幸虧有它存在，提醒我們，生而為人不算抱歉

是1912年4月15日2時5分，正緩慢沉沒的泰坦尼克號上，堅持演奏到最後一刻、直到水漫雙膝的白星樂隊；

是1944年諾曼底戰役後的兩周，在泥濘的戰壕中、在德軍狙擊手的瞄準下，不顧指揮官警告吹響的喇叭的美軍士兵 Jack；

是1949年法國鄉下，自己不得志，卻堅持為問題兒童們開設音樂課、為放牛班帶來春天的馬修老師……

為音樂，人類可以去到幾盡？

以上是為回答。

（電影《放牛班的春天》截圖）

在白星樂隊《Near My God to Thee》的最後演奏中，本驚慌失措的乘客們開始坦然接受「婦女兒童優先」的安排，慷慨赴死。演奏結束，首席小提琴手放下琴弓，對同伴說：「能在今晚同諸位一起合作，是我終生的榮幸」。隨後，船身斷為兩截，白星樂隊和他們最後的聽眾一起沉入冰冷的大西洋；

在Jack吹奏的有關愛的旋律之中，德軍狙擊手始終無法扣動手中的扳機，次日被俘後，他用不流利的英文堅持向軍官要求尋找昨晚吹奏的Jack，「我聽到你的歌曲，想起了我在德國的未婚妻、我的父母、我的兄弟姐妹，這令我無法開槍……」戰場上兩位敵人的手緊緊握在了一起；

在《Lueur d"été》的片尾曲中，馬修老師最終被校長辭退，提著箱子孤獨地走出學校，突然滿天的紙飛機從窗口飛出，曾經的問題兒童們用寫滿愛意的紙飛機鋪滿他離開的路，當小不點派皮諾拎著小包袱追到校門口要求和他一起走，那一刻，「一道絢爛金光，在小路盡頭閃爍」。

何為音樂的力量？

以上是為回答。

（電影《泰坦尼克號》截圖）

7月25日，網易雲音樂發布的全新品牌slogan便正是這句——「音樂的力量」，其同時推出的品牌影片根據上述美軍士兵Jack的真實故事改編，這支長達3分35秒的品牌影片以一曲《Danny boy》為線索貫穿始終。

垂死的英國士兵進入了德軍狙擊手的瞄準視線，他掙扎著掏出印有與兒子合影的懷錶，使出最後一絲力氣，沾滿血跡和泥漬的手顫抖著將口琴放在嘴邊，吹出一曲《Danny boy》，兒子在懷中的一幕幕在腦海中迴旋，瞄準鏡另一端的德軍被音樂觸動，他放下屠槍，以一曲笛聲表達對遠方未婚妻的思念，與英軍的口琴聲遙相呼應。

值得一提的是，這首《Danny Boy》和如今大家熟悉的《You Raise Me Up》有著共同的創作源泉——愛爾蘭小調Londonderry Air（倫敦德里小調），1910年，英國作詞家Frederic Weatherly為愛爾蘭小調Londonderry Air（倫敦德里小調）這首曲子填了詞，成為了日後的《Danny Boy》。而源曲Londonderry Air（倫敦德里小調），也是上文提到的、泰坦尼克上的白星樂隊最後演奏的曲目之一。

於是，品牌片中關於戰爭、生死、親情、愛情的衝突，經由一曲含有多重寓意的《Danny Boy》巧妙地串聯在了一起。無需語言交流，所有的情感衝突、交流以及故事的高潮，全部在音樂中完成。

Slogan 從「聽見好時光」升級到「音樂的力量」，這是如今4歲的網易雲音樂希望向其3億多用戶及更多的音樂愛好者所傳達的價值主張——音樂不僅是時光的記錄器，更是最有力量的情感傳輸器。

如果說曾經的「聽見好時光」想強調的是個體和音樂之間的互動，注重的是用戶個體感受和認知，那麼網易雲音樂此番提出的「音樂的力量」更側重於不同的人之間通過音樂這一平台，進行更多的情感交流，這與網易雲音樂4年來的品牌形象成長之路一脈相承。

毫無疑問，歌單和評論所營造的濃厚社區氛圍是網易雲音樂最自豪的王牌，它幫助網易雲音樂從一片音樂應用的紅海中突出重圍，並沉澱下了海量的粘性用戶。從一開始鼓勵用戶按偏好集成自己的歌單、在單曲的評論區發布自己的故事感受，再在此基礎上引導用戶之間建立更緊密的社交、情感連接。

從產品上來說，從個人表達到共情互動，網易雲音樂想打造的並非是一個簡單的音樂播放器，而是用戶間用音樂傳達價值觀的介質。

對於此次更換Slogan的動作，網易雲音樂方面表示這並非突發奇想，而是順應整個市場趨勢之舉：

「網易雲音樂誕生於移動互聯網興盛之時，它一出世就具備了迎合消費者需求、滿足用戶更好音樂追求的天然基因，自然也會緊密跟隨消費者，引領用戶音樂消費潮流，從音樂評論，個性化推薦，歌單這些【看得見】的功能，到情感表達，情感互動的【看不見】的力量，都是在順應升級趨勢。」

從品牌上來看，這並非網易雲音樂第一次提出「音樂的力量」這一概念，今年上半年起，網易雲音樂加重了營銷的力度，他們通過一次次的營銷活動中不斷強調、加深「音樂的力量」這一提法，例如在聯合杭港地鐵打造樂評專列上，他們提出「看見音樂的力量」，提煉用戶樂評展現在人來人往的地鐵上，以喚起乘客的共鳴，聯合揚子江航空的音樂專機上，他們使用歌單強調音樂在場景中的感染力，而應大學畢業季開展的畢業放映廳營銷，則配合了特定用戶群在特定人生階段的感情表達。

（網易雲音樂杭州地鐵「樂評專列」）

從用戶反應來看，一次次大規模的營銷活動有效地聚集了一批認同網易雲音樂價值觀的新用戶，但也一度讓一些網易雲音樂的忠實用戶們擔心——他們心中的這股清流會否逐漸氣質褪去、不再獨特？

不過，看了這支頗具人文關懷的新品牌宣傳片的他們，此刻應該可以長舒一口氣了，不管這個產品做了多少商業嘗試，內核上依然是那個注重他們情感表達的精神樂園。

最後，再次回到那個問題——何為音樂的力量？

是2017年，人們在音樂中回顧起那些歷史中逝去的微小片段，依然因偉大的情感熱淚盈眶。

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