百達翡麗：我們不需要明星代言！也不需要和蘋果競爭！賣智能手錶的人都戴著我們的機械錶

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瑞士著名奢華製表商Patek Philippe（百達翡麗）是一家家族企業，自 1839年成立以來起就持續經營，從未間斷。Patek Philippe 生產的每一塊表都有唯一編號，登記在冊，確保權威性。創新與傳承相結合，令 Patek Philippe 屹立至今。（詳見華麗志此前報道：百達翡麗主席－我們不是奢侈品，我們自成一派）

Patek Philippe 第四代掌門人Thierry Stern（下圖）最近接受了國際鐘錶行業媒體 HH Journal 的獨家專訪，詳談了機械錶行業面臨的挑戰，公司的經營戰略以及百達翡麗在紐約最近的展覽。

這次在紐約舉辦的 The Art of Watches Grand Exhibition （手錶藝術大賞） 想要傳達給人們什麼訊息？

首先，Patek Philippe 在公司內部完成所有製表程序，而不是像一些公司通過組裝別的地方購買的配件來製作手錶。

其次，Patek Philippe 正在努力實現產品多元化，將傳統與創新相結合。人們在本次展覽會驚喜地看到 17口徑的手錶有40多種不同款式。我們有些手錶是罕見的手工藝品，非常有收藏價值。這些手錶都是經過雕刻，鑲嵌或烤瓷等精密複雜的工藝，是限量版商品，值得收藏。

我們的手錶具有悠久的歷史，品牌自1839年以來保存了所有為名人定製的手錶款式，比如： John F. Kennedy（美國前總統肯尼迪）。通過展示這些珍貴的設計，人們在展覽中可以更清晰地了解品牌的部分歷史。

Patek Philippe 準備推出更多的女表系列嗎，這是不是受到您夫人Sandrine Stern擔任設計負責人的影響？

目前，男女表比例為7:3，我們計劃提升女表比例，實現男女表比例為 6:4的目標。

設計女性手錶關注的更多的是設計，而非技術。我的夫人 Sandrine Stern能從女性的角度出發，推出符合女性品味的設計，而我在這方面作為男性的確不如她。

另外，手錶的機芯製作很重要，首先我們得製造出非常優質和極薄的機芯。 Patek Philippe做到了這一點， Caliber 240 自動機械機芯微小輕薄兼具堅固的特性， 堪稱完美。許多年前，女士們大多佩戴石英機芯手錶，但是現在她們更青睞自動機芯，而且現在石英機芯手錶只佔我們產量的 12%了。

Patek Philippe 的女性消費者是哪些人？

第一種：丈夫佩戴 Patek Philippe 多年，受其影響，妻子也開始喜歡 Patek Philippe 的機械手錶。

第二種；對 Patek Philippe的技術感興趣的女士。這類女性大多非常獨立且成功，可以自己購買奢侈手錶。她們可能已經擁有了品牌的石英手錶，但是想嘗試下機械手錶。她們尋找的是適合女性的計時工具。

第三種：下一代的消費者。這類女性也是更喜歡自動機械機芯的，但是她們想要更簡單，在日常更實用（沒有鑽石鑲嵌）的手錶。對於她們，Nautilus 運動系列很適合。

但是，在這三種類型中，大多數我們的女性客戶屬於第二種。

瑞士鐘錶出口經歷了嚴重的下滑，你認為高端機械手錶的未來將會是什麼？

不管現在的行業大環境如何，企業必須適應而且進行創新，否則固守過去的產品必將遭受淘汰。

這都取決於企業自身：有些品牌就推出兩三個新款，卻將大量資金投資於宣傳營銷，這就是缺乏創新；而在巴塞爾鐘錶展上，你可以看到百達翡麗在創新上做的努力：我們推出了20甚至30個新款產品。

當然，對一些品牌來說，推出新產品確實成本昂貴且困難，但是他們必須這麼做而不是將錢用來投資其他方面。

Patek Philippe不會聘請名人做代言

手錶就是我們唯一的明星代言人，而且將會一直如此。名人固然擁有一定影響力，但我並沒有看到我們的品牌和當今名人有任何聯繫，況且我尚不清楚這些名人以後的發展會是什麼樣子。

當然，如果有名人願意購買我們的表，我會很開心但是我並不需要他們來代言。如我所說，手錶是永恆的明星，人的壽命是有限的，然而 Patek Philippe 卻會一直存在。

正如我此前所說，我從未真正擁有 Patek Philippe，我只是負責保護好這個品牌並將它傳給下一代。我對我工作的理解就是：吸收和保留 Patek Philippe的知識和記憶，然後將其傳給下一代。

從父親那裡學到什麼？

理解市場，通過旅行傾聽所有類型市場消費者的心聲，耐心傾聽他們的需求，將聽到的儲存在腦子裡，然後再去製造一款普遍適用的手錶產品。

我們每年生產5.8萬隻手錶，但是我們每年的產量增長率不會超過 1% 或 2%。Patek Philippe並不是看重產量的企業，我們關注並持續追求的是品質。

Patek Philippe會製作智能手錶嗎？

蘋果並沒有影響到我們的業務所以我們並不需要去和它競爭。而且，我們的年產量已經達到 5.8萬件了，再添加智能手錶不會給我們帶來任何改變。

我們也曾和智能手錶公司的人接觸，他們手上佩戴著Patek Philippe，並表示：機械手錶讓他們覺得更實在。佩戴機械手錶時，你能感覺到它是如何運作的，但是佩戴智能手錶你卻無從得知作用的原理而且你也並不關心。

丨消息來源：綜合英文網站 HH Journal 和《華麗志》此前報道

丨圖片來源：Patek Philipp官網

丨責任編輯：劉雋

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