中美暑期檔同時遇冷，人們正在拋棄電影？

作者|一 一

編輯|李春暉

作為一年中最重要的檔期，中美暑期檔都集結了眾多「火槍手」。然而大IP失靈、小而美無用，雖然還有1個月的時間力挽狂瀾，但目前看來票房倒退幾成定局。

觀眾變臉如此快，什麼電影都不愛。明明前兩年還是給啥吃啥，現在卻是啥都不吃。憑你是大卡司或好口碑，大製作或冷題材，統統沒興趣。

就說線上幾部電影，昨日（7月23日）排片、票房最高的《綉春刀2》，僅攬獲2641萬單日票房。這就是暑期檔周六的日冠了，可見大盤何其慘淡。《父子雄兵》更是不堪大用，今天已經被上映17天的《神偷奶爸3》踩下去。時無英雄，以至於口碑稀爛的《悟空傳》倒像「真大聖」了。

與此同時，好萊塢的暑期檔也票房低迷。2017年本被視為「好萊塢大年」，各大公司紛紛拿出自己的王牌IP，然而不論是「海盜」還是「金剛」，都沒能如願。

如果說2016年國內暑期檔票房5年來首次下滑，我們還能樂觀的視為前進中的曲折、狂飆中的冷靜，是泡沫被擠出去了。那麼今年眼看著還不如2016年的暑期檔票房，又當如何看待呢？

好一似冷水澆頭懷裡抱著冰，中美暑期檔同時遇冷給我們提出一個嚴肅的問題：這或許不止是幾家公司的不努力，幾個導演的不走心，幾億票補的沒注水，而是一種「新常態」，人們就是不那麼需要去電影院看電影。

口碑失利，大片失靈

截止到目前，國內影市7月累計票房為28.4億，比2016年同期低了16.7億，比2015年同期低了26.66億。

經過了上半年進口片對國產片的持續碾壓，業內本來看好國產片在暑期檔發起絕地反攻。然而暑期檔已過半，國產片依舊是那個「國產片」：票房不佳，口碑堪憂。以往最能點燃市場的喜劇元素在今年十分稀少，僅有的幾部喜劇片也齊齊遭到觀眾嫌棄。

與此同時，北美暑期檔的日子同樣不好過。雖然2016年北美暑期檔44.872億美元的票房實現了對2015年的超越，還成為了歷史第二強的暑期檔。但危機隱現：北美暑期檔觀影人次大幅下降，口碑也大幅下跌。

高票房低口碑的後遺症果然影響了今年的北美暑期檔，其標誌就是大IP的集體撲街。如今《變形金剛5》在北美進入收尾階段，累計成績僅1.25億美元左右，預計最終將止步1.4億美元，比前作低了超過1億美元。《加勒比海盜5》同樣無法避免慘淡收官。

截止上周末，2017年北美暑期檔總票房達到25.5億美元，相比2016年同期已落後近10個百分點。

不過北美的優勢在於還可以對中國進行「傾銷」。進口片今年在內地集體井噴，讓好萊塢越來越看重內地票倉的市場潛（錢）力。本周北美開畫的《星際特工》和《敦刻爾克》自然也要將目光投向中國。

《敦刻爾克》雖然沒能擠入暑期檔，但9月1日也是一個相對不錯的檔期。而呂克·貝松2.1億美元重金打造的《星際特工》雖然沒有確定在內地的檔期，但有中國資本的參與和吳亦凡的出演，必然會引進內地。

北美是大片不中用，國內則很難找到真正的超級大片。僅有的幾部體量級稍大的大片也檔期嚴重扎堆，互相牽制掣肘。

前兩年，眾多大IP盲目上馬，整體質量不佳。不止透支了IP本身，更透支了影迷對電影的信任，甚至對「超級大片」都有了戒備之心。這種情形下，一旦口碑略有滑坡，大片的票房走勢就十分危險。

但如果缺乏爆款大片，很難帶動整個市場的觀影話題和觀影氣氛。大IP的失靈，讓中美暑期檔都面臨著票房倒退的考驗。

第二集團，叫好不叫座

今年暑期檔北美票房的前三甲：《銀河護衛隊2》《蜘蛛俠：英雄歸來》以及《神奇女俠》口碑都不錯，爛番茄好評度分別為81%、93%和92%。但也可以看出，這三部影片自身體量級並不具備帶動大盤提升的實力。而且在與頂級大片的競爭中，在市場資源上前期占不到太多優勢。你可以逆襲成票房黑馬，卻很難成為票房恐龍。

《銀河護衛隊2》5月在內地上映，累計票房僅為《摔跤吧!爸爸》的一半左右，而《神奇女俠》在內地上映後則是高開低走，表現也較為慘淡。雖然這兩部影片在北美表現尚可，但都屬於各自「電影宇宙」的新開拓影片，打開市場仍需要一段時間。

