「養生大師」們，請放過那些老人！

文/拾壹

日前，在各大衛視頻繁拋頭露面的「中醫藥專家」劉洪斌被趕下神壇。據報道，3年間，劉洪斌以9個身份參加了各類省級電視台的養生訪談節目，推銷了近10種藥品。

但其實號稱「苗醫傳人」、「北大專家」、「蒙葯傳人」的劉洪斌並不具有中醫醫師資格,也未在中醫醫療機構任職,廣告中提到的「中華中醫協會」純屬子虛烏有。

在劉洪斌做客的健康節目中，往往有飽受折磨的患者現身說法，以新聞訪談形式掩蓋藥品推銷之實，熱線電話配合部分免費名額的引誘、現場背書推銷「包治百病的神葯」。

劉洪斌常年輾轉於各家電視台中間，扮演萬能專家的角色，有網友戲稱其為「中國最忙碌的虛假廣告表演藝術家」。

活躍在健康養生節目中的「劉洪斌們」號召力極強，祛斑、抗癌、治療心腦血管以及各種慢性病，這些「冒牌大師」們無所不能。

近幾年，養生已經成為潮流，各種號稱能治百病的大師們層出不窮，眾多「神醫」、「大師」披著故弄玄虛的外衣，培養了一批忠實擁護者，賺得盆滿缽滿。

儘管媒體曝光了不少這樣的騙局，但仍有不少人前赴後繼地成為他們的「信徒」，迷信大師們的治療方法，而這其中老年人是主力軍。

一方面是因為越來越多的老人有養生的需求，慢性病頻發，又渴望長壽，各路專家煞有其事地介紹自己的養生妙招自然有市場；另外一方面只要賣的葯不出大事，政策管控也是鞭長莫及，這些「專家們」就更是有恃無恐。

這和很多做傳銷、賣保健品的有異曲同工之妙，本就是兩廂情願的事。

「身懷絕技」的「養生大師」們

「養生大師」指的是一批宣稱自己有特異功能，或者醫術高超，包治百病，能延年益壽的人。

大師們擅長的領域不同，可謂是術業有專攻，雖然流派眾多，但基本功效是一致的：就是保健、治病、延壽。

目前比較受人追捧的養生流派主要是還是中醫、食補、辟穀等，幾乎在每個領域，都有一個我們熟知的大師。

中醫、食補催生的「大師」們

今日頭條和健康報的大數據統計顯示，從2014年到2015年，今日頭條上中醫養生內容關注趨勢增長最為明顯，從1200萬暴增到超過3000萬。

中醫歷來有葯食同源的說法，即很多食物本來就是藥物，有治病的功效，食補是養生概念中一個非常重要的分支。

「養生大師」張悟本通過湖南衛視的養生節目一夜躥紅，在張悟本口裡，「喝綠豆湯、生吃長條茄子」幾乎能包治百病，還爆出「糖尿病80%都是誤診」、「降壓藥會吃出腦梗、腎衰竭」等雷人語句。

「養生大師」張悟本

所著的《把吃回來的病吃回去》印刷發行超過200萬本，其開在北京的診所悟本草堂更是一號難求。通過和圖書、光碟的捆綁銷售，張悟本很快實現了名利雙收。

成名不過三個月，「養生大師」張悟本就在人們的一片質疑聲中黯然謝幕，後有媒體爆出「神騙」張悟本因腦梗住院。但是通過食補和中醫保健品養生的理念依然在老年人中很流行。

點了穴就不會餓的辟穀養生

近年來各類辟穀修行班很流行，追隨者不乏年輕人。「大師」們為學員點穴止餓，宣稱不僅能減肥，還能治癒糖尿病和癌症。各類辟穀班老師自稱「藥王」、「醫聖」傳人，治癒者不計其數，隔空發功用意念治病。

辟穀班老師聲稱：「點了穴就不會餓」

這類辟穀班的收費並不便宜，根據記者調查，北京某辟穀機構收費標準為：3天基礎班1380元，3天精品班2380元，7天班6380元。

參加辟穀修行的學員被餓得頭暈眼花、虛脫無力甚至身體機能紊亂，「大師」們卻誆騙說這是排毒的表現。

為什麼老年人更容易中招？

各類打著養生旗號的偽大師們你方唱罷我登場，但是卻總有人中招，老年人是養生狂熱愛好者中的主力軍。

截至2016年底，中國老年人口已達2.2億，佔總人口的16.1%，遠超聯合國「10%即為老齡化社會」這一標準。在一個嚴重老齡化的社會背景下，老人們的養生需求極其龐大。

