《大護法》票房失利，暗黑成人動畫在中國沒市場？

7月13日上映的《大護法》是目前上映的國產片中口碑最好，豆瓣評分8分。這部暗黑成人動畫劇情出格，反社會、反人類、反理想，主題也是直指集體主義思想的荒誕與殘暴，不少人看了都會感覺這部動畫能夠上映，很神奇。

在國產電影普遍口碑走低的情況下，《大護法》上映14天能夠維持豆瓣8分的優勢，足以看出觀眾對這部影片的肯定。但是，與口碑優勢相反的是票房十分慘淡。目前，《大護法》票房累計8000多萬，而同天上映的《悟空傳》已經是6.7億多票房了。回看春節檔上映的低幼傾向動畫電影《熊出沒之奇幻空間》票房也能破5億，中美口碑都不好的《神偷奶爸3》在中國也能輕鬆捲走9億多票房，而既有良心畫質，又有成人劇情深度，又有暗黑暴力美學的《大護法》卻遭遇票房滑鐵盧，難道暗黑成人動畫註定在中國沒有市場嗎？

《大護法》與《西遊記之大聖歸來》、《大魚海棠》、《秦時明月》、《龍之谷》這些成人動畫電影完全不同，從風格上來看，是中國動畫電影乃至中國電影、電視劇都很少涉足的暗黑風格，劇情內容又是原創，展示集體主義思想下的生存狀態，以隱喻權利暴政。因為要突出集權政治的迫害，這部動畫電影經常出現爆頭、集中射殺等血腥殺戮場景，讓觀眾感受到緊張、刺激，因此也不適合兒童觀看。

《大護法》不受寵，不是過於暗黑、暴力惹得禍。

因為是暗黑，所以註定是小眾。畢竟在中國看《熱血高校》、《駭客任務》、《攻殼機動隊》、《人狼》、《大都會》……這類暗黑作品的人並不多，粉絲群體肯定沒有漫威、DC、宮崎駿粉絲數量大。小眾題材意味著走合家歡路線或者大眾狂歡路線肯定是走不通的，註定在票房上不佔優勢。

實際上，在觀眾被各種主旋律電影傾銷之下，能夠看到像《大護法》這樣內容清奇的電影非常難得。近些年，好萊塢電影也在各種類型電影中輸入主旋律思想：維護世界和平，成為超級英雄。《美國隊長3》、《瘋狂動物城》、《速度與激情8》都可以說是主旋律電影。當這類電影數量太多時，觀眾就會有審美疲勞。

《大護法》中確實有些鏡頭過於暴力、血腥，會讓一部分觀眾難以接受。但是暴力血腥並不是影片票房低的主要因素，去年同樣以R級影片引進的《血戰鋼鋸嶺》，也是經常出現爆頭、手撕屍體鏡頭，還是一樣很受寵。《大護法》的票房慘淡，主要是因為這部影片在內容上不走尋常路，又沒有處理好深度內容與淺白台詞之間的關係，直接導致影片有野心卻沒實力，用直白台詞推動深度劇情，其中尷尬味十足，又讓真正喜歡暗黑題材的觀眾看著有些「低幼」。讓人感覺挺可惜的。

影片人物造型以中國風為主，部分場景也有日漫風格，與歐美、日本動畫電影有著明顯的區別，也與本土動畫電影不同，可以說是獨樹一幟。無論從故事還是畫質、特效來看，這部電影都不是一部粗製濫造之作。如果從長遠發展來看，《大護法》恰恰能彌補國產動畫電影內容淺薄這一毛病，而且能與歐美、日韓動漫相媲美。

不過，撞檔《悟空傳》，又沒能躲過保底影片《綉春刀2》的高排片，加上《神偷奶爸3》的觀眾分流，可以看到這部電影的排片率一路走低，直接導致票房失利。對於暑期檔的青少年、家長來說，看一部充滿歡樂、萌趣十足的動畫電影肯定會比暗黑題材電影要有趣的多。《神偷奶爸3》儘管口碑不好，但是憑藉小黃人在全球的魅力，依舊能夠搶走《大護法》的風頭。而且酷暑難耐，過於嚴肅的題材也很難讓普通觀眾感興趣。

從《大護法》的宣發來看，這部電影線上線下的宣發也略顯薄弱。在電影上映前，關於電影的路演活動、大規模看片活動、粉絲見面會活動等消息並不多，至少沒有在全國範圍內鋪展開來。同時在線上平台，上映前的預售沒能達到火爆，新媒體宣傳也遠遠不夠，直到導致影片曝光度不足，未能在輿論引導上佔據優勢地位，好口碑也沒能轉化成好營銷。其實對於像《大護法》這種略有瑕疵的國產動畫精品來說，《大魚海棠》的營銷之路倒可以借鑒一下。即使沒有《大聖歸來》那樣大規模的自來水助力，如果能夠像《大魚海棠》那樣上映前後佔據熱搜榜首位，一定會改寫現在的票房處境。

觀眾一直都在熱切呼喚國產成人動畫的崛起，不願意電影檔期被喜洋洋、熊出沒、賽爾號……這些腦殘、低幼動畫電影佔領。當《大護法》這樣的動畫電影出現時，反而又被漠視，難道成人動畫真的和文藝片一樣，難以改寫票房慘敗的宿命嗎？

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