華麗的老科幻電影風，Gucci 秋冬廣告大片很酷

這一季的 Gucci 廣告大片從春夏的羅馬街頭一下子跳躍到了 50、60 年代科幻電影中的「未來世界」。

自從 Alessandro Michele 接手 Gucci 以來，Gucci 的設計乃至廣告都愈發瘋狂，而且這種瘋狂還有愈演愈烈的趨勢。這支廣告由時尚攝影師、導演 Glen Luchford 執鏡，Christopher Simmonds 擔任美術監製，整個畫面呈現一種科幻小說家磕了迷幻藥之後的效果，看上去就像一部短小的 B 級電影。

Alessandro Michele 為 Gucci 帶來的風格被時裝評論員稱為「書獃子風」，而這種蛤蟆鏡和冷僻圖騰點綴的風格看上去也對科幻抱有興趣。為了呈現這批新的廣告，Gucci 找到環球影業、哥倫比亞廣播公司拿到了不少科幻電影的授權，讓這支廣告充滿星際迷航、星球大戰的蹤跡。而廣告的背景音樂也來頭不小，出自 1975 年的電影《太空：1999》，當時迪斯科音樂正當紅，這支帶勁的 BGM 也保留了太空歌劇和迪斯科舞廳的那股熱烈。

根據 Gucci 最新的財報，公司取得了 20 年來最大的一次營收增長：48.3%，這也讓開雲集團的營收增幅達到 31.2%，而這一勢頭顯然和 Gucci 近兩年奪目的酷勁不無關係。

早在今年 4 月，Gucci 就在 Instagram 上預告了這支廣告的劇照，以及幾條簡短的視頻來介紹演員陣容。當時，這些預告還遭受了一些批評——來自中央聖馬丁學院的學生 Pierre-Louis Auvray 指責 Gucci 的廣告抄襲了自己 Instagram 上的一些視覺作品。Gucci 的創意總監 Alessandro Michele 則回應說，Auvray 兩個月前才開始創作那些圖，但 Gucci 的秋季 Campaign 已經計划了很長一段時間。

當然，這某種程度上也透露了以 Gucci 為代表的品牌是多麼的熱衷於文化挪用，從而達到使自己變得酷的目的。科幻+復古，對那些自詡走在潮流前沿的人們來說，可以說是無往不利了。

題圖來自 Gucci

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