，時間定於7月5日。發布會將在他位於巴黎瑪黑區的品牌總部舉辦，一直以來，這位設計師都按照自己的節奏工作，反對傳統時裝周日程，僅僅偶爾選擇進行系列發布，但是一旦他準備好了，場面亦蔚為壯觀。

「他只是有時候覺得需要辦一場時裝秀了，」該時裝屋發言人向BoF表示，解釋Ala?a先生回歸高級時裝發布日程，「這非常罕見。」

但現在或許還有其它原因。Ala?a的同名品牌即將在巴黎之外開出第一家零售店。新店佔地6000平方英尺，位於聚集Louis Vuitton、Chanel等超級奢侈品牌旗艦店的倫敦新邦德街（New Bond Street），而這兩個品牌近年對旗艦店空間的擴張規模亦十分誇張。這樣的開店意味著在瑞士奢侈品巨頭歷峰集團（Compagnie Financière Richemont）於2007年收購Ala?a大量股份之後，終於有了新舉措。過去10年間，歷峰集團向前轉移至開發業務，並在巴黎最著名的奢侈品購物大道蒙田大道（Avenue Montaigne）拐角處，開設了三層樓高的Ala?a旗艦店、減少該品牌對批發的依賴、在Net-a-Porter網站進行在線銷售、並與資生堂旗下香水分銷公司Beauté Prestige International簽訂為期13年的品牌香氛。

一位Ala?a的代表向BoF透露，該時裝屋被收購至今，其業務規模已擴大了400%（市場估計其年營業收入約為5000萬歐元）。這些成果都很有意義，但在10年里就算不上太令人印象深刻了，這隻相當於15%的年複合增長率。相比之下，其他不少較小的時裝企業在其增長階段每年銷售額都能翻一番。

那為何Ala?a增長如此緩慢？

能肯定的是，時裝並非歷峰的核心專長，腕錶與珠寶等奢侈品類別為該集團貢獻了約80%收益。此外，其它數個時裝品牌近年都在不斷壯大，尤其是Dunhill、Lancel和上海灘（Shanghai Tang）。所以並非歷峰沒有能力對其進行擴張，Ala?a的緩慢增長更多能反映出Ala?a先生及其時裝屋的特點。

說到底，Ala?a是時裝界內的品牌，深受忠誠客戶們的一致喜愛，他們重視這位時裝大師犀利性感的審美、精妙複雜的服裝設計與個人情感。歷峰幾套稱Ala?a先生是當今時裝界最著名的設計師之一，在實際工作中親自動手製作服裝，高級定製創作占其營業額10%左右。10 Corso Como的Carla Sozzani，該品牌的重要股東與設計師密友曾稱他是「世界上最優秀的設計師」，並補充說「他的技能任何人都難以匹敵。」

但Ala?a先生在業務增長方面也是出了名的固執，因為堅持按照自己的規則行事並公開駁斥時裝奢侈品牌採用的產業方法增長而得名。事實上，儘管有著強大的品牌DNA，以及包括米歇爾·奧巴馬（Michelle Obama）以及Lady Gaga等忠實客戶，品牌知名度仍然很低。Ala?a擁有成功的鞋履業務，與其標誌性風格的性感連身裙相比，能觸及到更廣泛的客戶群，歷峰目前計劃也在全球各主要城市深入擴張該品牌零售業務，迪拜旗艦店將在今年第四季度開門營業。但儘管如此，只要設計師依舊堅持他對大型企業價值的看法，歷峰與Ala?a的成功機會似乎有限。

本周新聞回顧

Artémis收購Giambattista Valli少數股權

億萬富豪Pinault家族（同時是開雲奢侈品集團大股東）控股投資公司Artémis周四宣布，已收購該巴黎高級定製與時裝成衣品牌少數股權，具體金額和數字尚未公開。該協議還附有一份備忘錄，指明Artémis或將「有可能在後期成為大股東」，表明Giambattista Valli或將在某一時刻成為開雲集團旗下投資組合。

赫斯特英國在戰略測評中或將削減40個職位

本周，媒體巨頭赫斯特（Hearst）英國分公司正計劃整合部分編輯與商業部門，這是本周公布的戰略提案的一部分。目前有20至40個崗位。該項提案若繼續推進，或將與赫斯特美國、康泰納仕（Condé Nast）、時代公司（Time Inc.）進行的企業重組類似。

