中國富人又開始喜歡購買LV手袋 LVMH上半年收入和利潤重回雙位數增長

時尚 07-27

集團核心品牌LV在今年推出LV x Supreme聯名系列獲得了積極的市場反響，令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升，對品牌業績增長作出了很大貢獻。

時尚頭條網報道：中國的富人又開始重新購買LV手袋，推動其母公司全球最大的奢侈品集團LVMH在今年上半年業績表現強勁。據LVMH最新發布的財報顯示，在截至6月30日的上半年內，集團銷售額同比大漲14.6%至197.14億歐元，凈利潤則大漲24%至36.4億歐元。

值得注意的是，去年同期數據則非常糟糕，去年上半年的銷售由於旅遊和巴黎的襲擊以及亞洲和法國的表現不佳而陷入困境，在所有重要的時尚和皮革類別的業績表現不佳，銷售額慘淡。而今年局勢逆轉，所有地區的收入都在增長，特別是在日本和歐洲以外的亞洲地區。

圖為LVMH集團上半財年主要業績數據

按部門分：

LV是該部門表現最好的奢侈品牌，得益於LV跟Supreme聯名系列的暢銷以及Céline、Kenzo、Loewe和Fendi等品牌業績的強勁表現，時尚與皮具部門是表現最好的類別，銷售額大漲17.2%至68.9億歐元，值得關注的是，Givenchy史上首位女創意總監Clare Waight Keller負責的首個系列將於10月發布；

香水與彩妝部門銷售額則增長14%至26.7億歐元，其中Dior的彩妝與香水產品依舊是該部門的增長引擎，均錄得顯著增幅，Fresh最新推出的黑茶系列在亞洲的銷量大增，Givenchy的唇膏和Benefit的眉裝產品也表現良好，期內還推出了與明星Rihanna合作的彩妝系列Fenty Beauty by Rihanna。

得益於寶格麗Serpenti和B Zero 1系列產品的暢銷以及泰格豪雅與Hublot在中國地區銷售的積極表現，手錶和珠寶部門銷售額同樣錄得14%的增幅至18.4億歐元；

包括Sephora、DFS在內的精選零售部門銷售額則增長14.5%至62.8億歐元，其中Sephora在亞洲的同店增長非常顯著，主要受其有效的全渠道營銷模式與電商渠道銷售額強勁增長的推動，而集團與LE BON MARCHé百貨合作推出的電商平台24 Sèvres於6月6日正式上線，獲得了業界的高度關注；

酒類部門銷售額則上升11.6%至22.9億歐元，期內該部門也推出了專門的電商平台Clos 19，其中軒尼詩的銷售額大漲16%，特別是在中國地區的業績開始明顯復甦。

圖為LVMH集團近16年來在除日本外的亞洲地區業績增長表現

按地區分：

得益於中國地區業績的強勁表現，LVMH集團期內在除日本外的亞太地區銷售額增長最為顯著，漲幅高達29%；

美國地區的銷售額也未受時尚零售業低迷影響，依舊錄得25%的強勁增長；

除法國外的歐洲地區銷售額則錄得18%的增長；

法國本土市場銷售額同比上漲9%；

日本地區銷售額增幅錄得7%，全球其它地區銷售額則錄得12%的增幅。

截至報告期末，LVMH集團在全球共擁有4059家門店，其中歐洲1086家，亞洲1022家，日本401家，法國494家，英國715家，其它地區341家。

財報發布後，LVMH集團董事長兼首席執行官Bernard Arnault表示今年上半年，歐洲恐怖襲擊和經濟危機對消費者的影響力正在逐漸減弱，中國的富裕消費者也重新開始購買奢侈品，未來集團會把發展重心放在數字化和創新營銷領域。集團還指出，在去年10月收購的德國奢侈箱包品牌Rimowa也是推動收入增長的主要動力之一。

Bernard Arnault還指出，集團核心品牌LV在今年推出的LV x KOONS和LV x Supreme聯名系列均獲得了積極的市場反響，令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升，對品牌業績增長均作出了很大貢獻。由於這些合作系列的成功，Bernard Arnault認為這樣的合作策略是安全的。業界可以預測LV未來可能會有更多與其他品牌的合作。

有分析人士表示，雖然LV在知名度上高出Supreme好幾個量級，但受益最大的應該是LV,現在它打開了年輕人世界的大門，贏得了無數的關注和曝光，LV的目的是與Supreme共同創造適合千禧一代口味的產品，激活年輕人的市場，而Supreme得到是被認可。

此外，LV時隔70年再次推出的香水系列也成為其新的增長點，Bernard Arnault對香水業務的市場機會相當看好。

LVCEO Michael Burke也在媒體採訪中曾透露，品牌看中的是當前的市場時機，前些年高端香水線還沒有匹配的成熟受眾，隨著香水市場從大眾轉向高端精品，消費者認知逐漸提升，現在正好迎來了推出高端香水線的合適時機。MainFirst銀行分析師John Guy指出，如今奢侈品牌競爭如此激烈，品牌需要一些別的東西吸引顧客到店。他預計香水品類可以在未來幾年內為LV增加超過近5億美元的年收入。

值得關注的是，LVMH集團已於7月3日完成了對Christian Dior時裝部門的收購，交易價格為65億歐元，本次收購完成後，LVMH將同時擁有Dior的香水化妝品與時裝部門，預計Dior時裝部門銷售額有望在2020年擴大至30億歐元。

在經過一系列的籌備後，LVMH集團於今年開始在電商領域的發力，陸續推出酒類電商平台Clos 19和擁有150多個奢侈品品牌的電商網站24 Sèvres，上周時尚頭條網全球首發報道了集團旗下核心奢侈品牌LV在中國推出了在線購物服務。

有分析指出，隨著消費者的消費習慣逐漸向線上轉移，奢侈品牌將更加重視並加速在電商市場的布局,但依然比較謹慎。LV沒有選擇阿里旗下的天貓和京東等電商平台，而是從官網來試探市場。據數據分析機構Euromonitor International最新報告顯示，在線銷售佔中國總零售銷售額的20%，大部分消費者喜歡通過手機瀏覽和選購商品。報告還指出，中國將在未來四年超越美國成為全球最大的奢侈品市場。有數據顯示，LV母公司LVMH集團去年網上銷售總額佔比僅為5%約20億歐元，顯然滿足不了LVMH老闆Bernard Arnault的野心。

值得關注的是，雖然過去半年奢侈品業整體出現回暖趨勢，但Bernard Arnault在最新財報中指出，由於全球地緣經濟政治依舊不穩定，集團對下半財年業績仍舊維持謹慎態度。

目前，旗下美國品牌Marc Jacobs一直是LVMH集團的拖累，正持續進行重組，包括關閉副線Marc by Marc Jacobs，關店等舉措。 LVMH在財報中表示，該品牌「已經加強產品設計，並持續重組」。

得益於業績的強勁復甦，自今年初到現在，LVMH集團股價累積增幅已超過20%，市值也破歷史記錄，高達1106億歐元，也是全球最高市值的奢侈品集團。（文/周惠寧）

LADYMAX首發獨家報道：LV開始在國內網上賣手袋

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