由DELONGHI德龍、IU一羽等看廣告的對比創意

齊魯晚報07月26日訊：對比創意是廣告中常用的方法，它通過對不同事物或同一事物的不同方面進行強調，並加以比較，以此產生強烈的反差，形成較大的視覺衝擊力，達到有效傳播的目的。

對比可以是直觀的形象，比如色彩、形狀、質感、數量、面積、方向等的對比，也可以是內在意義上的，比如屬性、功能、情調、內涵、特質等的對比。形成對比的元素、或是產生激烈的衝突，或是相輔相成地融為一體，構成一種強烈的差異教果。對比創意的目的，就是凸顯廣告主因，以一種刺激性的信息影響受眾。

下面分享幾個廣告中有意思的對比創意，可以給大家一些啟發：

DELONGHI德龍是義大利知名的生活類品牌，以下是其電熨斗的宣傳海報，兩邊為同一件T恤，右邊熨燙前褶皺得非常厲害，左邊熨燙後非常規整梳順。該海報通過視覺兩邊的強烈對比，突出了DELONGHI德龍電熨斗的強大功效，給消費者留下了深刻印象，讓他們在選擇電熨斗時，能夠立馬想到這個品牌。

IU一羽是一個從HERZOG赫莎脫離出的高級品牌，憑藉其β鈦和寶麗來鏡片的輕材質組合，塑造了「輕」的品牌形象，被稱為「時尚輕達人」。在IU一羽的一張宣傳海報中，可以看到為了體現自身的輕盈，設計師巧妙地藉助棉花，將兩者放在一桿秤上對比，放棉花的一端微微下垂，讓其從視覺上看起來更重，如此誇張的對比將IU一羽「輕」的特點極好地凸顯出來。

這張海報上的時間跨度非常長，左邊是1963年的半個公文包，右邊是2013年的半朵雲，從前文件存在公文包里，如今通過互聯網技術直接存到雲端。兩者左右結合，產生了非常強烈的對比效果，不僅很好凸顯了技術的進步，也將50年的歲月變遷生動形象地展現出來，可以說極具時代感和紀念意義。

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