這個夏季，台北捷運列車變身「運動場」

沉浸式廣告是一種極為巧妙的廣告形式，可以讓人們猶如身臨其境，他們會覺得自己就是那項行動的一部分，進而對其感到興奮和期待。

它可以發生在任何地方，甚至是在類似公共交通這些常見的地方。紐約圖書館最近就將一列火車

類似的，台北市也將他們的捷運（

）列車內部裝飾成各種體育活動場所，這是為了讓人們對即將於

8

月

19

日至

8

月

30

日在台北舉辦的第二十九屆夏季世界大學生運動會感到興奮。

夏季大運會是僅次於奧運會的國際體育文化活動，會有來自全世界的學生運動員一同比賽和慶祝「友誼和體育精神」。台北市為準備奧運會建立了70餘個全新的場館，但人們卻對這場體育盛事不冷不熱，沒有任何期待和熱情。

那麼，這個在捷運列車中開始的大運會廣告的確產生了很好的效果。車廂內的地板變身鐵軌、足球場、籃球場、跑道，還有游泳池，裝飾物看起來色彩鮮明，質感一流，讓人如臨其境。

游泳池是這個系列中效果最逼真的，地面上有粼粼微波，透著水光，讓通勤者感覺自己就像在水面上懸浮著。很多人穿著泳衣和車廂合照，還有做著游泳姿勢，和場景融為一體。足球場踢球的，跑道上備跑的，人們喜歡且沉浸在這些頗有創意的場景里。

這是一個奇妙且聰明的營銷方式，將人和事件、場景巧妙地結合在一起，比任何口頭式的宣傳來得有用且效果顯著。台北旅遊局的這次嘗試，成功引起了人們對大運會的關注，為這場體育盛事打響了頭炮。

預謀邂逅@TOPYS

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