改革助力 Armani 2016財年利潤同比增長 12.4％，但銷售出現 7年來首次下滑

中國最有影響力的時尚商業媒體

自 2016年以來，義大利奢侈品集團Giorgio Armani SpA致力於精簡銷售網路和旗下產品線。這一舉措推動了集團利潤的增長，但同時對毛利和銷售造成了衝擊，集團銷售額自 2009年以來首次出現下滑。

截至 2016年 12月 31日的 12個月內，Giorgio Armani 在的核心財務數據如下：

銷售額同比下降 5.2％至25.1億歐元，去年同期為 26.5億歐元

凈利潤同比增長 12.4％至2.71億歐元，去年同期為 2.41億歐元

EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）同比減少 10%至 4.62億歐元，占銷售額的 18.5%，去年同期為 5.1億歐元和 19.4%

現金流同比增長 35%至 8.81億歐元，去年同期為 6.54億歐元

歐洲占其全球銷售總額的 40％

Giorgio Armani 公司的創始人、董事長兼首席執行官 Giorgio Armani 也表示，2016年對於時尚和奢侈品行業來說是艱難的一年。

Giorgio Armani 則將銷售額下滑歸因為中國經濟增長速度放緩，歐洲遭受恐怖襲擊事件造成的社會政治緊張局勢和其他政治因素；並指出人們的購物行為和理念都有了很大的改變。

雖然銷售額有所下滑，Giorgio Armani 仍然堅信他做出了正確的選擇。 他認為漸進持續的優化和改革分銷網路從長遠來看會產生積極的影響。

今年 2月，Giorgio Armani 宣布將從 2018年秋冬季新款開始大幅精簡旗下品牌組合，只保留 Giorgio Armani，Emporio Armani 和 A|X Armani Exchange 三大品牌，而 Armani Collezioni 和 Armani Jeans 將併入這三條主線。（詳見《華麗志》報道：Armani 集團整合精簡旗下產品線，副牌 Collezioni 和 Jeans 將消失；Armani 集團精簡產品線後續：義大利工廠將大裁員）

Emporio Armani 將回歸到原來的定位：為各類消費人群提供各種不同的衣服和配飾選擇，從運動服到正式場合服裝。

通過整合 Armani Jeans，A|X Armani Exchange 的定位將是街頭生活方式品牌：年輕，非正式，城市化，多功能，並且以現代化的數字渠道作為主要渠道。該公司希望能將A|X Armani Exchange打造為第一個全球性的義大利快時尚品牌，瞄準年輕客戶。

為了提升旗下各個品牌在社交媒體平台上的曝光度，今年 9月各品牌將在 Facebook，Instagram 和 Twitter 上開通賬號。

重組將影響 Armani 龐大的門店網路。 Armani 將會根據不同國家市場的需求和潛力，同時基於零售點數量，制定合理的擴張和零售網路發展戰略。截至 2015年，Armani 的分銷渠道涵蓋了 2983個零售點。

2016年，Armani專註於改造現有門店，包括翻新位於巴黎 Saint-Germain-des-Prés 和倫敦邦德街的門店，並在威尼斯新開一間門店。不僅如此，Emporio Armani 在 2000年開始有了概念性商場的想法，會將這種想法逐步應用在門店的翻新中。

去年，Giorgio Armani 宣布將成立自己的同名基金會 Giorgio Armani Foundation接手公司的控制權，在自己退休前為 Armani 時尚帝國的未來發展做好準備，基金會將遵循 Giorgio Armani 定下的七大原則，捍衛集團的資產，確保未來集團發展保持穩定。（詳見《華麗志》報道：Giorgio Armani 披露同名基金會的使命和原則，堅決捍衛品牌獨立性）。

由於美國零售業的下滑以及網路購物的增長，包括 Ralph Lauren Corp., Burberry 和 Michael Kors Holdings Ltd.等公司的銷售額都有所下滑。詳見《華麗志》相關報道：

Ralph Lauren 新政啟航：縮短產品周期，精簡管理層，削減1000個職位

Burberry 合併旗下三大子品牌，推出全新品牌戰略

Marc Jacobs 正式中止副線 Marc by Marc Jacobs，門店大規模轉型

結構調整代價不菲，Paul Smith 2015財年營業利潤下跌 94.1%

丨消息來源：美國網站 WWD、彭博社和《華麗志》

丨圖片來源：Armani 官網

丨責任編輯：朱若愚

更多相關報道，請移步《華麗志》APP

Giorgio Armani 出手10億歐元投資義大利眼鏡巨頭Luxottica，持股比例高達 4.645%

Armani 集團精簡產品線後續：義大利工廠將大裁員

Giorgio Armani 披露同名基金會的使命和原則，堅決捍衛品牌獨立性

Armani 集團整合精簡旗下產品線，副牌 Collezioni 和 Jeans 將消失

巴黎高定時裝周越來越冷清，Versace等品牌改辦「私人」發布會

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！