「小牛球童」牽手國際冠軍杯巨星 體育助力公益成效顯著

體育公益模式近年來熱度不減，背後的邏輯在於……

7月22日，2017國際冠軍杯深圳站如約開戰，AC米蘭以4球大勝拜仁慕尼黑。雖然今年夏天AC米蘭以「讓球迷醒來就有一名新援加入」的速度引入了10名強援，但4比0的比分還是驚呆了不少拜仁粉。

這場比賽另一大看點——6名來自貧困地區希望小學的兒童作為牽手球童和巨星一起站在了聚光燈下。將他們帶到這裡的，是2017年國際冠軍杯中國賽?小牛在線「寶貝很牛」公益項目。

這是國際冠軍杯在全球範圍內，首次與企業將公益目光投向熱愛體育的孩子們。透過「小牛球童」這類的公益項目，我們看到這種圍繞運動生產鏈、通過與體育相關聯的活動反哺社會的公益模式，逐漸成為社會大眾樂於接受的營銷模式。為使公益效果達到最大化，近年來越來越多企業傾向以聯合NGO搭配體育明星的模式開展公益項目，譬如一些國際體育俱樂部招收貧困地區的孩子從事運動項目，構成了當前我國的體育公益主要形式。

深度公益助力貧困兒童圓夢

小牛資本旗下小牛在線是本次國際冠軍杯官方公益慈善合作夥伴，雙方聯合啟動了「寶貝很牛」公益計劃兒童足球選拔賽，來到了素有「足球之鄉」的美譽、位於廣東省梅州市五華縣的兩所希望小學，開展球童選拔。

最終，6名足球小將通過競爭激烈的選拔脫穎而出，在老師的陪同下來到了深圳。比賽當晚，6名兒童身著印有小牛在線的球服牽手球星，進入國際冠軍杯比賽現場，與拜仁慕尼黑、AC米蘭球星零距離互動。

此次入選的球童都是教練們眼中的「種子選手」，12歲的溫麗梅是其中的一員，因為在球場上身手敏捷、球風穩健，屢次榮獲佳績，被小夥伴們稱作為球場上「黑馬」。由於父母常年在外打工，麗梅及其6個兄弟姐妹都是由爺爺照顧長大，從小練就了她獨立自主的性格，懂事的她早早就幫爺爺承擔起照顧年幼弟妹的重任，已經練球3年的麗梅，目前在球隊中承擔隊長的角色。

這是麗梅第一次如此近距離接觸世界頂級足球俱樂部球星與賽事，這讓她更加堅定了對足球夢想的執著，麗梅表示，教練常對她們說的三句話「做好人、讀好書、踢好球」是鼓舞她不斷前進的動力，她渴望終有一天自己也像國際球星一樣，在球場上發熱發亮。

除了專業選拔之外，小牛為孩子們捐贈了足球、球服等體育運動裝備，接下來還將通過組織中甲觀賽、友誼對抗賽等比賽活動，為孩子們提供更多接觸正規體育訓練的機會。

通過體育做出更多的公益事業

近年來，不少企業傾向藉助公益活動形式與消費者溝通，尤其是通過體育資源整合來實現公益傳播效果最大化，企業在將自己的理念和價值觀傳輸給社會同時，也實現企業、社會公眾和公益組織等多方共贏的目標，這種通過體育做出更多的公益事業模式，也得到了社會大眾的認同。

2007年，聯想借奧運會全球合作夥伴的身份，面向中國公眾開展了「奧運系列公益傳播計劃」，其中有一個活動是「奧運聯想千縣行」。在這一活動中，聯想召集了近百位歷屆奧運明星組成「聯想奧運冠軍團」，在全國約1500個縣鎮地區開展了奧運主題廣場體驗活動。聯想還在全國範圍內選拔出100名品學兼優、富於奧運拼搏精神的優秀青少年組成了「聯想奧運圓夢團」，一同前往北京觀看奧運會。

體育公益模式之所以熱度不減，其背後的邏輯在於抓住了企業文化、體育賽事以及目標群眾的內在契合點。

小牛相關負責人表示，之所以熱心體育公益事業，在小牛看來，熱愛家庭、熱愛運動的人對未來有著更積極的看法，更注重個人的金融信用，而小牛資本的客戶是以個人信用客戶為主，重視個人金融信用的體育愛好者也是小牛資本的目標群體之一。「國際冠軍杯是世界上最受矚目的季前賽事之一，參賽球隊基本都是各大豪門，在全世界都有著龐大的球迷基礎，依託體育活動的巨大影響力，為公益活動帶來了良好的傳播效果。」

據了解，早在2017年年初，小牛資本在這體育公益方面就進行了一些創新嘗試，攜手薪火陣營、中國宋慶齡基金會，共同舉辦了「薪火陣營X寶貝很牛公益籃球訓練營」活動，為擁有籃球夢想卻又無法實現的青少年提供了免費的訓練機會。

業內人士指出，體育與公益結合的模式優勢突出，既能各展有所長又能相互補足，而且創新形式還在不斷變化，必定會成為許多贊助商開展公益事業的首選方式，但無論模式的創新如何變化，其制勝之道都不會變，企業要想在體育公益事業上營造一個更加廣闊的發展空間，關鍵在於尋找企業、體育與公益的契合點，有效地輸出企業核心的價值觀，積極影響社會。

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