我與《品牌授權原理》三部曲的緣分

我與品牌授權的緣分始於《品牌授權原理》。這是賽丹傑、格里高利·巴特斯比兩位年高德劭的行業前輩的著作。該系列共有三部，分別為國際版、授權商版和被授權商版。應該說，在最初接觸英文原著之時，已被其中層層深入的專業知識所深深吸引，直至後來，如願成為被授權商版的譯者以及國際版、授權商版的共同譯者，我真的深感榮幸。

《品牌授權原理（國際版）》《品牌授權原理（授權商版）》已正式出版，得到業界的廣泛好評和推崇，如今，被授權商版也即將與國內從事內容以及周邊行業的廣大讀者見面，我興奮而又忐忑。

對於《品牌授權原理》三部曲中文版的正式出版，國際授權業協會主席查爾斯?里奧托（Charles Riotto）表示祝賀，稱品牌授權行業終於迎來了一個直觀了路線圖，它討論了一個成功的品牌授權項目的執行過程中所涉及的所有關鍵階段和考慮因素。這套書對於任何希望在品牌授權行業中取得成功的人來說都是不可多得的智力資源。

讓我們來簡單梳理「三部曲」的梗概內容，不難看出，國際版的重點在於，逐一剖析發展狀態不一的「海外」市場的現狀和未來，有助於讓方興未艾的中國品牌授權產業的從業者，更加全面地了解和把握符合現實需要的經驗；而授權商版和被授權商版，為讀者提供詳實知識和深刻洞見，分別以授權商和被授權商的視角探索授權的世界，包括授權業的歷史，授權品牌的恰當選擇，品牌授權協議條款的推敲和確立，授權產品的營銷和推廣，授權商-被授權商的關係維護，產品開發和品牌授權管理的最佳實踐等等，可以說，在如何開展授權業務，以及成功構建和運營一個授權項目所需的關鍵因素等方面，都提供了深入淺出的獨到觀點和言之有序的成熟運作體系範本。

《品牌授權原理》三部曲之間互相關聯，互為補充，不僅可以作為品牌授權行業初學者的入門級教參，也能成為業內實踐操作的必備工具類指導用書，同時內容精闢扼要，充分體現了與時俱進的特色，極具行業參考價值。

高端視點 兩位「殿堂級」行業專家聯袂奉獻

權威論著 國際授權業協會(LIMA)官方推薦

全球智慧 助力中國「泛娛樂」產業良性發展

回顧時下，泛娛樂，IP(知識產權Intellectual Property)等辭彙，正成為行業內外熱議的焦點。作為一名年輕的母親，最近的一條新聞更是引起了我的關註：「IP」的熱風隨影視網劇吹到了早教領域，很多企業通過併購、投資、合作跨界動漫媒體資源公司試圖打造獨立早教IP或泛娛樂化的IP內容，試圖打造IP的粉絲經濟。在這個時代，IP有著巨大的發展前景，而該如何把IP真正轉變為粉絲的消費和企業的利潤，品牌授權的專業知識和技巧就顯得尤為重要。這同時也給我翻譯的這幾部理論著作帶來了現實意義。

當然，我與品牌授權的緣分並不止於此。今年3月，我作為中國規模最大的育兒網站的用戶代表，受邀參加了一年一度中國家電行業盛世——中國家電博覽會（AWE）的海爾定製展會，見證一整套粉色的Hello Kitty系列定製產品的第一次亮相，應該說，這是我以另一重身份參與品牌授權的中國本土案例的實踐。

海爾作為老牌的白色家電品牌，在開展品牌授權的方面經驗豐富，成效顯著，與Hello Kitty形象中國授權方三麗鷗品牌策劃合作，從一開始定位目標人群就十分精準——陪伴孩子成長的年輕媽媽、有著少女情節的80後90後人群、忠實的Hello Kitty粉絲等社會主流消費群體，我正是其中的受益者。沒錯，品牌授權讓IP的價值實現了從1到N的跨越！

優秀的民族製造企業和國際知名的優秀IP形象，跨界聯合，強強聯手，演繹完美的品牌授權！海爾定製具備完整的從創意到交付的流程機制，用戶可以通過社區式的平台論壇自由發聲，提出訴求發起創意，用戶、設計師、第三方資源之間零距離交流，票選方案。Kitty形象成為了一個滿足情感需求的更有溫度的裝飾，海爾互聯工廠柔性的研發製造能力為這項合作提供了實踐基礎，讓用戶的創意可以在很短的時間內得到實現，並且以一貫的高質量製造水平幫助創造智慧產品。

知悉首屆全球授權展·中國站（LEC）將於上海國家會展中心舉辦，我的心情更是激動萬分。目前，中國已成為繼美、英、日、德之後的全球第五大授權市場，持續保持快速增長的同時也兼具巨大的潛力空間。鑒於這樣的發展趨勢與現狀需求，中國確實很需要這樣一個基礎廣泛的授權行業互動交流的平台，來彙集各領域最有影響力的品牌授權商。期待有更豐富多元化IP的亮相，為授權市場注入更多的活力！

（本文作者為《品牌授權原理》三部曲合譯者、上海戲劇學院創意學院講師）

權威推薦：

隨著國際市場經濟環境的轉變和國內創新驅動戰略的落地，國際品牌和本土品牌授權代理商機無限，並將成為本世紀最有發展前景的產業之一。品牌授權在中國市場的起步相對較晚，業內對其原理的認知、研究乃至具體運用尚有一定差距。《品牌授權原理》一書的出版契合了熱點需求，從理論和實踐層面告訴了人們應該怎麼想、怎麼做！

——臧明（啟迪控股股份有限公司高級副總裁、啟迪商學院院長）

內容產業作為節點產業，有多重發展路徑，被認為是未來最有想像力的產業。品牌授權也被譽為最有前途的經營模式之一，成為近兩年的熱點。IP、周邊商品、衍生商品、全版權運營……各種概念滿天飛，卻缺乏準確的定義和實際運作規範，大家討論問題都不在一個話語系統里。這些亂象也無可厚非，中國的發展一向是實踐先行。但持續發展則需要有所規範，而規範需要有各種樣本參考。於是《品牌授權原理》一書來了。也許未來我們將2016年定義為授權產業的轉型年，而這本書的出版可以作為標誌性事件，被記入品牌授權發展史。

——楊文軒（著名出版人、兒童文化品牌投資人）

書名：品牌授權原理（國際版）

作者： (美) 賽丹傑 (Danny Simon) , (美) 格里高利·巴特斯比 (Gregory Battersby) , 編著

出 版 社：清華大學出版社

定價：￥62.00

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