被罰27億美元又怎樣，你以為谷歌只依靠廣告？其實他還想好了多條後路

要說哪一家公司被罰款27億美元，財報還能「欣欣向榮」，也只剩谷歌母公司Alphabet了。

谷歌母公司Alphabet發布了第二季度財報。財報顯示，Alphabet第二季度營收為260.10億美元，整體還較上年同期的215.00億美元增長了21%。

眾所周知，歐盟反壟斷機構對谷歌處以創紀錄的27億美元的罰款，認定谷歌利用自己的壟斷地位進行不公平競爭。如此看來，歐盟的天價罰單並沒有對谷歌的財報產生太大的影響，相反的是，二季度營收繼續向好。

但谷歌當前面臨的指控涉及搜索、廣告服務等項目，反壟斷案意味著谷歌未來需要改變其目前的主要業務，才能得到更好的發展。那麼谷歌還能依靠巨大的廣告營收任性多久？

歐盟天價罰單拉低2季度盈利，但並不「致命」

雖然營收向好，但股價和凈利潤不容樂觀，發布財報後不久，公司股價在盤後交易中下跌3%以上。但截至休市，每股股價回升至998.31美元。上個月，Alphabet股價一度漲幅超25%，突破1000美元。

另外，在二季度財報中，該筆罰單對谷歌凈利潤影響巨大。財報顯示，凈利潤為35.24億美元，較上年同期的48.77億美元下降28%。

Alphabet在信息披露里說，第二季度凈利潤同比下降，原因是歐盟反壟斷監管機構對該公司處以的27.4億美元巨額罰款。谷歌將這筆罰款計入到合併的資產負債表上的「其他流動負債」，剔除罰款後的凈利潤為62.60億美元，同比增長28%。

但因罰款非經常性，凈利潤跌幅較大並非業務存在根本問題。上季度，Alphabet凈利潤曾達29%漲幅，至54.3億美元。與本季度剔除罰款後的增長比例相近。

廣告業務持續增長，Youtube貢獻突出

毋庸置疑的是，在本次財報中，公司的廣告仍然是主要營收點。財報顯示，谷歌廣告營收為226.72億美元，去年同期是191.43億美元，同比增幅達19%。

尤其谷歌廣告的付費點擊率仍在持續上升。Q2較去年同比增長52%，與Q1相比亦提升12%。但同樣是受歐盟判罰的影響，平均每次點擊成本同比下降23%，較今年Q1季度，也有6%減幅。

而在廣告營收中Youtube貢獻最為突出，谷歌一直都致力於新增數字視頻內容，原因是其在數字視頻廣告市場上面臨著來自於社交網路巨頭Facebook和傳統電視廣告的競爭壓力。

該公司首席財務官Ruth Porat表示，連續幾個季度，谷歌都將廣告業務的主要增長來源歸結為智能手機和Youtube，Youtube去年全年的收入已經超過百億美元，如果單獨上市，市值將超過900億美元，比Netflix的市值還要高。

除了廣告收入外，Youtube自2015年開始推出的Youtube Red會員增值服務，也開始成為收入的重要貢獻渠道。

瑞銀集團分析師Eric Sheridan預計，在接下來4年中，Youtube仍將以每年21%的速度增長，到2020年，收入將達到274億美元，這一收入規模相當於Facebook在2016年全年的收入總和。

廣告競爭日益激烈，未來谷歌還想好了多條後路

雖然目前谷歌能依靠廣告業務「高正無憂」，但如今廣告市場漸趨飽，再加上有Facebook這樣的競爭對手，想維持其在數字廣告市場的統治地位將會變得愈發困難。

據華爾街證券分析師Mary Meeker發布《2017年互聯網趨勢報告》顯示，目前Google和facebook的廣告收入佔美國線上廣告的85%。

有分析師預測，谷歌未來幾年在數字廣告市場的份額增長將趨於停滯。在這一點上，其母公司Alphabet也將進一步開展一系列新的業務來應對這一局面。

在Alphabet子公司谷歌內部，除廣告業務以外的營收都將歸入「其它營收」，例如，上一季度表現良好的雲服務、電視直播服務YouTube TV原創內容點播服務YouTube Red等訂閱服務，以及Google Pixel智能手機和Daydream VR虛擬現實頭盔硬體等。

根據Q2季度的報告顯示，雲業務增長的實力不容小覷，去年同期該部分營收為21.72億美元，今年增長至30.9億美元。總的來說，谷歌來自非廣告業務的營收比例近年來一直趨於上升，2016年占谷歌總營收的11.3%，2015年佔9.6%。據外媒稱：如果谷歌延續上一季度的趨勢，那麼它今年的非廣告業務營收將達到120億美元，高於去年的100億美元。

對於谷歌來說一直想開闢廣告之外，另一塊主要營收模式。谷歌當前財報雖然有較好表現，但如今主要業務均面臨指控的現狀，如何改變其當前的業務是其必須要思考的問題。

雖然Alphabet目前在從事一些項目都有超出現有廣告業務收入的潛質，但這些目前還是未知數。不過毫無疑問的是，至少在最近幾年，谷歌的主要營收還將依靠其廣告業務。

來源：藍鯨傳媒

作者：陸鵬鵬 靳倩倩

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