珠寶消費升級勢頭明顯

近日，在由中國珠寶玉石首飾行業協會主辦的2017北京夏季珠寶展上，台灣展團設計獨特的珊瑚、翡翠、藍寶，懋隆、方元·老細金帶來的花絲、景泰藍、點翠、金銀錯等傳統工藝精品，水貝珠寶展團的「中國質造」，澳大利亞展團的五彩歐泊等吸引了眾多觀眾。國際商報記者在展會現場了解到，不少展商看好中國珠寶市場，消費者對個性化珠寶的需求越來越旺盛。

消費能力提升

中國是全球最大、最重要的珠寶市場之一。2010年~2016年，中國珠寶製造行業銷售收入總體呈不斷增長的態勢，年均複合增長率高達20.60%。2016年，中國珠寶製造行業銷售收入達到4405.38億元，多個珠寶品類的消費規模居世界前列。其中，黃金、白銀、鉑金、玉石、珍珠等產品銷售均居世界首位，鑽石消費居世界第二位，彩色寶石、半寶石等消費也處於世界領先水平。前瞻產業研究院預計，到2022年，我國珠寶製造行業銷售收入將達到13350億元。

展會上，來自緬甸的玉石珠寶商人Vicky在接受國際商報記者採訪時表示，現在從緬甸來中國做珠寶生意的商人很多，大多以家庭為單位。

Vicky全家做緬甸玉石生意已經6年，她明顯感覺到，近兩年的生意要好於前幾年。「中國家庭收入提高，珠寶購買能力也在不斷提升。過去暢銷的高仿玉石產品已經逐漸被淘汰，純天然的緬甸A貨玉石銷路很好。」

Vicky表示，中國消費者對玉石珠寶的消費能力、鑒定能力都不斷提高，玉石珠寶行業長期以來的「有價無市」局面已經成為過去。「緬甸玉石珠寶和中國本地的玉石珠寶存在很大的競爭，但是由於中國珠寶市場巨大，緬甸玉石珠寶商還是可以從中分得一杯羹，所以仍有很多緬甸玉石珠寶商湧入中國市場。」

月亮湖珠寶的工作人員告訴記者，近幾年「海外購」是消費者購買珠寶等奢侈品的主要途徑。但是隨著匯率變化以及珠寶商的價格策略，國內外商品價差進一步縮小，部分海外消費開始迴流，也促進了國內珠寶消費的回升，一批外資珠寶定製企業也趁勢湧入中國市場。

個性化時尚化珠寶受追捧

據中國珠寶玉石首飾行業協會統計，2016年我國珠寶業終端市場銷售仍保持在5000億元以上，總體穩中有升。雖然黃金在我國的珠寶消費中佔主導地位，但基於首飾消費和實體投資兩種目的的消費分化明顯，鑽石及個性化珠寶首飾日益流行。

不過，中國的珠寶消費需求還較為單一，傳統結婚、慶典消費仍然佔據大頭。但隨著國人對珠寶收藏、配飾類需求的提升，中國珠寶消費市場前景看好。

此外，過去的30年間，中國女性平均收入增長了63%。隨著消費能力的提升，女性在消費過程中不再是緊緊圍繞著傳統的消費領域，而是逐漸關注到輕奢消費領域。來自2017年香港國際珠寶展的調查顯示，時尚珠寶被業內認為是市場潛力最大的一類珠寶產品。年輕化輕奢設計風在高級時裝品牌中不一定行得通，但在珠寶行業卻得到了消費者正面的回應。不少品牌靠年輕化形象示人的策略交出了不錯的成績單。

在2017北京夏季珠寶展上，個性化設計的項鏈、戒指等首飾以及奇異圖案的寶石飾品都獲得了消費者的青睞。天使之淚展台的工作人員告訴記者，珠寶價格普遍偏高，消費者都希望自己的珠寶產品是獨一無二的，這就要求商家提供個性化的珠寶產品。「個性化產品和定製服務將是珠寶行業未來的發展趨勢，天使之淚未來也將在為消費者提供個性化產品方面努力，向定製服務方向轉型。」

戴比爾斯集團發布的《2016鑽石行業分析報告》顯示，新一代消費群體在美國、中國、印度和日本四大鑽石市場中的潛在消費人群為2.2億人，共花費近260億美元來購買鑽飾，占這些市場的零售總額的45%，成為最具潛力的消費群體。新一代消費群體的主要購物途徑是網路，因此，布局互聯網成為珠寶行業商家觸達消費者的主要途徑之一。

夢祥純銀製品有限公司執行副總裁陳瑾巍表示，無論是在拓展消費市場方面，還是在形成與消費者良性互動方面，布局互聯網成為珠寶行業發展的必然選擇。

此外，智能珠寶逐漸興起，一些珠寶企業正在投入研發珠寶智能可穿戴設備。這些產品具備運動、健康檢測等功能，在美觀之餘，能給消費者帶來新鮮獨特的體驗，滿足年輕消費群體個性化需求。

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