智能手機深度：「消費升級＋創新周期」，手機供應鏈迎來供需革命（二）

2.Apple、Samsung，智能手機創新方向標

2.1.Apple：以創新去提升用戶體驗，代表了創新及配置升級方向

2.1.1.iPhone的成長軌跡，以創新去提升用戶體驗是成功基因

從第一代iPhone到iPhone7/Plus，蘋果始終以創新去提升用戶體驗

從2007年第一代iPhone起至iPhone7，蘋果公司每兩年發布一代iPhone，中間一年發布上一代iPhone的升級版，形成「一年大升級、一年小升級」兩年一代的創新周期。

從第一代iPhone劃時代的觸摸屏配合多點觸控技術，到相繼推出iPhone3的AppStore、iPhone4的視網膜屏、iPhone4S的Siri和iCloud雲服務、iPhone5S的指紋識別、iPhone6S的3D-Touch、iPhone7Plus的雙攝像頭等對行業具有重大影響力的創新，iPhone一直引領著智能手機行業的發展趨勢，代表了創新及配置升級方向。

2.1.2.新一代iPhone創新亮點多，迎來新一輪超級周期

鑒於今年是iPhone十周年，結合從iPhone6起，6S/PLUS、7/PLUS的創新明顯放緩，並未出現大幅度的升級，而從媒體已報道的新一代iPhone產品創新來看，新一代iPhone或將帶起新一輪的超級周期。

iPhone7S/8或同時發布，其中OLED版本的iPhone8創新力度大

關於新一代iPhone的信息各大媒體已經甚囂塵上，這裡根據媒體公開信息整理今年iPhone新品的創新亮點。根據媒體報道，今年iPhone新品或將會有三款產品，包括4.7英寸和5.5英寸LCD屏幕的兩款新品iPhone7s和iPhone7sPlus、以及5.8英寸採用OLED屏iPhone8的新品。其中OLED版本的iPhone8創新力度最大，包括OLED顯示屏、不鏽鋼中框，前面2.5D防護窗+後面2.5D玻璃後蓋、雙電芯、HOME鍵取消、無線充電等，想想這些，你就覺得iPhone8新品值得期待。

新一代iPhone創新之「OLED全面屏」

OLED顯示屏帶給用戶的感受已經毋庸置疑，今年部分iPhone將搭載OLED顯示屏。此前《韓國電子時報》報道，三星已與蘋果達成協議，為iPhone 8供應1億塊OLED面板。近期電子時報又追加報道三星與蘋果達成了一項新協議，其將為下一代iPhone追加供應6000萬塊OLED面板。

新一代iPhone創新之「無線充電」

蘋果的AppleWatch產品早就採用了無線充電，今年的iPhone新品也預計將配備無線充電方案。過往iPhone產品無論從電池容量、充電速度還是手機續航方面都已經被Android機甩開了太多，所以無線充電在很大程度上提升了iPhone充電的便捷性。

今年，多家媒體爭相報道iPhone8被爆出新諜照CAD工程文件，文件顯示了在手機背部有一個碟狀部件，外媒猜測這一新的部件很有可能是適配無線充電的感應式線圈，無線充電時代將來臨。另一圖上寫著「QI無線充電標準線圈」和「無線充電模塊」的字樣。

新一代iPhone創新之「金屬中框+玻璃後蓋」

隨著無線充電的搭載，以及未來的5G時代的來臨。新品iPhone後蓋將採用非金屬化材質，今年的iPhone將採用2.5玻璃方案。由於玻璃結構的強度不如金屬，因此其中框採用金屬中框方案。

新一代iPhone創新之「實體HOME鍵取消」

今年OLED版本的iPhone8為了提升屏佔比，達到全面屏的效果，iPhone8將取消實體HOME鍵，這樣原本集成在HOME鍵上的指紋識別功能將受到影響。

關於iPhone8如何實現指紋識別的方案，網上有多個版本的報道，例如將指紋識別集成到屏幕中或者下方、用人臉或者虹膜3D掃描識別代替指紋識別功能、將指紋識別感測器集成到電源按鍵中、在後殼上進行指紋識別等待。我們從產業鏈了解到，新一代的iPhone8大概率保留指紋識別的功能，將指紋識別放置於屏幕的下方。

2.1.3.iPhone的創新源自於蘋果對「硬體+系統+應用+內容」生態平台的深刻理解

蘋果公司將平台生態發揮到極致，形成了硬體、系統、應用、內容三者完美結合的封閉式全生態系統。硬體生態覆蓋iPhone、Mac、MacBook、iPad、iWatch、iPods、AppleTV全產品線。三大系統IOS、MacOS、WatchOS結合iCloud使得硬體之間無縫互聯。以APPSTORE為統一入口的應用生態和以iTunesStore為統一入口的內容生態，牢牢控制著用戶獲取應用、服務和內容（包括第三方提供的服務和內容）的渠道。蘋果的封閉生態內部環環相扣、相互依存，對客戶的控制力很強，同時掌控著用戶和第三方，因此可以分享到每個環節的利潤。

iPhone是蘋果大平台大生態的核心。蘋果2017Q2財報顯示，iPhone的營業收入佔到了總體的63%。以iPhone為載體的iOS操作系統對用戶的粘度非常高。iPhone的用戶很少會轉而使用安卓系統，而相當一部分安卓用戶會轉而使用iPhone，這意味著即便在飽和型的市場上，Apple的份額也會隨著時間持續增加。份額的增加，不僅意味著iPhone銷量的增長，而且也會促進服務部分的收入不斷增長，而且從長遠來看，服務的增長又將帶動蘋果其它產品的銷量增長。iPhone產品的創新也將圍繞「硬體+系統+應用+內容」生態平台去布局，以更好的用戶體驗去吸引消費者。

