騰訊程武：共建泛娛樂文化生態 打造「數字絲綢之路」

「騰訊集團CEO馬化騰先生之前說過，騰訊有著對技術的焦慮。其實不僅是科技，我們也在同時思索，什麼樣的文化和文化形態，才能真正適應這個時代的需要，為社會帶去真正的福祉？」7月26日，ChinaJoy2017中國國際數字娛樂產業大會（以下簡稱CDEC）在上海召開，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在會上表示，騰訊希望將自己打造成一家，以互聯網為基礎，能夠在科技和文化兩個維度上，提升人類生活品質的公司。「這是騰訊公司的戰略思路，也是決心。」

本屆ChinaJoy主題為「同行十五載 共享泛娛樂」。作為「泛娛樂」概念的提出者，程武代表騰訊出席了大會，並發表了主題為《共建泛娛樂文化生態 打造「數字絲綢之路」》的演講。今年,也是騰訊泛娛樂戰略提出五周年。五年過去，泛娛樂已成行業共識，而ChinaJoy也成為泛娛樂推廣的重要承載平台。會上，程武回顧了泛娛樂從「0」到「1」的發想與發展歷程。

8年前，現任騰訊集團COO任宇昕先生即提出設想，騰訊不應滿足於遊戲產業的發展，還要探索互動娛樂產業的更多可能。2012年，騰訊互娛正式推出「泛娛樂」戰略，即基於互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。

探索互動娛樂產業的新空間，為用戶創造更多價值，成為構成泛娛樂戰略的第一個出發點。 「除此之外，我們還有一層思考：互動娛樂產業，本質上是文化創意產業，除了商業價值，我們也應有一種文化的抱負。」程武表示。

在提出泛娛樂戰略同時，騰訊互娛即邀請譚盾、蔡志忠、陸川、尹鴻等文化領域大家，組成泛娛樂大師顧問團，此後也和莫言、陳可辛等藝術大師，以及中國藝術研究院、中國棋院、中國舞蹈家協會等專業機構，展開了系列合作。希望可以共同思考與碰撞出，傳統文化傳承與文化形態創新的更多可能。

正是基於商業和文化兩個維度的思考，騰訊開始展開全面布局，在過去五年中，構建了涵蓋遊戲、動漫、文學、影視、視頻、音樂、電競等業務的泛娛樂生態，並在多個領域開拓出了全新的產業空間：

目前，騰訊遊戲是全球最大的遊戲研發和發行平台，閱文集團是中國最領先的網路閱讀平台，騰訊動漫是中國最大的正版動漫平台，騰訊電競則是中國用戶規模最大、賽事體系最完備的電競平台，而騰訊視頻，騰訊音樂娛樂集團也都在各自的領域居於領先地位。此外，騰訊影業和企鵝影視，也正在影視內容的出品，以及互聯網新宣發模式的探索方面，成為一股全新的力量。

程武認為，表面上看，這是商業布局的成果，但背後，其實也是激活和重塑文化的過程。比如，網路文學，從無到有，孕育出了草根寫作的眾創文化，並直接豐富了影視行業的素材來源；網路動漫，也激活了中國的二次元文化生態；而遊戲和電競，則推動了新型競技文化的快速發展。

這些變化，讓整個文創行業，都站在了一個全新起點之上。今日，許多業務在縱向維度，已經發展到一定規模；彼此之間的橫向打通，也日益通暢。這使得明星IP的孵化，有了更堅實的根基，與真正的成長空間。但程武認為，雖然局面大好，卻依然只是起點。過去幾年裡，儘管整個行業在商業上實現了可觀的變現，但在文化的緯度上，真正能夠經得起時間檢驗、能夠成為民族文化標籤的IP，還非常少。「泛娛樂的核心概念是IP。過去幾年，我們較多關注了IP的商業價值，但IP在本質上，首先是一個文化概念。某種程度上，可以說，任何一個民族的文化史，就是這個民族的IP史。」程武表示，泛娛樂的使命，就是讓文化以契合時代的創意形態，走進每個人的生活，帶來撫慰人心的力量；同時激活中國文化，打造數字文化產業的「絲綢之路」。

對於數字文化產業「絲綢之路」的開拓，程武表示，騰訊重點關注三個方向：

其一，新核心：聚焦打造有民族文化積澱，並被這個時代所歡迎的IP。

一方面，注重傳統文化的挖掘，比如去年開始，騰訊與故宮的戰略合作；另一方面，充分發揮互聯網的連接優勢，廣泛、開放地去網羅年輕人的創意與天分。比如，騰訊花費六年時間持續打造的NEXT IDEA創意平台。

其二，新協作：以IP增值為核心，搭建著眼於長期價值的IP打造協作共同體。比如經典端游《地下城與勇士》的共創模式、《西行紀》成立IP製作委員會等一系列探索。

其三，新格局：積極接入全球產業體系和市場。把船先開出去，在融合中成長。比如騰訊遊戲，很早就開始在全球範圍內去尋找優秀的研發力量，才有了享譽全球的Riot Games和《英雄聯盟》，騰訊自主研發的《王者榮耀》也已經在港澳台地區、部分亞洲和歐洲國家，陸續推出海外版本；騰訊動漫從成立開始，就跟日本的幾大出版社合作，除了引進日漫，也陸續把《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》等優秀的國漫作品推向日本市場；閱文集團今年剛推出了起點中文網的海外版；而騰訊影業，也從成立一開始，就和傳奇、華納等好萊塢電影公司展開合作。

在程武的主題演講之前，當天大會上， ChinaJoy組委會與新華社《瞭望》智庫，聯合發布了一份《2017「泛娛樂」戰略報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》認為，互聯網與文化的結合，已經成為中國文化發展的一個特點。以騰訊為例，它已經從科技公司變成「科技+文化「公司，並陸續完成了互聯網與遊戲、動漫、文學、影視、音樂等文化領域的融合布局。這種以「泛娛樂」為代表的互聯網文化，是有中國特色的、文化發展的一個新亮點。

瞭望智庫副總裁、《財經國家周刊》常務副總編輯程瑛也在大會上表示，2011年，騰訊集團副總裁程武在國內首次提出了「泛娛樂」概念。隨著近年來文化產業的快速發展，泛娛樂已經成為文化領域最受關注的商業模式。據統計，2016年中國「泛娛樂」產業總產值為4155億元，2017年預計達到4800億元。

國家新聞出版廣電總局副局長、黨組成員張宏森先生，上海市委常委、中共上海市委宣傳部部長董雲虎先生，上海市委副秘書長、宣傳部副部長朱詠雷先生，國家新聞出版廣電總局數字出版司司長張毅君先生等政府領導也出席了本次大會並發表講話。現場，網易CEO丁磊先生、英特爾中國業務董事總經理王稚聰先生、完美世界CEO蕭泓、華納兄弟互動娛樂全球研發和工作室執行副總裁 Steven Chiang等企業代表也各自發表了主題演講。

「文化，從來不是一個人的事，也不是一家企業的事，它必須匯聚這個時代最優秀、最前沿的力量。不僅如此，打造優秀的文化IP，還需要時間的沉澱，需要我們拿出真正的耐心和匠心。」程武表示，騰訊非常期待，能夠和所有行業夥伴一起，共同構建一個開放、協作、共生的泛娛樂文化生態。通過締造優質的民族IP，在全球文化市場中，開拓出一條屬於中國的「數字絲綢之路」。（完）

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