空凈市場上半年增速近半 廠商角逐重心在哪？

時下，中國家電市場已經邁入了複雜的分化整合階段，大家電品類市場萎靡與新興品類市場爆發之間的矛盾，開始逐漸影響每一個廠家的市場布局，哪一細分產業會在未來拔起而起，而哪一家電企業又會從藍海競爭中脫穎而出？這成為每個深處在家電行業的人都在思考的問題。

空凈市場增速驚人

實際上，談及家電行業的哪一細分品類產業最有望駛入發展快車道，空凈市場絕對得算入在列。奧維雲網（AVC）監測數據顯示，今年上半年1-5月份，傳統家用電器品類彩電、冰箱、洗衣機增速相對較低，均在5%以下；新興小品類儘管規模相對較小，但增速非常驚人，尤以空氣凈化器為代表達到了將近50%的增速。可以說，空氣凈化器行業將是未來家電行業的朝陽產業。

近日，在2017中國家用空調及凈化產業高峰論壇上，奧維雲網健康電器事業部總經理戰旗分析空凈市場上半年增速過快的原因，則主要有三個：

首先，空氣質量難以改善，霧霾治理仍需時日，這一環境背景下，空凈產品漸成剛需。根據國家環保局數據顯示，在今年上半年公布1-5月，京津冀地區、長三角地區、珠三角地區優良空氣天數同比都在下降，而且京津冀地區的空氣優良天數不到60%。空氣污染問題正在威脅著大眾的健康生活，但空氣質量改善、霧霾現象等又不能在短時間內得以解決，二者矛盾在冬季上升到主要矛盾，很大程度上刺激了消費者對於空凈產品的購買神經。

其次，消費升級，消費者的健康消費意識提升，促使健康電器行業發展。當前，中國正經歷第三次消費結構升級，主要由電器普及消費向改善型消費轉變，個性化、智能化、社群化、娛樂化消費特徵凸顯，同時觀念也從功能消費逐步向服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費和品質消費轉換。這一背景下，空凈產品正在從非剛需產品逐漸向准剛需或剛需產品身份轉變。

最後，政策的逐步完善，促使消費者對空凈產品的了解、信任有所提升。近兩年，空凈市場得到了國家高度重視，從2016年盤整開始，行業內陸續推出關於凈化器產品及行業的標準，不僅規範了整體市場的發展，還為消費者的產品選購提供了標尺。

上半年除高速增長外，空凈市場的線上渠道更多縱向擴展，即線上整體規模大幅往上漲；而線下則呈現橫向延伸，即時間上從原本的短期霧霾多發期銷售逐漸向平峰期滲透，整個空凈市場線上線下兩線逐步從橫縱維度拓展空凈市場的規模，這一渠道特點也正在影響各大空凈廠家向橫縱方向開展角逐。

空凈廠商角逐重心

近兩年，空凈市場整體正遭遇洗牌，品牌數量明顯下滑，今年二季度線上平台電商中小品牌數量更是驟減。奧維雲網（AVC）數據顯示，2017年二季度中國市場凈化器品牌線上數量下滑至265個，線下還有80個。不可否認，空凈市場品牌集中化程度進一步提高，市場競爭也隨之升級，這一背景下，空凈廠商角逐的重心究竟在哪？

其一，三四級市場。渠道下沉已是大勢所趨，對於空凈市場而言也是如此。相對處於成熟期的彩電、冰洗市場，空凈市場仍處於發展期階段，三四級體量比較小，未來三四級市場增長非常可觀，當前很多廠商還主要布局在一二線城市，這時候誰率先搶佔三線以下市場，誰就搶先掌握了市場主動權。「得農村市場者得天下」說得也就是這個道理。

其二，年輕及高收入消費群體。除拓展渠道外，還要找准目標對象。事實上，空凈產品本身主要針對的更多是年輕消費群體，亦或是高收入消費群體。他們更容易接受新鮮事物，空凈產品在中國的滲透率並不高，與冰箱彩電這類必備家電相比，算是新鮮物種，並不是每個家庭都置辦，因此要想滿足這部分空白市場，還需要鎖定年輕及高收入消費群體，不斷改變其產品觀念，進而使其接受併產生依賴。

其三，高端產品布局，如品質、智能。從去年開始，家電行業便掀起一股結構升級浪潮，這股浪潮自然也滲透進正在高速發展的空凈市場，一方面空凈廠商們大力推出更高端化、智能化、品質化的產品；

另一方面，消費者也更傾向於健康、個性且科技智能的空凈產品，例如有些消費者會更傾向於看一下空氣質量情況，包括用手機進行操作，尤其是年輕消費群體，更青睞APP控制、智能化功能，而這兩大功能在未來定是空凈產品的標配功能。據了解，在整個家電智能化大潮當中，空凈產品智能化水平相對較好，以APP控制為例，滲透率20-30%的滲透水平，相對比較高。

全年將保持較高增速

大家電市場幾近飽和，近些年來的日子越來越難過，新興品類市場開始散發出新生活力。作為公認的藍海之地，空凈行業在近兩三年的發展有目共睹，不論是產品豐富度，還是企業間的競爭度都有所升級。尤其是在今年，空凈市場有望繼續保持較高增速，市場規模還將進一步擴大。

奧維雲網（AVC）數據預測，2017年全年空凈市場零售額達到153.9億元，零售額同比增長14%。一方面，新興健康類的空凈產品開始備受青睞，高端智能化產品深受消費者歡迎，促使整體市場份額大為上漲。

另一方面，空凈市場將逐步走向規範化。自2016年3月1日，新國標實施《空氣凈化器》GB/T18801-2015，在CADR、CCM、能效升級、噪音標準四大環節，重新制定了空凈產品選購策略後，2017年1月1日，《空氣凈化器中國環境標誌標準》又再次完善了對低雜訊運行狀態潔凈空氣量提出量化指標，並針對不同適用面積的CADR值提出了限制要求。

不僅如此，2018年預計還將出台《空氣凈化器用濾網過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾網》，來進一步完善單詞過濾效率（凈化能力）和容污量（濾網使用壽命）。從這一系列市場標準的先後出台實施動向，不難預料，未來空凈市場的發展將越來越規範化，產品投放市場、企業間的效益競爭、具體零件的統一標準等在接下來都將有據可依，優化市場環境。

部分行業人士一致認為，空凈市場在以後幾年並不會出現爆髮式的百分之百以上的增長，但還是會保持非常穩定的高速增長的情況。空凈市場在今後幾年定是呈上升態勢，但企業們如何在如此利好的形勢下拔得頭籌，還需要從渠道、消費者乃至產品入手，進一步深化並夯實產業布局，贏得未來。

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