降低發布會頻率後,魅族的「克制」和「聚集」
昨天,魅族在貝殼外形的珠海大劇院發布今年的旗艦手機 魅族 PRO 7 和 PRO 7 Plus。
正如今年年初計劃的,魅族減少了發布會次數。相比去年多達 10 場發布會,魅族今年的發布會很是克制了。
魅族 PRO 7 的確帶來了很多驚喜,比如背面副屏不是此前傳聞的墨水屏,使用了視網膜級別 AMOLED 屏;手機背面的雙攝與副屏結合提供了一個相當豪華的功能:雙攝自拍;以及在這款手機上首發的 Helio X30 晶元。
「我們前一段時間成立魅族事業部,就是想重振魅族的高端品牌。今天我們開始做了很多事,我們一定要在未來的十年里把魅族的品牌、魅族的產品做到更加了不起。」魅族科技總裁白永祥在發布會之後接受了媒體採訪時說。
白永祥所指的「成立魅族事業部」是指今年 5 月,魅族科技 宣布全新的組織架構,新組建了魅族事業部、魅藍事業部以及 Flyme 事業部。
如果我們想要認識魅族的現在和未來的計劃,要先了解它的過去。
根據今年 1 月魅族公布的數據,2016 年魅族手機銷量在 2200 萬台,相比 2015 年增長 10%,但是仍屬於國內手機出貨量前五廠商之後的「Others」。
相比之下,OPPO 和 vivo 在去年的國內手機市場表現優秀,佔據了第一和第三名。去年如同我們之前 分析的,原因是他們做到了 2500 價位段的霸主,主打爆款機型,成為這個價位買家的第一選擇。
基於這種背景,我們就不難理解魅族今年在產品方面的聚焦策略。並且,在國內外大小手機廠商的產能無一例外受限於供應鏈時,魅族在兩者中選擇了量少但是效果更好的 AMOLED 屏,也體現了這家企業當前對品牌的重視。
白永祥在回答記者關於新旗艦銷量預計時錶示「銷量的預期我不明確的說,公司肯定有預期,AMOLED 的訂貨量不會特別大,肯定不會是上千萬。」
而出貨量是一家手機廠商繞不開的話題。一直以來魅族的優勢在線下渠道,到 2016 年已經擁有 2300 家專賣店,17000 個形象銷售店,形象銷售網點超過 60000 個。
在線下魅族下一步的獨特戰略是省代模式。
「我們逐步要做全國省代模式,這是魅族大的戰略考慮,省代模式需要一定的時間完成,不是一日兩日,現在正在布局中。對於魅族品牌來講,我們將會逐步打造相對封閉的銷售和線下渠道,為了更好的展示我們的產品,更好的服務用戶,更好的提供各種環境,我們會打造相對封閉的線下銷售體系,在省代大的框架下。」白永祥說。
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