Burberry投資者不滿該公司高層薪酬問題

在Burberry年度股東大會尚未舉行，英國投資協會（Investment Association）也加入了這一批評陣營。Burberry計劃支付首席執行官Christopher Bailey高達690萬美元獎金，並向首席財務官Julie Brown離開此前職位加入公司的收購補償。上一次Burberry面對投資者們對高層薪酬的怒火要回溯至2014年，當時該公司向Bailey發放了一次性獎金，防止他投靠競爭對手陣營。Burberry公布了Bailey的進度調查結果以回應相關評論，在報告中該公司表示他的獎金合情合理。股東將在7月13日對此事進行表決。

耐克確認與亞馬遜合作

美國運動服裝巨頭耐克（Nike）宣布將在Amazon.com直接出售部分商品，作為其試驗合作夥伴關係的一部分，這也證實了上周有關報道。此前耐克剛剛公布了最新財季業績。目前耐克每股收益為60美分，超分析師預期並增添公司前景曙光，特別是在國際市場上成績亮眼。

H&M第二財季利潤超預期

該瑞典時尚零售商表示，其第二季度稅前利潤比上年同期增長10%，達9.04億美元，超出分析師原本預期的低於2%的增長。H&M表示，這次漲幅得益於門店擴張與成本控制，但在其主要市場仍然具有挑戰。H&M因面對低價品牌競爭對手與新在線玩家盈利面臨壓力，過去一年多次不及銷售預測。

Lucky Blue Smith 圖片來源：Getty

Lucky Blue Smith加入IMG模特經紀公司

這位19歲的模特與音樂人正式加入IMG模特經紀公司，並表示這是他提升業務發展計劃的一部分。此前曾出鏡Tom Ford、Calvin Klein、H&M等品牌廣告的Smith，渴望探索音樂與電影等時尚之外的其它機會。

Joan Smalls設計首個內衣與泳裝系列

超級名模、Victoria』s Secret的長期「天使」Joan Smalls將為大眾品牌Smart & Sexy設計膠囊系列。該系列將在2018年春季進入品牌官方電商網站與4000家沃爾瑪門店。此項合作標誌著品牌旨在在內衣市場被顛覆的時期翻開新篇章。

伊萬卡·特朗普被勒令為Aquazzura案出庭作證

法官上周五表示：伊萬卡必須出庭，接受有關其公司是否抄襲Aquazzura鞋履設計質詢，儘管其法律團隊稱其日程極為重要與忙碌無法前來。此案背景則是越來越多小品牌轉向社交媒體要求對大公司版權侵犯問題負責。

Joe Zee離開雅虎時尚

雅虎時尚主編Joe Zee周二在個人Facebook賬號宣布離開該網站。目前雅虎正在發生巨大轉變，估計約有2100人在去年7月雅虎被Verizon收購後失去工作。雅虎時尚將依靠網站編輯人員繼續作為一個媒體品牌運營。

Olivier Saillard離開巴黎時尚博物館

Olivier Saillard被J.M. Weston及其母公司EPI集團挖角出任其新藝術、形象與文化總監。Saillard還將負責監督其男女鞋履系列、配飾以及時裝屋形象設計。這位時裝歷史學家、策展人與表演者此前在巴黎時尚博物館（Palais Galliera）擔任館長長達7年。這項總監職務外，Saillard還將繼續為主要組織機構開展藝術表演和合作。

谷歌因違反歐盟反壟斷法被罰27億美元

因其購物搜索比較服務違反歐盟反壟斷規定，在線搜索巨頭谷歌（Google）被處打破紀錄的罰款。歐盟委員會裁定谷歌將自己的服務推廣到搜索結果首位，谷歌方面表示不排除上訴可能。

因阿里巴巴入股傳言，Yoox Net-a-Porter股價躍升

周一，有消息表示中國電子商務巨頭阿里巴巴對其合作表現出興趣後，該時尚零售電商股價上漲近8%。YNAP表示不會對市場投機行為作出評論，但這一情況亦與在線奢侈品市場在中國競爭日益激烈的現狀有關。Farfetch上周宣布與京東（JD.com）建立合作夥伴關係促進其中國業務。在周二另一份公告中，YNAP公布其對倫敦的5億歐元科技與物流樞紐計劃，表示將在未來3年內將業務規模翻一番。

Pal Zileri任命創意總監

英國康泰納仕任命首席數字官

Olivier Saillard離職巴黎時尚博物館，加入J.M. Weston

Salvatore Ferragamo任命首席執行官

Anne Keating將離開Bloomingdale』s百貨

Under Armour團隊變動

《Elle Decor》任命主編

Joe Zee離任Yahoo Style

Rimowa任命首席產品官

南非版《GQ》任命主編

Burberry任命美國區總裁

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