你們最愛的Jimmy Choo，8億轉手MK是出賣了靈魂嗎

這兩天奢侈品圈又發生了個大事件，繼Coach收購Kate Spade之後，為了保住自己在輕奢品牌的地位，Michael Kors以8.96億英鎊收購了英國鞋履品牌Jimmy Choo，這個價錢可比Jimmy Choo現在的估值高出了36%。

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這麼個一擲千金的高調范兒，不少人心想著MK這兩年肯定賺得盆滿缽滿，然而事實並非如此，MK這幾年的日子一點兒都不好過。

從2013年開始，MK就開始了瘋狂開店的模式，一舉超越了Coach，成為了美國第一大手袋生廠商，不過經常出現的大幅度折扣和隨之而來的高仿產品的出現，使得MK在廣大吃瓜群眾中的分量越來也低，漸漸脫離了時尚輕奢品牌的形象......

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所以，從2015年開始，MK的營業收入一直呈現同比下跌的趨勢，就在今年6月份，MK還先後關閉了全球的125間店鋪，為的就是節省每年6000萬美元的開支。

不過MK自顧不暇的情況下，還是堅持收購了Jimmy Choo，主要也有來自Coach的壓力，後者可是在4月份剛剛收購了主打少女路線的Kate Spade。收購後Coach集團的地位大幅提升，大有奔著LVMH這樣的奢侈品帝國去的架勢。

LVMH的旗下品牌

在競爭對手的壓力下，MK就算勒斷了褲腰帶，也得拿下這次出售的Jimmy Choo。

不過話說回來，Jimmy Choo值得這麼高昂的收購費用么？

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雖說現在奢侈品行業不景氣，可是Jimmy Choo的銷售額還在持續增長著。根據2017年的年報顯示，在2016年，Jimmy Choo的年銷售額凈增14.5%，達到了3.64億英鎊，全球範圍，特別是亞洲地區的購買量上升勢頭很猛，中國的購買量更是不容小覷。

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不過除了這個外，Jimmy Choo現如今的形象，才是整個品牌最值錢的地方。

從一開始，Jimmy Choo宣揚的就是每個女孩一生中都應該有一雙Jimmy Choo，尖頭、細高跟和blingbling的皮面設計，Jimmy Choo從一開始，戳中的就是女生的公主夢，畢竟誰不想有一雙公主般的水晶鞋呢？

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Jimmy Choo也樂於在各大影視劇中頻頻露臉，不斷鞏固自己「公主鞋」「人手必備的形象」。

1998年，在美劇《慾望都市》里，女主角Carrie Bradshaw手捧著一雙Jimmy Choo高跟鞋，說出了劇中的經典台詞「愛情也許不再，但是鞋子永恆」。

《穿Prada的女魔頭》也有句關於Jimmy Choo的經典評價，「從你第一次穿上這雙鞋子起，你就出賣了你的靈魂。」

不光是歐美的影視劇，真正點燃亞洲消費者熱情的，恐怕還是2013年大火的《來自星星的你》，劇中千頌伊穿的高跟鞋基本上都是來自Jimmy Choo，那段醉酒拿著鞋子跟都教授哭鬧的場景，直接讓「千頌尹同款Jimmy Choo」成為當年的爆款。

《朝五晚九》裡面，男神山下智久送給十元的，也是Jimmy Choo的高跟鞋，恐怕很多女生都被白馬王子幫忙穿水晶鞋的畫面感動，從而愛上Jimmy Choo的高跟鞋吧。

當然啦，Jimmy Choo也出現在很多明星的婚禮上，比如Angelababy和劉詩詩都挑選了Jimmy Choo作為婚鞋，特別是Angelababy特別定製的Cinderella水晶鞋，更是讓公主夢變成了現實。

跟遙不可及的「公主夢」不同的是，Jimmy Choo的定位並沒有那麼高，通常幾千塊錢就能夠買到，這樣每個女生都有能夠實現公主夢的機會。

不過說了這麼多，Jimmy Choo受歡迎的款式到底有哪幾個？

Anouk, Abel, Agnes

尖頭細跟的經典款

《來自星星的你》裡面，千頌伊就算尺碼不合適也要往裡硬塞的就是Abel，這三個系列的鞋形都是一樣的，區別只在於面料，不管是哪個版型穿上之後既顯得高挑纖細，同時又舒服好走路。

Romy

最適合亞洲人的版型

作為Jimmy Choo現在的主推款，Romy在Anouk的基礎上進行了改良，將尖頭加寬，使得足尖的伸展空間變大，更適合亞洲人偏寬的腳掌，所以在亞洲受歡迎程度甚至超過了上面三個經典款。

Vince d』Orsay

個性復古款

相比較前面幾雙，Vince d』Orsay的鞋跟高度要低一些，更適合平時上班或者日常休閑穿，腳踝部分的系帶設計使得整個鞋都充滿了上世紀的復古氣息，非常適合搭配復古風的衣服。

Lance, Lang, Ivette

紅毯必備款

這三個鞋的區別只在於鞋跟的高度，顏色和材質的選擇非常豐富，綁帶的設計也最能夠凸顯時尚感，成為了很多女明星的紅毯必備。

所以說，對於時下不景氣的MK來講，Jimmy Choo這塊香餑餑肯定是勢在必得了，而收購後的Jimmy Choo的風格將會變成什麼樣，還是個未知數，圈哥和小夥伴們一起期待著。

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