OPPO R11一月賣出150萬台 小米6從中可以學到什麼？

今年上半年有個現象，在中端機中，小米6是發布較早的，但卻沒有利用先發優勢，迅速擴大銷量，積累戰果，這確實是一個耐人尋味的問題。從最近曝出來的6月中端手機銷量中可以看到，小米6隻有30多萬台，而OPPO和vivo都在120萬台以上，差距很大。

有人說藍廠綠廠線下渠道強，有人說廣告打得多，但不管怎麼說，銷量說話總是沒錯的。而仔細想想，從數據中，我們可以看到小米和小米6在幾個地方沒有OPPO、vivo老道的地方：

1，明星運用不夠堅定，小米6的明星運用不如OPPO瘋狂，小米下一款必須從開始就用明星，例如這次的吳亦凡；

2，採用了不能大量供應的CPU，比如驍龍835，雖然強大，但是匱乏，而R11選用了驍龍660，供貨順暢；

3，採用不能大量供應的配件，比如UFS快閃記憶體晶元，R11直接emmc 5.1獲得先機；

4，重量太重，這次小米6還是比較重，將近170克，這樣過於耿直了，不如做得輕薄；

5，在618這種大促時缺貨，雖然618如此重要，但小米6還是缺貨了，R11則把握了機會。

可以肯定的是，如果小米繼續這種小批量供貨，緩慢爬坡的節奏，是沒法一舉在單一型號中擊敗OPPO的，要知道，很多人都在發布當時有著購買小米6的衝動，但隨著時間的流逝，漸漸忘卻，或者選擇了榮耀9等對手機型。

不過小米好像也已經明白這裡的關係，這不小5X直接現貨供應，但是如果不預約當天不能買到，則還是讓人難受。

可以說，小米一直重視細緻性價比對比中的優勢，但也忽視了非理性消費的力量，就是看到宣傳，看到明星，立刻購買，並且可以買到的這一流程。如果最後一環不能實現，也就是不能立刻買到，這種非理性消費最終可能就不會實現購買，這是小米必須要重視的。

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