根據世界衛生組織發布的《衛生統計報告》中國的人均壽命為76.1歲，與最高的日本相差近七年。此外根據調查，2016年，中國死亡人口977萬，死亡率為7.09%，導致國人死亡數最多的是各類慢性疾病。

中國居民心腦血管疾病、各類癌症等慢性病患病率由2003年的123.3%上升到2013年的245.2%，十年時間內增長了近一倍，可見慢性病對人類壽命威脅之大。

在這種背景下，各種「大師」紛紛吹捧自己的醫術可以治療慢性病，對抗癌症，對於想延年益壽的老人們來說簡直是莫大福音，上鉤是分分鐘的事情。

即使是浙大退休女教授，也曾花掉40萬買保健品 / 視覺中國

其次，老人們更容易成為各類「大師」忽悠的對象，還是因為他們的信息接觸渠道少、對信息的分辨能力差。

老年人接觸的主要媒介是電視，而宣傳各種「大師」的養生節目和保健品廣告主要投放在電視上，老人們又恰好對媒介的信任度比較高，面對這種強大的虛假宣傳攻勢很容易中招。

一些保健品和虛假藥品的廣告赫然登上省級電視台，這讓人本身就很難辨清真假。《廣告法》出台後，藥品廣告片的拍攝審查力度進一步加強，一些廣告公司只能打擦邊球，讓廣告和節目的界限更加模糊。

央廣聯合工作人員稱，拍專題廣告片，不僅可以拍成單純介紹產品的那種硬廣告，還可以做成偏公益性質的片子，或者做成看起來不太像廣告的「軟廣」。

這麼「用心」的騙局讓老年群體根本無法招架。而一旦他們認同了「大師」們的種種養生邏輯，再想讓他們改變就是一件很困難的事。

虛假宣傳為何屢禁不止？

養生的興起開闢一個全新的市場，導致保健品和假藥的泛濫。80年代中後期，中國保健品行業進入了高速發展時期。

1987年，國家衛生部發布了《中藥保健藥品的管理規定》，將中藥保健藥品審批許可權，委託給了各省，審批字型大小是「X（省份）葯健字」，該規定一直執行到2004年。

到1995年，已經迅速湧現了3000多家企業、2.8萬種產品，而各省監管門檻則極為低下。1999年，醫藥廣告榮登電視廣告霸主之位，進入21世紀，假藥廣告們更是屢禁不止：

2001年，國家工商總局披露的八大虛假廣告案中，七個是假藥廣告。

2003年，食葯監局對55家電視台展開檢測，違法醫藥廣告佔比76%之多。

2004年，隸屬央視的CTR發現，市縣級電視台近乎被醫藥廣告佔領，佔全部廣告播放時長的61.15%。經國家工商總局證實，此年藥品廣告違法率高達95%。

2009年，侯耀華被戲稱為「猴葯華」，皆因其代言的十餘種藥物先後被工商機關宣布違法。

2010年，中國廣告協會稱，電視假藥廣告坐穩了違法廣告的第一把交椅，即便各地工商局查處46889例，漏網之魚數不勝數。

2012年，全國各工商部門累計通報違法藥品廣告145548件、違法醫療器械廣告13793件、違法保健食品廣告21171件。

各類保健品廣告中都會藉助一個「神醫」、「養生專家」形象，廣告多得「大師」們都不夠用了。

除了極低的政策壁壘，管不住的背後是極高的利潤回報。根據央視3.15的曝光，一款蜂膠的利潤最高可以翻6倍。

神乎其神的概念，在不規範的市場，對一群渴望健康的老人，在政策的夾縫中，取得了不可思議的「成功」。而這樣的神話締造者，就是各路神醫和「大師」們。

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（參考資料來源：新京報、澎湃新聞、浪潮工作室、南方都市報、中國新聞網、人民網、中國青年報、北京青年報、新華每日電訊）

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