目前《蜘蛛俠：英雄歸來》、《猩球崛起3》、《極盜車神》以及本周開畫的《星際特工》、《敦刻爾克》在口碑方面都表現不錯。例如諾蘭新片《敦刻爾克》在北美口碑炸裂，爛番茄一度達到97%。但因為電影的賣點局限以及自身體量級的原因，在北美票房預測上也處於一個較低的水準。

這部影片引進內地後，其模板是去年上映的《血戰鋼鋸嶺》，兩者類型特點相似，而《血戰鋼鋸嶺》最終在多方推動下累計票房4.26億，很可能也是《敦刻爾克》的票房「天花板」。

在內地電影市場，同樣面臨這樣的局面。其實整個暑期檔，例如被認為競爭非常激烈的8月份，上映的《鮫珠傳》、《引爆者》、《心理罪》等影片很難對其進行準確的界定，此類影片體量級的不大不小，而且最終口碑如何依然存疑。

目前上映的《綉春刀2》豆瓣評分達到了7.7分，但票房走勢卻並不理想，最終能否達到保底的3.97億仍是一個大大的問號。

而《閃光少女》、《阿唐奇遇》、《大護法》這類本身評價較好的國產片，大多在各自的類型上尋求突破，也得到了部分影迷的認可，但對於大盤的作用就不太明顯。

以往暑期檔可能會衝出「黑馬」，雖然在體量級上不佔據太多優勢，但憑藉口碑和類型仍有望後程發力。但是今年，喜劇片和青春片全線低迷，即便口碑尚可也難以獲得市場青睞，產生中小成本「黑馬」的可能性較小。

雖然中小成本電影口碑風向表現不錯，但由於對大盤作用有限，恐怕中美都無法避免其「叫好不叫座」的尷尬局面。

電影的敵人是誰？

暑期檔神話的破滅，在去年暑期檔票房5年來首次下滑時已有諸多總結。觀眾的理由普遍是「爛片太多」。業內則條分縷析：類型片失利，題材同質化；資本過熱，大IP被透支；票補降溫後，「小鎮青年」觀影熱情也隨之驟減；檔期扎堆，缺少爆款……當然歸根結底也還是「爛片太多」。

但總結了很多道理，我們還是迎來了比2016還要更糟的2017暑期檔。這次我們又要如何總結失敗，如何精準甩鍋呢？

要依名偵探硬糖君看，中國電影的最大敵人，不是別個，正是《王者榮耀》！

炎炎夏日，出去看電影需要經歷以下幾個步驟：約人看電影（獨自看則需要克服個人的拖延症）→頂著大太陽來到電影院→選片→花兩個小時左右的時間觀看→在外就餐、回家。

整個流程下來，仨小時都打不住，基本半天就過去了。電影本身還是個巨大未知數，稍不留神就踩坑，出來以後仰天長嘯「我都看了啥！」票錢不要緊，時間很寶貴啊。而在家吹著空調，吃著西瓜，拿出手機，《王者榮耀》隨時準備讓你爽一發，你說怎麼選？

當然，《王者榮耀》只是戲言，用來指代一切隨手可得又趣味橫生的娛樂。一部電影並不是和另一部電影爭奪用戶，而是和遊戲、視頻網站、電視台、直播、短視頻……甚至健身、旅行、喝咖啡爭奪用戶。而相形之下，電影的性價比實在不算高。

每部電影都在努力向觀眾要3個小時和幾十塊錢，這並不是一項容易的說服工作，尤其在娛樂已經完全碎片化的今天，你讓人倆小時不看手機都可能是一種煎熬。

時間多寶貴啊，要別人把時間浪費在你的電影上，首先得確保這電影是「美好的事物」吧？

平心而論，電影人確實感受到了這種壓力，對觀眾的「討好」可以說是前所未有。不論是《綉春刀2》還是《變形金剛5》，我們都能強烈感受創作者把前作中觀眾喜歡的因素加強，把自己認為觀眾喜歡的東西努力填充進電影，哪怕那是他自己不擅長甚至不喜歡的。

這樣的電影讓硬糖君想到老媽對UC頭條的抱怨。只因她點開了一次乒乓球新聞，從此後鋪天蓋地的福原愛、國乒、張繼科、馬龍、比賽向她襲來，「我根本不想看！」演算法和大數據自以為是能揣摩聖意的太監，其實皇上早已別有新歡。

觀眾又不是搞電影的，觀眾怎麼知道自己還能得到什麼樣的好電影？就像喬布斯把蘋果手機帶給世界之前，沒人認為自己需要蘋果手機。或許，我們需要的是「電影暴君」，而不是如此體貼用戶的「產品經理」。

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