2.2.Samsung：垂直一體化布局，每一次都從「新」出發

2.2.1.GalaxyS/Note系列的成長軌跡

相比於蘋果iPhone系列，三星的智能手機產品線要廣的多。三星採用雙系列旗艦機的戰略與蘋果競爭，上半年發布GalaxyS系列，下半年為GalaxyNote系列。GalaxyS/Note系列的硬體配置如處理器、屏幕尺寸、解析度、攝像頭像素等始終走在智能機的最前線，凸顯了垂直一體化的優勢。

歷代Galaxy旗艦機配置性能的提升，得益於三星在SuperAMOLED屏幕、處理器、內存等方面的不斷進步。以三星AMOLED顯示屏為例，三星的SuperAMOLED屏幕的解析度從320×240提升到2940×1440，屏幕形態也從平面演進為曲面屏。從2007年至今，AMOLED屏幕都支撐著歷代Galaxy旗艦機。

2.2.2.GalaxyS8/S8+全曲面屏驚艷市場，Note8也將繼續展示三星創新新方向

GalaxyS8/S8+全曲面屏驚艷市場

北京時間3月29日，三星發布了全新的旗艦手機---GalaxyS8/S8Plus。三星S8系列堪稱是近年來三星手機外觀變化最大的一款。

屏幕更大&整機更小。S8在延續了S7Edge/Note7雙曲面設計的同時，極大地提升了屏佔比，高達83%。得益於其所採用的18.5：9屏幕，三星S8的屏幕尺寸達到了驚人的5.8英寸，手機大小與5.15英寸的小米5幾乎一致。更大的S8Plus屏幕尺寸6.2英寸，但整機大小甚至要比5.5英寸的蘋果iPhone7Plus還要窄小一些。

更加智能的Bixby語音助手。S8用全新的Bixby取代了原來的SVoice服務。將手機的語音助手服務帶到了一個新的高度。成了繼蘋果Siri、GoogleAssistant、微軟Cortana和亞馬遜Alexa之後，又一個將人工智慧助手作為重點發力點的手機巨頭。

多種識別方式：指紋+虹膜+人臉。在此前發布的三星Note7上，三星就已經將指紋和虹膜兩種識別方式。這次，三星在S8/S8Plus上為我們帶來了全新的人臉識別方案。從實際體驗上來看，全新的人臉識別精度極高，虹膜識別速度也有所提升，都可以實現秒解。

GalaxyNote8將繼續展示三星創新新方向

全視曲面4K屏。據韓國先驅報表示，這一次GalaxyNote8帶來的視覺衝擊可能要比GalaxyS8更強烈。據悉，除了全視曲面屏之外，GalaxyNote8或採用6.4英寸4K解析度的屏幕。

指紋識別或許會藏在屏幕內。根據曝光的設計圖，Galaxy Note 8 的背面取消了類似S8的後置指紋識別。而近年來，一些屏幕內光學指紋感測器正處於研發當中，比如光學指紋識別與超聲波指紋識別。這意味在技術層面允許的情況下，未來像 Galaxy Note 8 和 iPhone 8 這類高屏佔比的手機或許能夠將指紋識別放置在正面手機屏幕內。

雙攝將被首次採用。根據Twitter上泄露的GalaxyNote8諜照中，這款於今年秋季發布的三星旗艦機將具備兩個後置攝像頭。如果消息屬實的話，這會是三星首款搭載雙攝像頭的旗艦機。

2.2.3.GalaxyS/Note系列的創新引領，凸顯了垂直一體化的優勢

三星智能手機擁有強大的垂直一體化能力。三星電子母公司三星集團是體制結構最為複雜的跨國組織之一，其元器件和電子設備出貨量全球第一，三星電子在存儲器與面板領域的市場佔有率都是全球第一。智能手機的核心零配件從處理器、快閃記憶體、顯示屏、CPU到電池，三星都處於市場領導地位，甚至具有控制市場的能力。iPhone和iPad廣泛使用的NAND快閃記憶體晶元，三星控制著四成左右的市場份額。蘋果電腦採購的Dram存儲器，三星控制世界50%左右的產能。

垂直一體化能力使得三星的供應鏈得以保障。三星擁有完全獨立的垂直整合王國，從液晶面板，到CPU流片，再到存儲晶元等眾多關鍵零組件，它都能自給自足。三星自製零部件佔一部三星手機出貨量的成本高達62%。根據拆解與分析諮詢公司Chipworks4G+版本的GalaxyS6(國際版SM-G920I)拆解顯示，GalaxyS6智能機中晶元幾乎都是三星自家晶元。

再以手機面板為例，一般的手機廠商如果要取得不同尺寸的面板，需要事先跟面板廠計劃，不僅周期長，而且成本上不佔優勢。但三星只要自家的面板廠多擁有一批庫存，願意給手機部門使用，就馬上可以投入生產，三星的反應速度會比蘋果、HOV等競爭對手更快，而且成本更低。三星在OLED市場佔據著絕對的霸主地位，目前市面上95%的OLED顯示屏均來自三星，就算蘋果要在iPhone8上使用OLED顯示屏，也要有賴於三星的供應。我們認為，在2020年以前，三星在OLED面板供應上的統治將很難被撼動。

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